LVMH旗下奢华酒店和旅行集团的战略规划:重点扩大亚洲客户群

华丽志 金黛西 2019-12-11 11:08:24

在过去两年里,奢华酒店和旅行集团 Belmond一直在强化其标志性的酒店、火车和游艇业务。

近日,法国奢侈品巨头LVMH 集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 披露了对新收购的奢华酒店和旅行集团 Belmond 的战略计划。 LVMH 集团于今年4月以32亿美元收购了 Belmond。

Jean-Jacques Guiony 在与分析师的电话会议中表示,LVMH 关于Belmond的战略重点不在于扩大酒店品牌组合,而是更注重现有品牌的发展,“提高盈利能力,并促进与其他 LVMH 品牌的合作。”

Jean-Jacques Guiony 说,集团也将寻求扩大亚洲客户基础。他表示:“在酒店行业,我们的亚洲客户比例低于许多其它行业。我们谈论的主要是在亚洲进行市场开发,而不是资本运作。”

2017年,Belmond 集团48%的客户来自北美,只有8%来自亚洲,3%来自非洲和中东。

Jean-Jacques Guiony 说:“我们在亚洲和中东的未渗透客户群中发现了大量增加收入的机会,我们将进一步扩展酒店管理协议,通过管理收益来提升价值。随着高质量的产品和服务越来越紧密地交织在一起,这对 LVMH 集团的其他业务来说是一个很大的补充。”

他补充道:“奢侈品的未来不会再像过去许多年那样,仅关注商品本身,而是更关注奢侈体验,我们希望同时涉足这两个领域,就是这么简单。”

LVMH 集团旗下酒店部门还包括 Cheval Blanc(白马庄园)和 Bulgari Hotel(宝格丽酒店),目前这三家公司保持独立。

创办于1976年,Belmond 的前身为 Orient-Express Hotels Ltd.(东方快车集团),在 2014年更名为 Belmond Ltd.,拥有“威尼斯-辛普伦东方快车”(Venice Simplon Orient Express),在伦敦-巴黎-苏黎世-茵斯布鲁克-威尼斯一线运营举世闻名的豪华列车专线。

Belmond 在全球拥有、部分持股或运营的酒店数量总计为46家,其中包括意大利 Amalfi Coast(阿马尔菲海岸)的 Hotel Caruso、俄罗斯圣彼得堡的 Grand Hotel Europe、意大利威尼斯 Belmond Hotel Cipriani 酒店和巴西里约热内卢 Belmond Copacabana Palace 酒店等。此外,Belmond 还拥有并运营一系列豪华游船,如法国船队 Belmond Afloat in France 等。

注:“Orient Express”(东方快车)品牌的所有者并非 Belmond, 而是 Orient Express 公司,目前隶属于欧洲最大的酒店集团 AccorHotels(法国雅高酒店集团)和法国铁路运营商 SNCF(各 50%)。

在过去两年里,Belmond 一直在强化其标志性的酒店、火车和游艇业务。《华丽志》曾报道,2017年 Belmond 推出了南美洲第一条豪华列车旅行路线;收购了位于加勒比海安圭拉岛上的奢华海滩度假酒店 Cap Juluca。(详见:“东方快车”母公司、奢华旅游品牌 Belmond 推出南美洲第一条豪华列车旅行路线,东方快车”母公司、奢华旅游品牌 Belmond 收购奢华海滩度假酒店 Cap Juluca)

今年10月,Belmond 又推出了一个新的“开创性”旅行概念——“Good Living”,项目将于2020年启动,届时将由各领域专家带队,在特定的 Belmond 旅行路线上提供独家体验。比如将邀请最年轻的登上珠穆朗玛峰的阿拉伯女性 Raha Moharrak 带领游客乘船游览缅甸。

Belmond 的足迹遍及美洲、欧洲、非洲和亚洲, 旗下的酒店也多次入选 TripAdvisor 等专业旅游评选机构的酒店排行榜。

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