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“五一”旅游市场新变:OTA预订量冲高,长线游产品走旺

中国旅游报 王玮 2021-04-21 10:50:22

有平台称,五一假期旅游产品预订量同比涨超11倍。

有人说,节假日是激发消费活力、观察经济内在潜力的重要窗口。距离今年五一还有近10天时间,从各个OTA平台发布的预测报告中已经可以感受到旺盛的出游需求,“售罄”“秒光”“火爆”等成为关键词。

有平台称,五一假期旅游产品预订量同比涨超11倍。通过这一系列数据可以看出,旅游市场中蕴藏的新活力正在显现。

引导游客“反向游

“没想到这么火,5月1日北京至西安所有车次的高铁票‘1秒光’,我们抢到的是5月3日的票。”北京游客张女士在经历了连续3天“惊心动魄”的抢票后,终于定下了她的五一假期行程。“我们太久没有全家远途旅行了,非常期待这个假期。”与张女士经历相同的游客有很多。同程旅行平台大数据显示,4月30日的火车票从4月16日13时30分起陆续开始放票,大部分线路的车票出现了放票即“秒光”的情况。同程旅行平台上,五一假期车票的查询量快速上升,整体搜索热度是清明节假期的9倍。

抢不到的不止是火车票。从携程机票的预订情况来看,目前五一假期多地部分航班经济舱已售罄,机票订单量已经远超2019年同期水平,增长23%。五一机票经济舱平均票价为1021元,超过2019年同期均价。上海、北京、三亚、广州、成都、重庆、西安、厦门、杭州、深圳位列出行目的地前十名。

记者也发现,一些“五一不扎堆”专题页面已经在各OTA平台上“挂”出。从去哪儿网推出的五一假期高性价比出游目的地榜单来看,目前一些非热门旅游目的地机票仍有折扣,票价比今年整体机票的支付价格便宜两三百元。

不少游客受到启发纷纷改变策略,选择从一线城市向小众目的地进发的“反向游”。也有游客选择避开热门出港机场,降低出游成本。住在上海的龚先生就买了五一假期从宁波飞往三亚的机票。他告诉记者,这张机票的价格仅是从上海飞往三亚机票价格的三分之一,而上海到宁波的交通十分方便,还可以在宁波游览一番。多家OTA平台发布的数据显示,目前,从二三线城市飞往海南、甘肃、新疆等热门目的地的机票价格有较大力度的折扣。

长线游产品走旺

当“远途长线游产品预订量同比涨超150%,旅游市场受到新冠肺炎疫情冲击之后,涨幅首次超过周边游”的判断出现在OTA的数据报告中时,许多旅游人难掩兴奋之情,期盼已久的“旺季”也许真的要来了。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示,今年清明节假期旅游市场火热,但热度主要集中在短途游上。五一假期的时间更长,更适合长途旅行。目前进入春季,气候适宜,旅游市场复苏的速度和程度都比预期更快更好。

“5天加长版”的五一假期,引爆了积蓄已久的远途长线旅游需求。旅行社跨省游产品迅速升温。截至目前,通过携程平台预订五一跨省跟团游的人数环比4月同期增长近6倍。

不同于往年跨省出游集中于跟团游,今年五一假期,租车自驾跨省游需求也非常旺盛。有OTA平台的数据显示,当前预订五一出行的租车订单较2019年同期增长126%,其中近九成游客都有跨省需求。

从目的地热度来看,西北、西南地区“黑马”频出。飞猪联合大麦近日发布的出游指南显示,西宁、乌鲁木齐、兰州和甘孜越来越受欢迎,搜索热度同比分别涨超630%、500%、380%和510%。澳门作为第一个恢复签注办理的出境游目的地,五一假期也将迎来接待高峰。4月以来,澳门旅游预订人次同比涨超1500%。

众人拾柴火焰高。观察到五一假期市场热度后,多家OTA平台纷纷赶来“添柴”。驴妈妈旅游网CEO邹庆龄介绍,为满足游客出游需求,驴妈妈旅游网推出了五一出游优惠活动,包括推出限时爆款产品5.1折、最高立减510元、部分线路买一赠一等。途牛根据用户预订习惯与出游偏好,推出“早订优惠”“多人立减”等活动。不只局限于五一假期的主题线路,刚刚升级“高品质跟团游”产品品牌牛人专线的途牛更将假期产品的预售期延长,甚至推出大量适合中秋节假期、国庆节假期等出游旺季的产品。

假期玩法花样翻新

分析五一假期出游群体,亲子家庭占比最高。穷游网发布的数据显示,五一假期,亲子游热度高涨且消费能力突出。与此同时,多家OTA平台数据显示,年轻群体加入到假期出行的主流大军中。

飞猪数据显示,五一假期,“00后”的旅游产品预订量同比涨超570%。年轻群体的增加,让这个假期的玩法发生了改变。比如,对于他们来说,长途旅游并非一定要到景区打卡,为一场音乐节奔赴一座城也未尝不可。大麦数据显示,五一假期,全国各地将举办20余场音乐节,多场音乐节落地到旅游城市,如常州太湖湾音乐节、杭州兔子山下音乐节、南京咪豆音乐节、上海国潮音乐节、武汉草莓音乐节等。购买五一假期音乐节门票的用户中超六成选择跨城观演。

五一假期,飞猪平台夜游商品的预订量同比涨超20倍。夜景观光、夜游乘船、星空露营和主题乐园夜场游玩成为年轻消费者夜游主选项。马蜂窝数据显示,沙漠、徒步、房车、赶海、冲浪是热门小众玩法,广受年轻消费者的喜爱;以北京、西安、重庆为代表的红色旅游目的地攻略关注度最高,这些城市的攻略阅读量在一周内均增长70%以上。

为了迎合年轻消费者爱玩的心理,各OTA平台创新和升级了五一假期产品,在长线旅游产品预订火爆的背景下,携程首次推出“酒店+机票”盲盒套餐。日前,全国超20个城市定制旅行盲盒在携程平台上限时售卖。同程旅行于4月22日10时启动新一轮机票盲盒活动。同程旅行对此次的机票盲盒活动进行了全新升级,不但延长了发售时间,还将增加多个抢购场次,用户可以根据自己的时间错峰抢购。去哪儿网推出“嗨玩卡”,还有1万个让五一假期“免费玩”的免单机会。马蜂窝的“五一不宅·玩乐指南”,根据年轻消费者的不同需求提供了众多热门旅行地攻略和玩乐产品。

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