落子东南亚 国内酒店集团试水“出海”
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落子东南亚 国内酒店集团试水“出海”

来源:北京商报 关子辰 2019-04-09 10:51:52

在国内酒店市场激烈竞争的同时,境外也在上演着中高端酒店的“卡位战”。

在国内中高端酒店市场争夺不断的同时,本土酒店集团又把目光瞄向了海外。近日,铂涛集团在印度尼西亚雅加达宣布,旗下麗枫品牌于印尼的首个酒店项目正式亮相,该项目已于今年第一季度动工筹建,并预计将于第三季度正式开业。近一段时间,国内酒店集团纷纷加紧在海外市场的布局,包括华住、首旅如家等酒店集团纷纷布局境外市场。在国内酒店市场激烈竞争的同时,境外也在上演着中高端酒店的“卡位战”。有业内专家指出,目前中国酒店集团在海外发展基本属于试探性阶段,还不具备专业性稳定发展的基础,未来仍有很长路要走。

出海布局

据了解,此次铂涛集团于印度尼西亚亮相的首个酒店项目为The Eastern Lave Bojonegoro,该项目将由铂涛与当地合作伙伴PT Graha Persada International共同开发。同时,该项目也是铂涛集团旗下麗枫品牌于印尼的首个酒店项目。据悉,此次铂涛集团在海外即将建成开业的酒店拥有128间温馨舒适的客房及套间,配备可容纳200人的宴会厅及会议室。

今年以来,铂涛集团在海外开店似乎进入了快车道,此前铂涛集团旗下喆啡酒店首家海外门店便在韩国首尔开业,而非繁城品酒店首家海外门店也在韩国江陵签约。同时,据铂涛集团方面介绍,早在2014年,旗下7天优品便进行全球化布局,目前该品牌在泰国、马来西亚、印度尼西亚、柬埔寨等东南亚国家均有布局,此番麗枫品牌在印尼的亮相,也是旗下中高端品牌布局海外的重要一步。

实际上,不仅仅是铂涛集团,其他酒店集团也早早注意到海外市场的商机。2018年底,华住酒店集团CEO张敏在分享境外发展计划时就表示,“2019年华住预计将在新加坡开设第一家全季酒店。”目前,华住正在推进其海外市场的计划。

此外,北京商报记者还了解到,在首旅如家的拓展中也有海外市场布局的计划。2018年首旅如家曾和春秋集团合作布局航旅住宿板块,其中提到将共建机场酒店品牌,而该品牌还将围绕海外航线走出国门,快速拓展海外目的地机场住宿市场。

境外淘金

近年来,由于中国出境游市场的不断增长,也让不少国内企业谋划分食出境游“蛋糕”。根据中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合发布的《2018年中国游客出境游大数据报告》显示,我国公民出境旅游人数接近1.5亿人次,同比增长14.7%,人均单次境外旅游消费也到达约800美元。首旅建国前CEO付天祝曾对北京商报记者表示,中国游客出境游市场逐年增长,也为中国本土酒店品牌在海外市场的发展提供了契机。

谈及海外市场的布局,另有接近铂涛集团的业内人士坦言,7天优品在海外布局较早,其中有一半接待的都是中国人。此外,东南亚市场经济水平普遍不及中国市场,更像是十年前的中国,而该品牌定位中高端,由于东南亚一些地区缺少中高端连锁酒店,因此在当地也比较受欢迎。

北京商报记者了解到,虽然铂涛、华住等酒店集团均出海开设酒店,但近年来开设速度并不快。目前,铂涛集团在海外筹建酒店项目接近30个,已经开业的15个左右。业内人士认为,相比于国内快速的扩张,近年来这些酒店集团在海外市场只能算是“零星布局”。其中有部分成分是试水。

竞争不足

海外市场对于国内酒店集团来说看似是一片蓝海,不过,“出海”也意味着国内酒店集团与国际酒店集团的“短兵相接”。同时,还将面临“水土不服”的挑战。

据了解,目前,万豪、希尔顿、洲际等国际酒店集团在东南亚均有布局,其中就包含中高端连锁酒店品牌。业内人士指出,像东南亚旅游市场很早便有国际酒店集团的身影,这些国际品牌运营也相对成熟。

此外,在海外酒店的运营上,华住酒店集团CEO张敏此前还指出,华住很多员工没有海外工作的背景,语言技能稍显弱势,所以华住希望找到海外当地的合作伙伴。

华美酒店顾问有限公司首席知识管理专家赵焕焱表示,目前中国酒店集团的海外发展还处于试探性阶段,并不具备专业性稳定发展的基础。酒店发展成为国际品牌既需要美誉度,也需要一定规模,在现阶段看,中国本土酒店管理公司的品牌知名度还不够,此外还需要强大后台系统的支持。

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