北京旅游收入31省市排名18,为何还是学习典范?
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北京旅游收入31省市排名18,为何还是学习典范?

来源:旅行实验 Crom 2019-08-07 14:47:21

北京旅游资源算是直辖市里最好的,也超过了31省市的中值。

终于到了首都北京,终于可以总结一下直辖市的旅游产业了。

一句话点评北京旅游,就如文首图片一样:很华美,耗费了很多资源,但却和很多人无关,因为看懂需要知识、文化,大多数人从旁边走过,也会无视它的存在。

直辖市旅游大体都是如此,她们提供的旅游产品大多不是自然风光,也就不会给游客惊叹“石头像猴子”、“太阳出来了”等等的机会,也就没有了发朋友圈引发围观的素材。

一个不太形象的比喻,走马观花观光游是在岸上观鱼,而直辖市提供的旅游大多是要你下水体验鱼的乐趣,门槛高、成本大。

以北京为首的直辖市虽然公共交通发达,但交通状况并不友好,再加上限行和更不友好的道路状况,让直辖市旅游想说爱你不容易。

如果说大多数省发展不发展旅游、旅游如何发展还是个问题,那么对于四个直辖市来说,已经不太在意旅游产业了。

北京、上海自然不必说,两地虽然拥有非常活跃的大量游客,但是都处在出国为主、本地旅游基本没有的状态。

天津人唯一能去的本地景点就是蓟县农家乐了。

重庆也一样不关心旅游,重庆旅游对标香港?现代化后来居上,市井人文流散四方——这篇文章只有不到400的阅读量,也是旅游产业点评系列文章中阅读最少的一篇。

直辖市已经步入了后旅游时代,已经不太纠结旅游的概念和意义,不论是产业角度还是个人角度都是如此。

古镇代表过去的生活,人们去古镇是想体验过往,但商业化让大多数古镇不但没有了自己的生活,还成了拦门卖票的游乐场。

都市代表着未来的生活,商业化已经成为生活的一部分。从这个意义上说,直辖市旅游是中国现在能体验到的最纯真的旅游。

北京住宿指数高企,吸纳能力超强

为了更好总结直辖市旅游产业,本次对比省市打破惯例,汇总了4个直辖市和下一篇的主角河南旅游。

北京旅游凭借众多高品质、低价格、管理完善的景点和强大的海内外的号召力,以一城之力,在31省市旅游产业排名中名列第8。

细分指数中最显眼的应该是4个直辖市中有三个具有逆天的住宿指数,以此宣告着自己基础配套的完善和高水准。

天津是唯一的例外,不但住宿指数与自己的旅游运营数据不匹配,也与自己的城市地位不匹配。24.85的住宿指数低于成都、广州、深圳,甚至不如苏州、三亚、郑州。

这一状况的原因,一是天津本身经济确实比较差,旅游产业不强,住宿市场需求有限。

二是天津距离北京太近,交通又极其方便,高铁半个小时即达,比北京大多数市内交通时间都短。大量游客和商务客人都选择了住在北京。

与此对应的是,北京的住宿指数高达146.21,这也是北京吸纳能力超强的一种体现。

行业标准难以覆盖直辖市旅游资源

四个直辖市的旅游资源指数整体偏低,主要受制于地域太小和一些近现代的景观并没有计入旅游资源的统计范围。

比如北京798虽然是老牌的网红景点,却不在旅游资源的体系之内。

还有很多购物中心,不论是观赏性、娱乐性、号召力都不比很多5A景区差,客流更是多得很,同样也不在旅游资源的体系内。

天津的租界区,除了有若干国家文物保护单位之外,在旅游领域的重要性无从体现,却是天津旅游最大的招牌。上海外滩,重庆洪崖洞、过江索道,都面临同样的问题。

这一现象的根源是现有的景区评价体系已经落后于时代,用来评定领先于时代的直辖市,自然会漏洞百出。

北京旅游资源算是直辖市里最好的,也超过了31省市的中值。品种丰富、品质也高,只是数量上不占优势。资源详情中可以看得很清楚,世界遗产北京有七项,这是31省市中最高的数字。

