滴滴运营数据曝光,原本盈利计划撞上了美团打车
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滴滴运营数据曝光,原本盈利计划撞上了美团打车

来源:好奇心日报 徐弢 2018-03-30 08:35:03

在滴滴出行最重要的中国市场上,打车市场的竞争还没有结束。

滴滴出行去年的财务数据被曝光了。

根据财经媒体华尔街见闻获取的资料,滴滴出行 2017 年成交总额(GMV)为 250-270 亿美元,同比上一年增长了 70%。

对于上述文件中的数据,滴滴出行只确认了 70% 这一数据。

成交总额不是滴滴出行的收入。滴滴出行主要通过平台抽成获得收入,按照 20% 的抽成比例、单均毛利 5%-6% 估算,滴滴出行的收入可能是 25-54 亿美元、毛利估算是 1.25-3.24 亿美元。

在打车市场上,占据市场最大份额的滴滴出行在 2017 年的订单量为 74.3 亿单,用户数为 4.5 亿。2015 年这两个数据是 14 亿单和 2.5 亿。

滴滴出行原本计划部分业务实现盈利。公司亏损总额为 3-4 亿美元,其中主营业务亏损 2 亿多美元。今年 3 月份给出的预计是,主营业务在今年实现盈利,规模可能接近 10 亿美元。

滴滴出行旗下包括快车、出租车、顺风车、专车、拼车等业务,主营业务很可能主要还是快车。拼车业务被看作是提升运营效率,以及扩大收入的渠道。滴滴出行计划让拼车的订单量在 2018 年达到快车单量的 60%-70%。

但在滴滴出行最重要的中国市场上,打车市场的竞争还没有结束。美团打车本月 21 日进驻了上海,以不抽成获取司机,开始与滴滴出行推出了新一轮的大幅补贴。另外还有滴答拼车,还在通过司机、优惠券拉拢新的用户。

前两天,高德地图在武汉、成都推出了顺风车,同样不抽取佣金。高德地图也计划进驻到北京、上海、广州、深圳和杭州这几个城市。

在补贴这件事上,滴滴出行暂时还停不下来。滴滴出行在上海推了好几天的快车优惠券,甚至是号召非上海地区招募司机在上海开快车。这违反了上海对于网约车的规定。

可以作为比较对象的是,退出中国市场的打车服务 Uber 在 2017 年的财务状况。

两家公司面临的情况相对类似。与滴滴出行相同的是,Uber 公司在最成熟的美国市场占据了主导地位,但仍然面对着竞争。此外,两家打车服务公司对上市也都有兴趣。

目前 Uber 已经进驻了 80 多个国家、700 多个城市。但在美国市场上,Uber 公司占据了 70% 的市场份额,但其主要的竞争对手 Lyft 仍然获取了新的资金,在美国市场上与 Uber 公司竞争。Uber 过去 1 年因为一系列的丑闻,原本拥有 82% 的市场份额被 Lyft 分走一部分。

Uber 公司整体仍然处于亏损状态,只有少数几个市场可以达到盈亏平衡。开拓新市场、现有市场上的竞争,都导致这家公司继续巨额亏损。

今年 2 月份,科技爆料网站 The Information、《金融时报》、《华尔街日报》等获取了 Uber 2017 年的财务数据。

2017 年,Uber 公司的订单总额是 370 亿美元,收入总额是 75 亿美元,手中还有 60 亿美元的现金。净亏损从 2016 年的 28 亿美元增加到了 45 亿美元。Uber 公司的主要收入是 25% 的平台抽成。

Uber CEO Dara Khosrowshahi 已经执掌公司 3 个月,他在努力控制亏损。2017 年第四季度,Uber 公司订单总额为 110 亿美元,亏损降低至 11 亿美元,主要是因为用于行政人事、市场营销和研发的开支比往年更少了。

但与滴滴出行相同的是,Uber 仍无法避免其在成熟的美国市场遇到的竞争,以及亏损。

2016 年 4 月,Uber 曾经声称其在美国市场上已经盈利。但在 2017 年 11 月,Uber 公司确认,由于其与 Lyft 公司的竞争还在继续,美国市场接下来 6 个月都会盈利。

看上去,Uber 面临的情况也可能发生在滴滴出行身上。

滴滴 美团打车
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