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八大出游趋势,解锁当下国内旅游市场潮流

羊城晚报 刘星彤 2020-10-12 14:56:01

双节期间,旅游市场各项指标达至今年以来的最高值。

八天的中秋国庆假期正式落下帷幕。作为跨省游恢复后迎来的首个法定长假,同时也是年内最后一个旅游黄金周,国人积压已久的出游热情实现了彻底的释放,国内旅游业甚至有“过年时的热闹”,旅游市场各项指标达至今年以来的最高值。

据文化和旅游部公布的数据,八天长假期间,全国共接待国内游客6.37亿人次,按可比口径同比恢复79.0%;实现国内旅游收入4665.6亿元,按可比口径同比恢复69.9%。所有讯号都指明:国内旅游业已逐渐走出疫情阴霾,进入全新发展阶段。

中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)院长戴斌也在黄金周结束后接受媒体采访时表示,经过此次黄金周的检验,全年旅游发展预期有望从谨慎乐观转向相对乐观,“依托国内超级大市场,我国旅游经济已经进入疫情防控常态情境下全面复工复产复业新阶段”。

日前,记者通过详细研读各大旅行社及在线旅游平台发布的黄金周出游大数据报告,为这一特殊时期的八天超长黄金周归纳出一些出游新趋势。

趋势1:“家庭团聚式出游”规模升级

数据:亲子门票预订量同比上涨30%;家庭微定制游产品同比增3倍

出于疫情带来的情感需求变化,“亲情”变得比以往更受重视,这也体现在出游主体方面。与往年相比,家庭团聚式出游在今年“双节”期间尤为明显。

飞猪数据显示,“双节”期间购买3人(含)以上机票的人数比端午假期上涨160%,适合全家出游的房车预订量同比上涨77%,亲子门票预订量同比上涨30%;在近郊乡村民宿订单中,适合举家同住的家庭型及独栋型民宿最抢手。拖家带口出游变得普遍,不少旅游从业人员感慨:“这个国庆热闹得像过年。”

“作为盼望已久的法定长假,大家把中秋、国庆双节假期过成了‘迟到的团圆年’。”广之旅副总裁温前表示,在该社黄金周接待的游客中,“家庭团聚式出游”达八成以上,其中不少为两代甚至三代同游。

趋势2:长线国内游“用尽”八天长假

数据:西藏出游人次增长94%;长线自由行人次占比首次近半

双节叠加的八天长假,为国内长线旅游市场注入了新活力,国内长线跟团游、自由行双双火力全开。

根据途牛旅游网的假期出游数据:黄金周53%的出游订单为国内长线游,西藏、山西、四川、西北连线、贵州等方向预订出游人次均已超过去年同期。其中,预订西藏方向国庆团期的出游人次同比增长94%,不少游客选择了“丽江香格里拉-大理-玉龙雪山双飞6日游”“青海湖+茶卡盐湖+张掖+嘉峪关+莫高窟+青海雅丹双飞8日游”“海南三亚双飞5日游”等精致小团及品质酒店套餐产品。

据驴妈妈平台数据,国庆期间,该平台长线自由行人次首次占比接近五成,热门目的地集中在大理、三亚、桂林、厦门等东部及西南地区。其中,一些入住高档酒店、可享受自由闲适小时光的产品虽价格较高,仍无碍热销。

趋势3:出行目的地本地化,广州吸引大批本地人重新探索

数据:全市假期接待游客1406.64万人次,广州本地游增长100%

据广之旅数据,“双节”期间,广州本地游表现亮眼,同比猛增100%,增幅首次领跑国内及省内各旅游板块。

根据广州市文化广电旅游局发布的数据,“双节”假期,通过策划组织以“十一黄金周,快乐到广州”为主题的“广州欢迎您”系列活动,全市共接待游客1406.64万人次,旅游业总收入96.96亿元。纳入统计的56家重点景区共接待游客675.23万人次,其中白云山、莲花山、广州塔、正佳、融创等重点景区接待游客人数基本恢复或超去年同期水平;升级改造后的北京路步行街,游客同比增加5.73%;永庆坊4A级旅游景区及非遗街区假期接待游客同比增长48.60%。

“广州本地优质的旅游资源不但吸引外地游客在假期来穗深度游览,也成为本地市民焕新游花城、外国友人解锁粤文化的重要途径。”温前表示,“出行目的地本地化”成为这个黄金周旅游市场的新特点。

