国内游复苏动力强,预计5月将迎旅游高峰
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国内游复苏动力强,预计5月将迎旅游高峰

来源:新京报 王真真 2020-03-23 10:32:00

景区门票、门票+酒店套餐、周边游线路率先复苏。

3月20日,中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室启动了“2020疫情后旅游大数据调研项目”,并发布了项目首个合作调研报告《15项发现和待启动的旅行:国人疫情后旅游意愿调查报告》(以下简称“报告”)。

报告通过问卷调研收集了来自全国100多个城市的近15000份样本,调研人群中,18岁到45岁居民占比超过85%,其中男性占比64%,女性占比36%。通过数据分析对比发现,我国居民上半年以及全年的旅游意愿都比较高,预计从五一假期开始出现旅游高峰。

有近一半(43%)被调查者表示,如果疫情能够得到控制,会选择在2020年3月至6月旅游。4月份旅游意愿是3月份的2倍,选择5月旅游的居民占比达16%,位居全年各月之首。其次是6、7、8三个月,各有15%的居民选择。国庆假期所在的10月也预计是旅游高峰,有14%的居民。

从疫情后计划出游的主要目的看,休闲、度假以30%的比例排名第一;游览、观光占24%,排名第二;文体、教育、科技交流以9%的占比排名第三。疫情过后,旅游者更倾向于放松休闲以及文化体育活动。家庭、休闲度假是关键词,选择和家人一起出游的居民占比42%,高居第一,适合亲子游或父母老人旅游的产品将更有市场。其次是与好友结伴旅游,占比22%,单位班级社团等集体出游占比20%,此外也有13%的人计划独自旅游或与驴友一起自助游。

从交通方式看,被调查者中选择自驾游的比例最高,达41%。其次是高铁29%,普通客车16%,飞机14%。这意味着疫情后旅游市场预计以自驾游、高铁游占主体。

疫情结束后会先去哪里旅游?有90%以上的被调查者选择国内游。其中,城市周边游、国内中短程游、国内长线游是主要选择,分别占比24%、43%、23%。目前在线旅游平台产品上线和预订情况也符合这一趋势,景区门票、门票+酒店套餐、周边游线路率先复苏。

疫后出游,旅游者青睐哪些主题?调研发现,游山玩水和城市观光是关键词,分别以21%和20%的选择比例排名前二。博物馆以16%排名第三,赏花游(13%)、乐园亲子游(13%)、古镇古村(11%)、主题运动(6%)等也是热门选项。

调研还发现,随着景区陆续开放,居民近期去景区旅游的意愿很高。数据显示,78%的人有意愿近期去景区旅游。携程门票平台的数据也显示,最近几周在线预订门票的人数以100%的速度在增长。

此外报告还指出,疫情过后中国消费者在旅游上依然“舍得花钱”。2020年旅游在家庭消费中依然将占重要地位。60%的被调查者今年家庭旅游消费预计超过1万元,近一半(45%)的被调查者旅游预算在1万到3万元,15%的人计划花费3万元以上。44%的人预计今年旅游花费将占家庭总收入的5%-10%,30%的人预计将把家庭总收入的10%-20%用于旅游。与此同时,疫后旅游购买保险将成为更多人的选择,调查发现,有74%的被调查者在2020年旅游会选择购买旅游意外保险。

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  • 老王 2020-03-23 15:31

    最近一个500万消费者需求调查发现,疫情结束后,按照优先级排列的需求是:1.“走访亲友”、2.“外出聚会”、3.“外出就餐”、4.“出去休闲娱乐看电影等”,5.“外出健身”,之后是国内旅游,而出国旅游排在几乎最后。

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