TDC 关闭

短视频时代:如何讲好文旅故事?

中国旅游报 王洋 2021-07-07 11:30:01

“旅游的魅力在于感受,短视频恰恰是一个可以讲述感受的方式。”

近年来,短视频与文化和旅游行业的结合越来越紧密,多个爆款网红景点正是通过短视频大量传播而成为游客向往的旅游打卡地。

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年12月,我国网络视频用户规模达9.27亿,较2020年3月增长7633万,占网民整体的93.7%。其中,短视频用户规模为8.73亿,较2020年3月增长1亿,占网民整体的88.3%。短视频发展红红火火,越来越多的文化和旅游短视频创作者也加入进来,将镜头聚焦于体现美好生活的文旅题材。

始于热爱,专注创作

“做博主一周年,我学会佛系看待流量,博主的重心不是影响别人,而是坚持自我,只有抛开别人的喜好,才是我们独特创造力迸发的时刻。”小红书旅游博主“皮皮在蓝色星球”是一位23岁的哥伦比亚大学在读硕士生,令她没有想到的是,去年4月10日,她的第一篇笔记《酒店集中隔离——我给自己拍了套写真》竟然“爆火”,并让她收获了人生中第一批粉丝,也因此正式开启旅游博主之路。

从校园里稚嫩的学生,到短视频中放肆大笑的博主;从将环球旅行作为个人梦想,到透过镜头带着更多想要旅行的人前行;从零关注到目前拥有超过27万的追随者……“皮皮在蓝色星球”坦言,找到旅游博主这份热爱的事业她用了整整三年。“很多人会问我拍摄短视频讲述旅行故事有何秘诀?是什么让我在如此短的时间获得了这么多的粉丝和点赞?我的答案只有两个字‘真诚’。”

主业做互联网运营的博主“Kyle脚步不停”酷爱旅行,也因喜欢分享旅途中的故事与风景而走上旅游博主这条路。“开始,我在朋友圈里发图片和视频,后来我觉得公众平台更适合,因为我的内容可以被更多人看到。”“Kyle脚步不停”从拍摄上海街道开始,慢慢将他喜爱的人文摄影题材不断丰富与拓展,推出了“人文上海”系列图片和短视频,也将最常见的旅游探店拍摄注入强烈的个人风格。“现在已经有人在模仿做这个系列了。”

与前几位创作者略有不同,旅游短视频达人“房琪Kiki”走上这条路,不仅源于对旅游的热爱,也得益于早前在央视《发现之旅》栏目做外景主持人的积累。“视频创作者比主持人要辛苦很多,选目的地、写脚本、拍摄、沟通、剪辑都是自己一个人做。最大的困难是一个人面对的太多,什么都要思考。”经过几年的摸索,“房琪Kiki”的内容越做越好,受到年轻旅行爱好者喜爱,在抖音平台拥有近1100万粉丝。

精准定位,言之有物

短视频行业竞争激烈,如何找准定位,保持创作内容足够有趣、有料至关重要。

“我大学专业是工商管理,历史是我的兴趣爱好,2013年我就跟两个朋友一起开了微信公众号,主打历史解读,获得了不少积极反馈。” 短视频博主“咩咩爱历史”在2018年就发现,视频迅速吸引公众目光,成为重要的信息获取和消费媒介。“于是,我们乘着风口转型,开了短视频号,基于几年来的公号运营经验,综合把握用户需求,视频定位非常明确,就是专注做好历史方向的垂直内容,在一分钟内让核心观点触达观众。”

“皮皮在蓝色星球”接受记者采访时,已经一个人在西藏“流浪”了半个月,体验当地人的生活,用短视频讲述普通人的日常。“现在大部分的旅行视频都是以景点为主,像探店之类的,太过于把精力放在物上了,没有把太多的精力放在情感上、故事上。我的特点就是把我跟周围人发生的事展现出来,我的粉丝就很喜欢看我跟当地人互动,他们也是被我的性格所吸引。”“皮皮在蓝色星球”认为,“短视频的特点就是可以把你的性格展现出来,你的性格永远都是独一无二的,是没有人可以模仿的,这也是我的优势所在。”

“短视频制作相比图文来说,更需要思考你要表达什么,因为一个有价值的视频或者vlog一定是言之有物的。这就要求你在前期有一个脚本,你在搜集素材的时候也要一以贯之。”“Kyle脚步不停”认为,言之有物和言之动情远比你的技术流有意义和重要。

北京大学新闻与传播学院教授许静认为,在文化传播方面,碎片化是短视频的一个典型特征,但这不一定是劣势,可以利用这一点把很多知识点掰开了揉碎了,一层层往深里挖,一点点往外发散。“用视频方式讲述一个个小的知识点,更容易深入人心。比如我们的博物馆、传统文化、非遗都很适合用这种方式来传播。”

讲好故事,激发共鸣

“短视频传播模式更加注重用户体验和用户黏度,不同于其他视频类型,它的内容多为用户体验而设计,在一定程度上使得受众与传播内容更为亲近,从而提高受众的参与感,使得在传播中增强传播内容的话题感和共鸣。” 中国传媒大学协同创新中心副主任曹三省说。

对此,微博原创旅游类视频博主“情绪丹细胞”有着深切的体会, “短视频时代到来,以前做视频没有什么要求,拍纯风光的内容就行,现在光拍风景是不行的,还需要配文案,观众欣赏的要求变高了,不仅是视觉上的享受,还需要知道旅游地的真实样貌,需要更具互动性和真实性。”

“旅游的魅力在于感受,短视频恰恰是一个可以讲述感受的方式。”在生活旅游博主“幻想家japaul”看来,一个地方给人最大冲击的并不是所有的景点,而是某个或者某几个景点,用短视频几十秒把这些景点罗列开来,就非常考验创作者的“编剧能力”。

“幻想家japaul”举例道,“2018年,我去西安拍摄永兴坊这个地方,拍完很多视频后发现,最火的竟然是大家喝摔碗酒的十几秒钟的那条,更让人没想到的是,这条视频给西安旅游带来了巨大的收益,那年的劳动节,整个永兴坊排队喝摔碗酒的游客都排到了马路上,这就是短视频的魅力。对于观众而言,通过短视频,我在极短的时间内就能了解这个地方,这是一件好事。”

© 以商业目的使用环球旅讯拥有版权的内容,请遵循环球旅讯 版权声明 获得授权。非商业目的使用,请遵循 CC BY-NC 4.0

评论

请登录 参与评论
微信扫码分享