趋势4:“小城青年”出游“成瘾”,低线旅游市场增长加速

数据:三线及以下城市出游人次占比60%;汽车出票量增长超100%

小城青年再次成为黄金周消费新动力,被激活的县域市场成为国内旅游消费持续增长的推动力。

据飞猪旅行数据显示,年轻人和小城青年成为这个假期最积极的出游人群:95后首次成为黄金周全国出游主力,占比30%排名第一;同时,三线及以下城市出游人次占比达60%,人均花费增长55%。

根据同程艺龙发布的黄金周旅游市场盘点:10月1日至7日,来自三线及以下城市的酒店预订量同比增长超55%;基于高铁路网的延伸对节假日三线及以下城市居民出行及出游需求的显著激发,节日期间,火车票、汽车票预订量均大幅增长,其中汽车出票量同比增长超过100%。

值得一提的是,低线城市出行及出游服务线上化率的提升和新技术的应用,有效拉动了其黄金周旅游消费的复苏。“通过‘扫码住’‘智慧酒店’等产品和服务,加速推动低线城市酒店预订的数字化进程,尤其是帮助中西部地区城市进行旅游基础设施智能化改造,为黄金周旅游消费增长奠定了基础。”同程艺龙方面表示。

趋势5:高品质“私家团”成跟团旅游“新常态”

数据:私家团增长100%,人均花费增长13%

疫情加速了国内旅游“小团时代”的来临。携程发布的“2020国庆新跟团复兴报告”显示,小规模、私密、自由的小型“私家团”成为跟团旅游的“新常态”,此类“新跟团”产品正在引领市场增长。

2人起出行,1车1导、不与他人拼团,结合主题玩法和深度体验……“私家团”成为这个黄金周旅行社及OTA国内游货架上的主力产品。

据广之旅国庆假期出团数据,精品小团、一单一团等家庭微定制游产品同比增长3倍,出游方向覆盖云南、贵州、西藏、内蒙古、陕西、广西、华东等多地。

携程平台数据显示,国庆报名私家团的游客量同比去年增长100%,每5个报名携程自营跟团游的游客中,就有1个选择私家团;国内私家团人均花费5000元左右,比去年增长13%。目的地方面,私家团订单增长主要集中在甘青宁大西北地区;因境外海岛游需求转至国内,三亚也是假期最火私家团目的地之一。

趋势6:“新世代”进击,酒店成新目的地

数据:90后、00后占出游总比超60%;酒店连住比例暴增

“新新人类”的加入,带动国人更新休闲度假理念——“酒店即目的地”备受青睐。据携程国庆出游大数据显示,90后、00后等新世代人群成为双节出行的主力军,占比超过60%。而将酒店、尤其是高星级酒店作为旅程“目的地”,成为新的潮流趋势。

在携程黄金周酒店订单中,4、5星级酒店占比近半,越来越多人倾向在同一城市多住几天,像当地人一样生活、发掘深度美景、连住5天的旅客环比增长35%,连住7天的旅客暴增70%,海边、江边、古镇古城酒店成连住旅客的最爱。

趋势7:预约、光盘成旅游消费新习惯

数据:82.8%游客体验预约出游,在线平台门票预订创新高

中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)院长戴斌表示,疫情以来,在中央的统一要求和社会各界的共同努力下,“预约、限量、错峰、有序”已经成一种常态,“无预约,不旅游”“光盘行动”也成为游客休闲消费的新习惯。

数字技术在出游预约、行程安排、客源分流、消费引导等方面发挥了积极作用。假日期间,实行实名预约的景区同比增长超过3.5倍,除部分开放式免票景区外,超过94%的5A级旅游景区实施分时预约制度。调查显示,长假期间有82.8%的游客不同程度体验了景区预约。

据携程数据,仅假期前4天,该平台门票预订量同比去年已增长100%,创历史新高。在全国景区按要求落实限量、预约、错峰、有序开放等措施的前提下,目前已有超万家景区可在携程门票平台进行预订、预约,很多热门景区游客接待量已接近去年同期。

趋势8:“车轮上的黄金周”,踏遍大江南北

数据:单日用车突破7万车日,热门城市预订量同比增长超160%

携程租车发布的“2020十一租车自驾游大数据报告”显示,节日期间,以自驾游为代表的家庭旅游消费全面复兴,租车自驾游人数、消费额创历史新纪录,其中租车的车日量增长50%,远超2019年国庆水平;单日用车突破7万车日,为今年最高峰,同时也创下历年新纪录;租车平均订单消费达2156元,旅游者租车开支持续增长。

飞猪数据显示,双节期间,西北、西南成自驾游最大“黑马”,青海、甘肃、云南、海南最受欢迎,预订量同比增长超160%,平均自驾天数达到4天。此外,“住在风景里”的房车游预订量同比增长77%。

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