李佳琦地图语音包上线,一场事先张扬的合谋

电商在线 祝颖丽 2019-12-13 12:25:23

李佳琦“魔音”入驻高德地图,象征着地图竞争进入一个新的纪元。

“导航营业,佳琦带你出发。”

这个双12,李佳琦的导航语音包正式在高德地图上线。

成为导航语音的李佳琦,延续了他打鸡血的声音和特有的口头禅,比如“所有女生!”,“OMG!前方为事故多发地段,MM们一定要谨慎驾驶哦。”,“我的天呐!美眉你超速了,减速!减速!减速!”

语音导航甚至保留了他口红一哥的特色,形容堵车的红色图形时,瞬间切换成“真正的番茄红”,“买它、买它、买它”也变成了“走它、走它、走它”。

从“口红一哥”到全民“偶像”,李佳琦完成了自己的跃迁,而他的“魔音”入驻高德地图,也象征着地图竞争进入一个新的纪元。

李佳琦成为语音包的始末

一年前可能很多人会问这个问题。但伴随着淘宝直播和抖音视频的火热,李佳琦迅速从“口红一哥”出圈为网红、甚至明星。《人物》、《GQ报道》等国内顶尖媒体对他的采访报道让他进一步被大众认知。

刚刚过去的天猫双11,李佳琦直播8小时,带动成交额破百亿。

这形成了一个良性循环。商家因为李佳琦的带货能力,给他提供了最低的价格;而女人们知道这是极致性价比的地方,李佳琦一说“买它”,就控制不住地要剁手。

由此,李佳琦的“魔音”成了一个可供大众消费的梗。

双11刚过,有网友突发奇想,让李佳琦出语音导航包,一时顶上了热搜。

地图公司也纷纷回应,腾讯地图和百度地图发帖,高德地图直接找到了李佳琦本人。

到11月17日,李佳琦在视频里透露,已经在和高德地图的接洽之中,并感谢事业粉的撮合。

此后,李佳琦要出语音导航的消息一直高居热搜,阅读量达到3亿。

这种热度在想象之中,目前李佳琦的抖音粉丝已经3400多万,淘宝直播的粉丝1200多万,微博粉丝也有700多万。

导航好声音,地图商的语音包之战

明星的语音导航包是地图商的一个创举。

2013年,高德签下林志玲,录制了全程语音导航包。林志玲的声音辨识度很高,一时撬动了平日6倍的下载量。林志玲语音导航也成为了高德地图的一个标签。

此后,郭德纲、罗永浩、高晓松、TFboys等相继加入导航包阵列,高德地图还签下黄晓明作为代言人,他们各有特色、自带流量的语音增强了地图对用户的吸引力,光是郭德纲的“段子语音”就帮助高德地图的新增用户速率提升230%,成为了一个重磅武器。

百度地图醒过神来,也开始邀请明星录制语音导航包,杨洋、柳岩、包贝尔、郭采洁、金莎等明星相继加入,但从名单来看,百度地图的明星导航包里,缺乏特点和群众基础,没有太多水花。

2018年底,百度地图声势浩大地邀请了汤唯作为形象代言人,并录制语音导航包,汤唯也成为了百度地图男性使用者中最受欢迎的一款。

趁热打铁,百度地图近期又邀请了赵薇入驻,形成了女神矩阵。如今,百度地图在私人定制和官方出品排行前几的包括汤唯、杨紫、郑爽和赵薇,女声为主。

而高德地图的矩阵里有李佳琦、林志玲、倪妮、岳云鹏、郭德纲、高晓松等,双方在语音包的竞争中激烈追赶,实质是对流量入口的争夺。

这一次,高德引入李佳琦所带来的高热度就可见一斑。一群年轻的、有消费力的年轻女性在李佳琦的号召下,正在成为地商的新用户。

地图竞争的下半场

“段子成真”,这是今天李佳琦导航语音包上线的标签。

从网友的“恶搞”般的提议,到如今段子成真,这中间不过一个月的时间,可见高德地图的反应迅速。

原因在于,高德地图已经从一个地图工具成为了一个以出行为核心的生活平台,更加关注和用户的对话,地图商的竞争也进入了下半场。

今年以来,高德地图的动作不断。

先是6月重启顺风车业务,随后在8月正式宣布升级国民出行平台,9月又跟饿了么口碑打通,用户在高德地图里搜索餐饮、娱乐等的门店位置,可以直接排号、预定、叫外卖,甚至寄快递。

这意味着,“地图”只是它的基本功能,围绕这个核心的“大出行”以及用户服务才是高德的目标所在。

丰富的服务让高德地图成了一个更加高频的应用,截止目前,高德的月活跃用户已超过4亿,日活跃用户峰值打破1.15亿,成为“国民级10大应用”。

其实,从工具向生态的发展是地图商的共通思路。

百度地图支持网约车、共享汽车、快递物流智慧景区等多个行业的一站式服务,不过二者也有着各自的侧重点。

电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾称,“百度地图注重AI,高德地图偏向出行。”

百度方面表示, AI技术已经成为百度地图进化发展的核心驱动力,正渗透进百度地图的各个细节之中。

导航语音定制是其中之一。今年9月,百度地图发布“百雀灵计划” ,只需用百度地图App录制20句话,最快20分钟即可生成属于自己的专属语音包。

百度地图事业部总经理李莹介绍称,录制的个人语音包可以分享给亲朋好友,是传达关心与陪伴的意思。

腾讯地图和谷歌地图也正加码构建自己的生态。

腾讯地图在室内地图和街景方面提供差异化服务,用户通过腾讯地图甚至能知道商场几楼有哪些店铺。谷歌地图提供博物馆的位置服务,在国外旅行是个好帮手。

他们也有各自特色的语音包,腾讯地图有王者荣耀同款声音,谷歌地图则有一众国际巨星的语音包。

但在国内,主要还是百度地图和高德地图双寡头竞争,互联网分析师丁道师表示,虽然目前它们在区分方向,但其实AI技术和大出行生态是相辅相成的,未来在衣、食、住、行各个方面,二者仍然会有正面硬战。

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评论

老王

有一次在机场安检,看到前面的女孩子👧 打开一大包的化妆品让安检员一个瓶子一个瓶子的看,我就好奇的想问,这么多的化妆品真的有用吗?

2019-12-15
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回复 老王 :代购

2019-12-25

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