Club Med中国业务加速恢复,预计Q2营业额较2019年同期增长70%

21世纪经济报道 曹恩惠 2021-04-09 10:12:20

在即将到来的五一假期,Club Med Joyview的预定量几乎处于满房状态。

“Club Med Joyview这个品牌的确已经到了需要快速推动发展的阶段。”4月7日,在Club Med Joyview品牌升级发布会上,复星旅文董事长、CEO钱建农表示,这一品牌不仅符合中国未来旅游发展周边度假游需求兴起的这一趋势,同时,也是Club Med品牌本身创新的结果。

作为复星旅文全球化业务布局的重要构成,Club Med自2015年被收购后,其发展一直备受外界关注。复星旅文近些年来也不断尝试将自身收购的境外品牌融入国内市场,而主打“精致一价全包”度假理念的Club Med品牌逐渐为国内游客所熟知。

2018年,Club Med品牌就面向中国市场专门推出一个全新的短途游品牌Club Med Joyview。截至目前,Club Med已经在中国布局了3家Club Med Joyview度假村,分别位于浙江安吉、河北北戴河黄金海岸和北京延庆。

当海外疫情持续蔓延而国内疫情得到一定程度控制时,Club Med中国度假村业务围绕国内市场加快拓展步伐。近日,有媒体报道称,Club Med计划在2021年首次挺进西北区域,拟落户西咸新区泾河新城,项目整体投资规模预计逾百亿。尽管该消息未得到官方正式确认,但也从侧面反映,Club Med正在加速中国市场布局。

短途游需求的爆发成为疫后国内旅游市场快速复苏的一个引擎。但钱建农认为,“后疫情时代,短途游和城市周边游越来越受到市场欢迎,但是目前中国市场上,相应的周边度假产品还很短缺。”

而受到疫后短途游需求增长的影响,Club Med中国度假村也成为复星旅文旗下快速复苏的业务之一。21世纪经济报道记者了解到,Club Med中国度假村的营业额在2020年第四季度整体实现了较上年同期超30%的增长。

不过,疫后旅游市场所呈现出来的新特点,同样也带来一些新挑战。

“我们可以看到过去半年内,特别是春节出行限制取消之后,中国的旅游市场需求又进入了一个报复性增长的阶段。”Club Med 中国区市场及销售资深副总裁潘胜森(Sebastien Portes)告诉21世纪经济报道记者,在游客需求复苏之时,他们预订出行决策的即时性也更加明显,“我们的一个度假区出租率可能在游客出发前两三天只有30%~40%,但两三天之后就突然可以达到80%,所以说整个市场的波动性可能也会很大。”

“这将更加考验我们度假村运营时的敏捷性。”潘胜森表示。

21世纪经济报道记者了解到,在过去的清明小长假,三家运营的Club Med Joyview度假村入住率达到100%,而在即将到来的五一假期,其预定量几乎处于满房状态。

潘胜森告诉21世纪经济报道记者,预计Club Med中国度假村业务第二季度营业收入较2019年同期会有70%的增长。

值得一提的是,Club Med Joyview也正在尝试目标群体的多元化拓展。

“除了家庭游客之外,我们也关注到了MICE市场的巨大潜力。”Club Med 亚太市场销售事业部首席执行官戴杰伟(Xavier Desaulles)告诉21世纪经济报道记者,Club Med希望给MICE的客户群体提供不同的体验,接下来将通过Club Med Joyview这一品牌来投入更多的精力在这一市场。

由于持续看好国内旅游市场长期向好的发展态势,Club Med Joyview计划在未来3年内开设8家度假村。2020年7月,Club Med与江苏苏豪健康产业有限公司宣布启动位于南京汤山的Club Med Joyview周边游系列温泉康养度假村项目,并在南京汤山紫清湖旅游区正式签署管理合同协议。

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