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103个项目,2190亿,千亿元投资为何独钟情四川文旅?

来源:麻辣旅投 罗瑞红 2019-09-25 10:45:01

众多文旅融合项目,还涌现出不少新经济、新业态。

64个文旅项目签约,总金额1224亿元,比去年增长12.6%。这已是四川在这项活动上连续第3年揽获千亿元级投资,超过去年全省8个市州的GDP。

连续三年,千亿元投资为何独独钟情四川文旅?这里的原因或许值得我们品味、借鉴。

103个全省重点文旅项目集中开工

9月初,第五届中国(四川)国际旅游投资大会和第六届四川国际旅游交易博览会落下帷幕。大会期间举行了四川省文旅重大项目集中开工仪式和签约仪式,四川文旅项目引资总额超千亿元。

据了解集中开工的重大项目有103个,遍布全省18个市州,总投资额高达2190亿元,既有景区、酒店、旅游综合体等传统项目,也有文创产品、创意设计、研学旅行、情感旅游等新产品和新业态。

省文化和旅游厅相关负责人介绍,本次集中开工的项目具有项目投资规模较大、总体质量较高、民间资本占比较高三大特点。

麻辣旅投记者梳理发现,集中开工项目投资全部超过5000万元。50亿元以上的项目10个,总投资1435亿元,占投资总额的65.5%,其中攀枝花红格国际运动康养•温泉度假区项目总投资达300亿元。

从投资业态看,文旅融合项目有34个,投资额达801.3亿元,分别占全省开工项目的33%和36.6%;创新业态项目50个,投资额997.1亿元,分别占全省开工项目的48.5%和45.5%。

从投资主体来看,涉及民营资本的项目占比最大,数量达52个,投资额1720.7亿元,分别占总数的50.5%和78.5%。

“一核五带”特色鲜明,优质项目从纸上落到地上

省文旅厅发布《四川省“一核五带”文旅产业投资报告》,其中提到,去年在川东北落地的投资超过50亿元的超级文旅项目多达17个,数量全川第一,吸引投资商的是“巴文化”等川东北独有的特色文旅资源。

南开大学旅游与服务学院教授、副院长姚延波认为,文旅产业发展正在突破地理条件的限制,投资商们更看重当地文化资源。

清大文产(北京)规划设计研究院每年都来参会,其四川分院负责人巨峰说,他们曾针对国内外游客做过一项调查,全国最有吸引力的旅游目的地中,四川排名前列。四川拥有的大熊猫等特色旅游资源的吸引力更是无可替代。

省文旅厅厅长戴允康表示,围绕这些特色资源,全省文旅投资也已经初步呈现“一核五带”的整体布局。

在成都,文博、会展、赛事、综合体等城市旅游经济发展迅速,获得国内外资本青睐。在环成都文旅经济带地区,围绕三星堆等世界遗产和环龙门山、环龙泉山等特色文旅资源和线路成为投资热点。还有川南的竹林、川西北的高原、冰雪,都成为本次大会的投资热点。

另一个让亚太旅游协会副主席黄顺华印象深刻的现象是,除了签约项目,四川各地还推出了很多招商项目,包括三星堆国家大遗址保护利用示范区项目等。“这些项目的规模大、质量优,且各具特色,看起来十分有前景。”

细数签约项目单不难发现,本届大会战略性合作变少,实质性项目签约增多。不少优质项目从纸上落到了地上。

大会举办的同时,全省18个市(州)的103个文化和旅游重大项目也集中开工,总投资额达2190亿元。开工项目投资全部超过5000万元,大项目集聚引领作用明显。

文旅融合更紧密,新业态异军突起潜力巨大

乐山去年新推出的“夜游三江”项目,引导游客参与互动、深入体验当地文化,这就是典型的文旅融合。

 “文旅融合发展”正是此次旅游投资大会的主题。大会开工的项目中,文旅融合项目34个,投资额801.3亿元,分别占全省开工项目的33%和总投资的36.6%。

签约项目也体现同样特征。四川景域佑里文化旅游开发公司投资约10亿元在资阳打造“蜀源·滨江”城市文化旅游休闲区项目,将以沱江生态为基地,以“蜀人原乡”为内涵,打造集实景演出、休闲娱乐、文化创意等于一体的城市文化旅游休闲区。6日晚,全国首演的大型演出《只有峨眉山》也是文旅融合的标志性项目。

中铁文化旅游投资集团有限公司董事长李辉认为,这些都可以看出四川文旅融合更加紧密。去年该公司在眉山黑龙潭投资400亿元打造的文旅融合项目进展顺利,实际投资已超过100亿元。

众多文旅融合项目,还涌现出不少新经济、新业态。

除了集旅游休闲、动漫文创、电竞开发为一体的天府国际动漫城备受瞩目。四川省电子竞技协会也计划引入上下游关联企业,打造集电子竞技研发、教育、赛事等为一体的产业园区。“四川有大批动画制作专业人才,还有“王者荣耀”、电影《哪吒》这样的现象级作品,以及数以十万计的二次元粉丝,动漫产业前景巨大。”四川旅投董事长任丁表示。

国家文化和旅游部产业发展司副司长牛军认为,众多小而美的文旅新业态正在四川成长,未来不仅将成为四川文旅产业新的增长点,还将为文旅融合发展创造更多新经验、新模式。

2019年全国文旅投资的重点在哪里?

