免税市场硝烟再起,百货公司“蹭热度”还是“来真的”?

新京报 郑艺佳 2020-07-28 08:04:59

免税行业又迎新玩家。

7月以来,多家上市公司扎堆申请免税商品经营资质。与过去活跃在免税行业的旅游企业不同,此次“唱主角”的是百货公司。在业内人士看来,虽然不排除一些企业“蹭热度”的可能性,但百货公司凭借其人才储备和商场运营经验,可在有税商品和免税商品之间顺利转换,对免税行业原有的龙头企业形成分流。

上市公司扎堆申请免税牌照,蹭热度还是来真的?

免税行业又迎新玩家。7月23日,步步高商业连锁股份有限公司(以下简称“步步高”)发布公告称,已于近日向湖南省及湘潭市政府相关部门递交了关于支持公司申请免税商品经营资质的请示。

据公告,步步高此举意在进一步拓展业务范畴,增强行业竞争力,拉动区域经济增长。目前相关工作仍处于申请初期阶段,尚未收到任何政府部门的相关文件,没有就免税商品经营事项与任何客户或合作方进行商业洽谈,也没有签署任何合同或协议。此外,中百集团、友阿股份也于同日宣布申请免税商品经营资质。

随着海南离岛免税政策的调整,免税行业关注度攀至新高。据海关总署数据,自7月1日海南离岛免税新政实施后,7月1日-7日,离岛旅客累计购物6.5万人次,购物总额4.5亿元,日购物旅客稳定在1万人次左右,日购物额6000万元至7000万元。

近期,多家企业透露进军免税行业的意图。据统计,7月以来已有百联股份、岭南控股、鄂武商A、大商股份、欧亚集团、南宁百货、友阿股份、步步高和中百集团共9家企业透露正在申请免税商品经营资质。公布消息同时,各企业也提醒,免税商品经营资质属于特许经营资质,最终能否取得该资质存在重大不确定性。

虽然尚未明确能否获取免税商品经营资质,但并未挡住市场的热情。在相关消息公布前后,这些公司股价普遍迎来上涨。百联股份于7月2日至10日间七连板,股价一度达到29.01元/股,为近三年来最高;岭南控股于7月13日至17日间五连板。不过,相较于此前的“盛况”, 7月23日步步高、友阿股份和中百集团不约而同宣布申请免税商品经营资质后,24日仅中百集团迎来涨停,报收7.95元/股。

背靠商场经验,百货公司能否“后来者居上”?

近年来,旅游企业在免税方面也动作频频。2019年11月,凯撒旅业在海南海口设立免税业务管理平台同盛免税。今年2月,众信旅游与中免集团达成合作。中国中免前身为中国国旅,经过一系列整合后,目前中国中免在海南拥有4家离岛免税店,在三亚增设2家市内免税体验店。

中信建投指出,免税为旅游零售业的典型代表。机场是免税行业的主要渠道,而市内免税店为亚太地区免税行业的重要特色。2017年,机场渠道的免税品销售额占比约为56%,远高于其他渠道,市内及口岸以28%的比例位居第二。

不过,就目前的市场信息来看,未来国内免税市场将有望由百货公司进一步活化。于6月获得免税牌照的王府井,不仅隶属于商业百货板块,同时也在北京首都旅游集团有限责任公司麾下,背靠丰富的文旅、住宿、交通等资源。而在7月宣布申请免税商品经营资质的这9家企业中,仅岭南控股为旅游酒店板块的企业,其余8家均隶属于商业百货板块。

“通常而言,百货公司构建的销售体系比较健全,拥有丰富的人才储备和商场运营经验,可以在有税商品和免税商品之间顺利转换,二者的区别主要在于进货渠道。若开市内免税店,百货公司甚至可以直接使用自己的商场,这是百货公司的优势。”景鉴智库创始人周鸣岐表示,“不过,也不排除一些企业蹭股市‘热度’的可能性。”

在获得免税牌照仅一个月后,王府井于7月8日宣布,拟投资设立全资子公司北京王府井免税品经营有限责任公司,用于开展免税品经营等业务。此前有分析人士指出,王府井有望通过市内免税店打出品牌。不过,与机场等渠道不同,百货公司旗下的免税店将主要面向城市居民而非游客。

“百货公司针对的主要客群不是游客,是城市居民,与目前中免在三亚的客群基础完全不一样。随着免税牌照越来越多,未来可能会变成类似于现在烟酒专营一样的模式。”周鸣岐表示,“换言之,中免今后也将面临一定挑战,国内免税行业将出现有限的竞争。目前在离岛免税政策加持下,消费者被鼓励前往海南消费,但未来各地都有免税店之后,可能将会对中免的业绩形成一定的分流。”

与此同时,海南免税市场也将有望得到更广泛的参与。7月10日,海南省财政厅、商务厅、市场监管局联合发布公告,将有序引入适度竞争,提高离岛免税经营服务质量,并计划采用招标等市场化竞争方式,选择并确定新增加的海南离岛免税购物经营主体。届时,百货公司将在免税市场扮演怎样的角色?本报将继续关注。

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