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假期扎堆举办,音乐节如何与文旅梦幻联动?

音乐财经 2021-05-14 11:39:46

“五一”期间,旅游演艺项目随着旅游的火热迎来演出小高潮。

在刚结束不久的五一假期中,全国各地上演的音乐节据不完全统计超过了30场,在中国演出协会披露的数据中,“五一”假期期间全国演出场次约1.4万场,演出票房收入8.6亿元,假期观演人次超过600万,其中音乐节、演唱会观演人次占总数的12%。

“五一”作为2021年上半年音乐节的高峰举办期,在后疫情时代下能够有如此火爆的成绩,反映了乐迷对于音乐节的极高热情以及消费需求。今年音乐节与各地方文旅结合更加紧密,中国演出行业协会显示,“五一”期间,多个音乐节下沉三、四线城市,旅游演艺项目随着旅游的火热迎来演出小高潮。

此外,五一期间除了音乐节,其他场所的线下演出同样十分火热,根据大麦发布的《2021五一档演出观察》,五天小长假线下专业演出超3800场,各类演出供给稳步提升,其中Livehouse、脱口秀、音乐节票房表现亮眼,与2019年同期相比,增幅均超250%。

不过,难免有一些令人遗憾的事情发生,一些乐迷并没有在五一收获到满意的体验。

兔子山下音乐节、向阳花音乐节、锦绣太原·龙城音乐节和麻椒音乐节相继宣布延期举办,目前仍未继续公布具体举办日期。其中,麻椒音乐节临时取消的事情引起了小规模讨论。

4月30日下午3时左右,多个乐队发出微博称,通过与麻椒音乐节取得联系,获悉原定于2021年5月1日和2日举办的麻椒音乐节无法如期进行。音乐人郝云也表示,在去麻椒音乐节的高速公路上接到了取消延期的通知,更透露称很多乐队已经达到邯郸,并且对音乐节临时被取消一事一脸问号。

两小时后,麻椒音乐节发布官方声明称音乐节因为不可抗力的原因向后推迟,具体演出时间5月4日另行通知。但5月1日,麻椒音乐节再次发布声明,称将对所有观众进行退票处理。外地乐迷们的路费、住宿费也由麻椒音乐节承担。

“五一”扎堆举办音乐节,充实了乐迷们的假期生活,虽然有一些遗憾出现,但总体情况还是十分乐观的。

五一小高峰过去,下一波音乐节将集中在端午节假期举办。就在昨天,摩登天空连续官宣楠溪江草莓音乐节和东台草莓音乐节,分别于6月12-13日、6月13-15日举办,M_DSK音乐节也会在6月12-13日落地武汉。太湖迷笛音乐节、麦田音乐节、国潮音乐节也在近日纷纷官宣将在端午节期间举办的场次。

目前宣布将于端午节期间举办的大IP音乐节,地点大多选择在了音乐公园、运动公园、主题公园等文旅项目地,可见今年音乐节还将持续与文旅进一步紧密融合。

全面开花的五一音乐节

据音乐财经统计,五一期间的音乐节多达37个,除去个别延期的项目,音乐节的成功举办率达到89%。

在音乐节的曲风上,电音音乐节、说唱音乐节、摇滚音乐节等垂直细分领域持续发展,内容上则包括亲子音乐节、国潮音乐节等主题类音乐节,进一步满足不同风格乐迷们的音乐需求。

从收入来看,根据中国演出行业协会的监测,五一期间全国演出场次约1.4万场,演出票房收入8.6亿元,假期观演人次超过600万,其中旅游演艺观演人次占总数的40%以上,音乐节、演唱会观演人次占总数的12%。五一期间音乐会的门票价格从一百多到上千元不等,为不同预算的大众提供了更全面的选择。

但也有乐迷反应了音乐节票价越来越贵的情况。据音乐财经了解到,五一期间音乐节最贵的单场VIP门票价格为720元,最贵的三日通票价格达到1180元。

从阵容来看,音乐节也不再被独立音乐人和乐队独揽,除了可以看到新裤子乐队、痛仰乐队等热门音乐人,也同样可以看到尤长靖、钱正昊、刘雨昕等偶像歌手,以及吉克隽逸、伊能静、周笔畅、王嘉尔等主流音乐人。

虽然如此,部分老乐迷们还是会觉得音乐节阵容同质化,比如马赛克乐队,五天内参加了五个音乐节,每天切换不同城市;九连真人、痛仰乐队、五条人和声音玩具也是五天内参加三场音乐节。但是目前,由于疫情管控,海外音乐人无法进入市场,所以只能邀请目前国内的音乐人。

而在各大音乐节遍地开花的情况下,音乐人的票房号召力也是主办方考虑的另一个重要因素。所以通过各大音乐节公布的阵容名单可以看出,音乐节邀请的大部分音乐人是参加过《乐队的夏天》和《中国有嘻哈》、《中国新说唱》等综艺节目的热门选手。所以短期内音乐节阵容的同质化是无法避免的事。

业内人士也明确指出,综艺将更多的独立音乐人和乐队带入大众的视野,当音乐节不再小众,变成了大众娱乐的产品,对于更多大众乐迷来说,有了能在家门口看音乐节的便利,对于主办方来说,在经常举办音乐节的一线城市已经审美疲劳的情况下,将音乐节的举办场地下沉不失为打开市场的新选择。

从地理分布上来看,五一假期的音乐节分布广泛北至长春,南至海南,部分热门城市还出现了举办多场音乐会的情况,比如成都除了2021成都战国迷笛音乐节,还有星巢秘境音乐节和CTV青白江国际音乐节。

