古北水镇是如何从千篇一律的小镇中脱颖而出成为网红的?
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古北水镇是如何从千篇一律的小镇中脱颖而出成为网红的?

来源:海鳗旅游大数据 2017-08-16 17:10:37

古北水镇是一个新兴的古镇景区,但从2015年元旦开始统计,古北水镇全网话题热度近年来却呈现逐年递增趋势,一跃成为网红。

古北水镇,一个新兴的古镇景区,2014年元旦开始经营,距今三年半的时间里,这个京郊文化旅游新地标,为密云财税收入增长注入了新动力,不断吸引着大批的游客去观光。

从2015年元旦开始统计,古北水镇全网话题热度近年来呈现逐年递增趋势:从2015年的8万总声量,到2016年的15万,翻了将近一倍。而2017年从元旦到7月末,声量也达到了9万。

为什么古北水镇在互联网上有如此多的报道、讨论量呢?

国内现今古镇那么多,古北水镇又是如何从众多古镇中脱颖而出的呢?

小鳗发现,在最近这两年半的时间里,古北水镇景区成为了许多真人秀、影视剧的取景地和拍摄地。其中,尤其是真人秀类节目,在古北水镇频繁拍摄和录制。说起真人秀,相信你一定多少看过几集:从2013年在国内火起来的旅游相关真人秀《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》、《跑男》,到现在正在热播的《极限挑战》,每次播出,都能在当天收视率排行榜中达到第一二三名。

说到真人秀为何能有如此大吸引力,自然离不开明星作为选手的参与。于是小鳗对于明星对古北水镇互联网热度的影响,产生了极大的好奇:

明星因素对于古北水镇的

互联网关注度是否有影响呢?

为了研究这个问题,小鳗专门制作了一张精美的图,就是关于古北水镇自2015年元旦以来,每周互联网声量*统计,其中标注了真人秀等实际播出对应的时间点,以及明星发微博的时间点。

*声量:对于古北水镇的全网数据总量。


古北水镇全网声量时间轴

(点击图片查看大图)

从《古北水镇全网声量时间轴》看来,明星因素对于古北水镇的关注度是否有影响呢?答案是肯定的。

其影响是立竿见影的。2015年6月19日,星期五(第25周)《奔跑吧兄弟》第二季在古北水镇录制的一期播出当周声量相较于之前的5周有明显提升,同年10月3日,星期六(第40周)播出的《挑战者联盟》内容是范冰冰和吴亦凡两位明星带领一队小朋友在古北水镇完成一系列任务,当周和次周声量也有明显增加。2015年平安夜,“微博女王”姚晨发微博(第52周),古北水镇当周声量在2015年后半年属高位。

在2016年,最高的“双峰”分别出现在10月第一周和第四周,第一周是旅游旺季,十一黄金周,那第四周甚至赶超了第一周,是为什么呢?经过海鳗数据的挖掘,我们发现那周曝出一条新闻,竟是关于徐峥疑似出轨的明星绯闻,而事件发生地正好在古北水镇,这也造就了海鳗数据抓取到从2015年至今古北水镇声量的最高点——10680。

如此看来,明星对于古北水镇的影响力可见一斑,也成为让古北水镇成为“网红”的至关重要的因素。

及至2017年,古北水镇明显“会玩儿”了许多,先是看到当红的明星大腕儿们纷纷发微博游览和居住在古北水镇:靳东、薛蛮子、王祖蓝。4月15日,星期六(第16周),向上马拉松 2017中国公开赛在古北水镇举行,当日参与的明星:苏有朋、王祖蓝、莫小棋、谢楠。在图中可见当周和之后一周数据量的飙升。

5月14日,《时尚芭莎》总编辑苏芒带领一众明星——章子怡、黄晓明、李云迪、陈学冬——在司马台长城“跳长城”并拍照发微博,几位明星也纷纷转发。

6月15日,星期四(第25周),在古北水镇录制的《妈妈是超人》在芒果TV播出,伊能静母女、胡可母子、马雅舒母子(女)、包文婧母女在古北水镇进行各种好玩的游戏,萌宝们一个比一个可爱,不光通过电视观看,也有一些游客发微博说自己在古北水镇“偶遇”超人妈妈们并拍照。

古北水镇景区的品牌价值和游客评价在这几年的过程中分别发生了怎样的变化?

要了解这个,就要用到海鳗数据的专门为景区和相关企业打造的旅游大数据产品——互联网品牌聆听、美誉度以及游客满意度模型。

先来简单介绍一下互联网品牌值和美誉度:

品牌值 指单个景区具有的品牌影响力。

美誉度 即网络舆论对于景区的正面评价程度。


古北水镇品牌值和美誉度

(点击图片查看大图)

如上图所示,柱状图代表的古北水镇品牌值在两年半时间里总体呈上升趋势,在2016年10月(十一假期)达到最高点 33970,次高点位置也在紧随其后的2016年12月和2017年1月。仔细观察不难发现,这个连续曲线从2016年1月开始逐月上升,到10月后逐渐降低,从2017年2月(春节假期)开始新的循环。

折线图代表的古北水镇美誉度较高点稳定出现在假期比较集中的3月、5月、7月、10月、12月。最低点出现在2016年12月。截至目前,2015到2017年度美誉度分别是88%、84%和91%。

如上图所示,雷达图代表的是游客满意度——顾名思义,就是游客对景区的满意度。从高往低依次是景观、卫生、安全、配套设施、交通、体验和消费。从海鳗系统给的五分制打分规则看来,古北水镇各项分数都偏高,是德智体美劳全面发展的古镇景区。

古北水镇 目的地旅游
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