研究表明:航空公司的自然搜索显著程度胜过酒店

2007-05-15 Miracle翻译自Hotelmarketing 2007-05-16 17:12:00 English

2007年5月14日:一份新的研究表明,在线旅行社在搜索引擎中的自然搜索可见度方面已明显地超过了传统的酒店/度假酒店企业。在排名前100强的网站中,63%是在线旅行社网站,足以证明其在整个旅游业中的重要性和显著地位。

  2007年5月14日:一份新的研究表明,在线旅行社在搜索引擎中的自然搜索可见度方面已明显地超过了传统的酒店/度假酒店企业。在排名前100强的网站中,63%是在线旅行社网站,足以证明其在整个旅游业中的重要性和显著地位。

  数字市场营销机构iCrossing公布了“搜索500强企业索引:旅游业”(Search 500 Index: Travel)的结果,这项系列研究衡量了财富500强企业在上网搜索的人们当中的受关注程度。

  “搜索500强企业索引:旅游业”研究发现,以iCrossing认为在线搜索者最可能使用的110个与旅游相关的关键词为基础,总体而言财富500强中的旅游公司在主要搜索引擎的自然搜索结果中拥有一定的显著程度。然而,研究还发现在旅游行业的某些特定领域还有进步的空间。

  “自然搜索显著程度”是指当用户以一个与某家公司的品牌、产品和服务相关的关键词在Google、Yahoo!、MSN、Ask.com或AOL等互联网搜索引擎上搜索时,所得出的关于该公司品牌、产品和服务的非赞助(非付费广告)搜索结果的排名。自然搜索的显著程度高不仅能够刺激直销量,对于建立人们对该公司的认识、公司声誉以及在线和离线保护公司品牌都非常重要。

  “搜索500强企业索引:旅游业”的主要发现:
- 总体而言,财富500强旅游企业在获得自然搜索显著度方面表现都不俗;到目前为止航空公司比酒店/度假酒店公司在获取自然搜索显著程度方面表现更突出。

- 财富500强企业仍有进步的空间,因为在以上选取的关键词中,多数企业的总体搜索显著程度并不高。

- 在线旅行社在搜索引擎中的自然搜索可见度方面已明显地超过了传统的酒店/度假酒店企业。在排名前100强的网站中,63%是在线旅行社网站,足以证明其在整个旅游业中的重要性和显著地位。

- 在这组关键词中,拥有雄厚的网络地位(许多不同的域名)的财富500强旅游企业并不比域名少的企业出众,强调了网站质量——而非数量的重要性。

  建议
  根据以上分析的结果,iCrossing为财富500强旅游企业在提升自然搜索显著度方面提出了几点建议,包括:

——通过自然搜索得出的信息的易获取程度,重新评估竞争情况,认准自然搜索显著度高的企业为自己领域内的直接竞争对手。

——在考虑建立合作或在相关的在线公司网站上发布广告时,必须确保那些公司拥有高效的自然搜索显著度策略。

——重心放在首要的、设计精良的网站上,因为他们的运作可能比多个分散的站点更为有效。

——进行深入的、以搜索为基础的竞争性分析,从行业领先企业的战略措施中获取尽可能多的精辟见解。

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