2021年五一期间,音乐节总共分布在我国17个省份,四川和江苏的音乐节最多。从地域分布来看,华东地区9个,华南地区7个,华北地区6个,华中地区5个,西南地区5个,东北地区承办了1个音乐节,西北地区没有。

根据大麦网2020发布的演出国庆档观察显示,二线及以下城市的音乐节票房占比为66%。今年五一假期,有更多音乐节下沉到三、四线城市。山东淄博、江苏常州、海南陵水、河南焦作、海南万宁、四川乐山、山西朔州、广西钦州等城市都在今年五一期间承办了音乐节。

音乐节的举办城市,更多的呈现了“星星之火,可以燎原”的态势,为更多的乐迷提供方便。

音乐节与文旅更加紧密融合

根据央视新闻发布的数据来看,今年五一假期,全国国内旅游出游共2.3亿人次,同比增长119.7%;国内旅游收入1132.3亿元,同比增长138.1%。

在各景区景点落实预约、错峰、限量出游的疫情防控政策下,音乐节成了很多大众文化旅游的选择项目。5月6日大麦发布的《2021五一档演出观察》就显示,超四成用户选择音乐节作为度假休闲项目,六成乐迷选择跨城观演。

由此可见,越来越多的人把观看音乐节列入假期出游的计划中。

其实在2021年4月16日,国务院就已经出台了关于鼓励民宿、巡回演出等消费的意见。意见明确指出“制定跨地区巡回演出审批程序指南,优化审批流程,为演出经营单位跨地区开展业务提供便利。 ”

地方政府也对这一趋势重视了起来,越来越多的地方政府开始扶持音乐节作为城市文化旅游竞争的软实力。

比如《山东省文化旅游融合发展规划(2020—2025年)》,明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品;在《成都市人民政府关于支持音乐产业发展的意见》中,成都市政府也明确表示将音乐产业作为增加城市文化软实力和城市魅力的重点产业。2021年5月15日和16日即将在开封举办的宋·汴梁音乐节,就由开封市委宣传部、开封市文化广电和旅游局等参与指导。

随着越来越多的城市将音乐节作为城市的文化名片来打造,音乐节也反向刺激了旅游业的发展。

对于很多观看音乐节的乐迷来说,抢到音乐节的门票只是第一步。之后的机票、火车票、酒店等等一系列行程都需要提前预定,看音乐节不知不觉就成了撬动旅游经济的杠杆。

美团App发布的五一假期消费相关数据显示,不少乐迷在音乐节的现场点起了外卖。其中,草莓音乐节、迷笛音乐节和国潮音乐节是五一期间外卖订单量最多的3个音乐节,而美食、水果、甜点、零食和奶茶分别占据外卖榜单的TOP5,而金额最高的外卖订单来自迷笛音乐节,达到492.8元。

除此之外,据《2021五一档演出观察》显示,00后逐渐成长为演出消费的潜力军。

今年五一小长假期间,00后的演出消费贡献从2019年的6%提升至18%,其中音乐节占比18%。为了使音乐节更加贴合00后的喜好,摩登天空旗下的虚拟偶像厂牌No Problem在五一的北京和上海草莓音乐节设立了超200平米的NBCS专区,还有互动艺术展和潮玩周边,给观众带来虚拟与现实之间的沉浸体验。

音乐节与文旅经济的结合,也为文旅方面提供了新的细分领域和新的机会。

2020年的海南草莓音乐节,穷游网就联合草莓音乐节和三夫户外推出“Strawberry Hood”的帐篷营地产品,创造音乐节的营收新渠道,并且穷游网还在音乐节营区内为乐迷们提供三亚穷游锦囊,通过基础、时尚、轻奢三种不同的套餐让乐迷在享受音乐节的同时也能体验当地的旅游。

在音乐节逐渐采取实名制的政策下,黄牛党也开始研究起了新的“致富经”,据业内人士透露,黄牛会提前预定大量音乐节附近的酒店及客房,等官宣之后通过大幅抬升房价来赚取差价。也有热心乐迷向音乐财经透露,自己本来已经预定成功了酒店,但是商家打电话说其实已经没房了是系统出现了问题,然后将订单取消的情况。

黄牛问题对于行业来说一直比较棘手,随着文旅和音乐的紧密融合,中国是否会诞生更多新兴业态,同样值得期待。

随着音乐节与旅游业态的融合,音乐节体验以及周边消费对于消费者来说越来越重要,海外音乐市场也孕育出了相关公司。

早在2012年成立的Festicket是一家以音乐节体验作为出发点的创业公司。该公司不仅为用户提供音乐节门票销售服务,还提供旅行相关的交通和住宿等关于音乐节的一系列体验都打包了进去,用户则可以根据自己的预算进行不同的选择。

2019年,该公司还获得了460万美元E轮投资用于进一步的业务扩张,目前该公司已与全球50个国家的250多万客户与1200个音乐节进行合作。

总的来说,从五一期间音乐节市场交出的答卷可以看出,疫情之后,大众对于音乐节的热情不降反增,从消费层面刺激了更多音乐节的出现,遍地开花的音乐节又与旅游项目结合起来,成为更多城市文化旅游的软名片。

目前,五一黄金周的音乐节已经全部落下帷幕。端午假期的音乐节持续官宣,相信随着文旅经济和音乐节的融合发展,未来会围绕体验式经济衍生出更多值得探索的新方向。

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