文旅产业,6万亿市场,撬动万亿级资金投入,已成为上至中央、下至地方产业规划、拉动经济的重头戏。2019年3月,政府工作报告中强调“发展壮大旅游业”,为文旅产业投资再次注入了强心针。2019年全国文旅投资的重点在哪里?

从文旅项目类型分布来看,2019年全国重点文旅项目占比最高的是自然景区,占比约27.8%;其次,田园综合体和主题公园项目也占据较大份额,分别为19.4%和14.8%。此外,康养文旅和特色小镇项目的占比分别为13%和11.1%。

截至目前,全国各省级行政单位2019年重点项目计划也已陆续发布,包括北京市、山东省、江苏省、陕西省、四川省等,涵盖主题乐园、特色小镇、酒店、综合体等业态。据不完全统计,全国各省市区公布的2019年重点项目中,其投资额从千亿元至万亿元不等,且同比2017年,各省市区今年重点项目数量和投资额均有不同程度的增长,文旅项目亦是多数省市区的2019年重要项目板块。(文末附“全国2019部分省级重点文旅项目情况”表)

1. 自然景区数量最多

从文旅项目类型分布来看,2019年全国重点文旅项目占比最高的是自然景区,占比约27.8%;其次,田园综合体和主题公园项目也占据较大份额,分别为19.4%和14.8%。此外,康养文旅和特色小镇项目的占比分别为13%和11.1%。

这一投资数据反映出,在乡村振兴战略背景下,“田园综合体”于2017年被写入中央一号文件,全国各地兴起田园综合体建设热潮。同时,随着中国人口老龄化加快,未来养老产业规模在扩大,而2019年12%的康养文旅项目,只是未来该产业的冰山一角。

3月17日发布的《关于2018年国民经济和社会发展计划执行情况与2019年国民经济和社会发展计划草案的报告》显示,2019年文旅发展计划主要覆盖旅游岛建设、旅游扶贫、国家级文旅项目、文旅设施建设、重大文化项目、红色旅游建设、冬奥会等,支持邮轮、旅居、冰雪等产业发展和消费。值得注意的是,报告把更多重点落在了旅游扶贫及重点文旅项目上,并无2019年主题公园领域的发展计划,甚至明确要规范主题公园健康发展。

“发展报告”中多次提到,要提高旅游消费增长点,建设海南国际旅游消费中心,挖掘乡村旅游消费潜力,支持邮轮、旅居车等消费发展等。显然,旅游消费提升是当前旅游项目的重要任务,而国内文旅项目众多,如何吸引住游客,成功让游客留下来消费,这还是各地文旅项目亟需努力的。

2.各地多元化文旅业态初显

据初步统计,对于2019年重点文旅项目,各省市区的投资热度存在一些差异。首先从重点文旅项目数量来看,四川省2019年新开工数量最多,共有27个;其次,作为全国重要旅游省份,陕西省也不甘示弱,2019年重点文旅项目数量有21个。

广东省发改委尚未发布2019年重点项目名单,但广州、深圳、河源等地的项目已超过10个,预计全省文旅项目也排在全国前列。同时,广东省财政方面也对2019年旅游项目给予投资贴息等支持,广东省2019年预算报告中明确支持发展全域旅游,安排1.59亿元推动文化融合发展,实施旅游大项目投资贴息,奖励引导欠发达地区创建全域旅游示范区等。

从各省市2019年重点项目来看,结合地方特色文化打造的文旅项目明显增多,如结合当地历史文化、自然条件、影视文化等。这类文旅项目投资额不高,但充分发挥了地方特色,文旅项目实现差异化,如陕西省和四川省。

四川省则充分发挥其自然条件优势,休闲康养成为当地文旅项目的一大特色。如岷东新区恒大养生谷,投资300亿元,将建设高端医疗、颐养园、长乐园、亲子园等,打造高端医研养生产业。浙江省也发挥其全国知名影视基地优势,横店影视城广州街景区旅游休闲文化提升项目也被列为浙江省2019年重点文旅项目。

可以预见,尽管各地文旅项目投资热度各有不同,但有地方特色、多元化的文旅业态已经显现。

四川旅游业 文旅
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  • 老王 2019-09-26 06:32

    这么多的资金投入,这么高的社会关注度,有多少钱被真正花在了可以持续提高的用户体验打造和升级上,我一直好奇。

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