天津整体算是最弱的,旅游产业发展空间也会小很多。当然,从实际行动上看,天津对旅游产业发展也是不在乎,5A景点“十年唯二”就是证明。

高城市化水平导致直辖市旅游高性价比

在运营数据上,直辖市呈现了分裂的状况。

单看运营指数,北京是重庆的两倍。资源指数超过上海22分的重庆,运营指数却反倒落后了30分。

四直辖市的旅游产业运营能力差距巨大,这和她们城市发展水平、产业发展水平密切相关。这种运营结果不是主动努力的结果,而是相关产业发展的被动受益。

从31省市游客人均消费排行榜上可以看到,北京、天津的消费算是正常,北京略低是因为政府在基础设施上的投入力度大于天津,而这部分成本不会直接转嫁游客。

上海相比北京明显偏低,这个原因后面会详述。

重庆的旅游人均消费就太低了,31省市中倒数第二。具体原因在重庆篇中探讨过,但也没有定论,有兴趣的可以去看一下。

直辖市都是都市旅游,不存在为了接纳大量游客专门投入巨资兴建、维护基础设施的问题,因此相当大的一部分成本是不需要游客直接承担的。

另外,演艺、展览、商业活动、体育比赛、群众自发的各种活动,虽然游客都可以参与,甚至是很多人去北京、上海旅游的主要目的,但也有大量的本地客群帮助分摊成本,因此游客的支出也会降低。

这是直辖市旅游人均消费和当地物价水平、旅游产品品质相比偏低,简单说就是性价比高的根本原因。

经济发达,旅游重要性降低

没有天津,因为天津的统计公报多年确实旅游行业的关键数据。

相比河南的一路高升,直辖市游客人次走势显然波折很多。

重庆算是勉强能跟上节奏,北京和上海则完全一副无欲无求的样子。

北京2008年受奥运会影响出现了短暂的负增长,上海2010年由于世博会而出现游客数量的暴涨。自2010年之后,上海一直保持着对北京的领先,近两年领先优势还有放大迹象。

从旅游收入的走势上看,北京和上海还是有明确的上升趋势的,这个趋势来自于人均消费的不断增加。这两个城市人均消费的增加,绝对不是涨票价、设置区间车导致的,而是旅游内容的丰富、深化以及当地消费水准提升的影响。

相比北京,上海的走势显得很脆弱。

2008年北京举办奥运会,上海增幅收缩得比北京厉害。

2010年世博会举办,同期上海旅游人数暴涨,但人均消费从1724.39元跌到了1325.82元。这导致旅游收入增长明显没有跟上旅游人数的涨幅。

虽然旅游收入在此期间超过了北京,但第二年又被北京反超。

2013年八项规定、六项禁令出台,上海直接负增长,三年后才缓过劲儿来。

虽然举办世博会极大的刺激了当年上海的旅游市场,但副作用也非常明显。此后数年增长乏力,短时间的大投入、大发展,面临的却是供过于求,只好进入价格竞争阶段。

人均消费直到2018年依然没有恢复到2009的水平,只有1427.67元。

虽然上海旅游元气大伤的原因不能完全归结为举办世博会,但世博会的影响从结果来看,很难说是正面的。

同一时期,自驾游开始兴起,这对于地域广阔的省份的旅游产业发展都有很明显的促进作用。河南和重庆的增长加速都和此有关。

但是对于北京和上海来说,等待外地自驾车游客的是通行证、限行、更严格的交通规则、更高的罚款。

北京还能依靠强大的旅游号召力,天安门、故宫、长城、奥运场馆都是国人必到景点,传统团队游依然生命力旺盛,自由行的游客也能保持增长。

而上海,世博会大多数场馆都拆除了,除了外滩拿不出更多有吸引力的景点,更凑不齐有号召力的一日游线路。

于是北京一路平稳上升,上海只能在后面跟随。看着其它省市一个一个超过自己的状况就产生了。

单看旅游总收入,北京在31省市中排名第18,上海排名第20,重庆第21,天津24名。

在之前的运营数据表格中也可以看到,旅游收入31省市中值是6344.33亿元,直辖市中最高的北京是5921亿元,妥妥的都是后进生。

估计有人会以地域狭小、人少等等说事,请不要忘了这些直辖市的GDP数据和排名是怎么样的。

池塘足够大了,只是旅游这条鱼不够肥而已。

领先进化,构建“远方的”生活场景

故宫致力于文化商品化已经有十几年的时间,因此故宫文创的爆红是多年积累的结果。

直辖市旅游产业数据不佳,一方面是旅游产业在经济整体中比重小,另一方面也是传统旅游模式在直辖市并不被鼓励甚至还有打压倾向。

比如北京对于一日游的经营管理一直比较严厉,但是还是会爆出负面新闻,影响首都形象。景点运营的自主权不大,门票价格低,各种景区常见的套路也不能施展。

再加上博物馆、创意区、购物中心等都在和景点争抢客源,传统旅游发展受到很大限制。

在直辖市,旅游业的界限会比其他省更加模糊,协同、交叉、干涉的力度和深度都更大。这其实是旅游业未来发展的方向。

上海在2013到2015年所经历的,很多省未来都会面对,但不会所有省都能如上海一般走出困境。

北京的包容性还是很强,或者说外地人在北京生存的欲望很强,因此能体验到各地特色。

有人说,旅游就是从自己待腻了的地方到别人待腻了的地方生活。

这里面的“生活”两字是关键。

现在的旅游大多是到别的地方,进入为游客专门搭建的场景花钱,与生活无关。

即便是古镇,也游乐场化了,内在的生活已经不存,只剩下让人花钱的套路。这种景点去一两个足矣,再去只会倒了胃口。

赴北京或其他直辖市旅游虽然有门槛,但虚情假意的套路少,只要有心就可以接触到很多有趣、有价值的生活场景。而且随着城市发展的进程,不友好的环境也会逐渐改善,“北京南站难”这种现象只会越来越少。

北京旅游的传统景点长城、故宫虽然仍然具有很高的旅游价值,但是已经不是北京旅游的核心产品,也不应该成为游客赴北京旅游的主要目的。体验现代都市,看展览、演出等才是正确的方向。

相比较,上海其实更适合旅游一些,只是文化类景观不如北京丰富。如果只是体验现代都市,上海是更加选择。

旅游发展的趋势来看,北京和上海无疑代表了前进的方向,是其它省市发展旅游学习的榜样,虽然北京和上海自己可能并不在意旅游产业的衰荣。

北京一家社区商业设施大堂内的折纸艺术装置,在非一线城市是见不到这样的场景的。

北京旅游业 旅游消费
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  • 老王 2019-08-07 23:10

    北京和上海旅游业的定位,更应该定位国际化,与国际主要大都市目的地竞争全球性游客,否则浪费了这么好的城市基础设施和便利性优势。

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    • 游客(手机) 2019-08-08 06:14

      回复 老王:请教校长[抱拳]住宿指数、资源指数、运营指数那几个指数的计算公式是什么样的呢?

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    • 老王 2019-08-08 06:14

      回复 游客(手机):没深入研究过,但我觉得研究者也不会透明的公开背后的逻辑核算法,因为也只是一个参考的意义。

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    • 游客(手机) 2019-08-08 06:14

      回复 老王:了解,不过以我们跟各地政府打交道的经验,如果想建立有公信力的指数体系,可能还得公开说明指数构成方法,否则无法让人信服地成为参考资料[抱拳]

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