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国庆大湾区周边乡村游带“火”经济,主题公园仍有新创收空间

21世纪经济报道 唐唯珂 李科文 2021-10-12 11:35:22

探索通过新技术创作新IP、新业态、新模式是未来国内主题乐园的新趋势。

2021年国庆黄金周已结束,旅游市场在暑期遇冷后首次出现显著增长,周边游是广东省旅游出游消费的主要形式,内多地知名景区人气畅旺。飞猪数据显示,车程3小时以内的本地及周边游是主要推手。其中,一些融入了新元素、新体验的周边游和乡村游目的地,尤其受到游客热捧。

根据广东省文化和旅游厅发布,据初步测算,2021年10月1日至7日,全省共接待游客4438.6万人次,旅游收入236.8亿元。全省纳入监测的4A级以上景区接待游客1521.9万人次、14段古驿道重点区域接待游客207.2万人次、13家红色旅游经典景区接待游客110.4万人次、71个乡村旅游点和历史古村落接待游客136.2万人次、75个重点公共文化机构接待游客188.6万人次。

红色旅游成为今年国庆旅游市场的新亮点。重温红色记忆、参访革命遗址、学习红色历史,红色旅游吸引了越来越多的年轻人。飞猪平台上,00后国庆红色旅游订单量同比涨超80%。

受疫情影响下火爆的周边省内游,也给消费大省广东注入活力。根据携程此前发布的国庆大数据报告,从度假酒店的预订来看,周边酒店的订单占比高于去年同期。其中,杭州、北京、苏州、上海、广州、珠海、舟山、南京、宁波、湖州的周边酒店预订量最高。从用户维度来看,长三角和珠三角的游客订酒店最积极。从入住时间来看,报告显示游客平均入住时间为2天。珠三角区域酒店、机票、火车票市场热度,同比20年分别恢复至65%、75%和83%,其中广州、深圳、珠海等城市市场热度较高。

红色情怀点亮国庆,周边游带“火”当地经济

21世纪经济报道记者了解,广东各地结合城市和乡村振兴特点,策划组织了丰富多彩的文化旅游活动,以城促乡、城乡联动,促进城市和农村文化旅游消费活跃。红色旅游引领假期热潮,红色旅游线路成为家庭游、亲子游的热门选择。

云浮市长岗坡渡槽作为首批省红色革命遗迹重点建设示范点之一,在沿线“山水村田景”等优势旅游资源加持下,吸引了各年龄段游客参观游览。

江门台山市都斛镇举办“绝处逢生留星火——台山市纪念‘胜利大营救’79周年主题活动”,弘扬红色文化,助推侨乡文化建设和乡村振兴,吸引市民和游客踊跃参与。 

梅州市大埔县挖掘整理境内的中央红色交通线(南方线粤东段)大埔茶阳、青溪镇以及南粤古驿道线路周边的红色景区,整合中央红色交通线上遗存下来的多处红色资源,吸引当地市民和外地游客重走革命先烈红色足迹。

中山市“孙中山故里旅游区”举办了“永远跟党走——中山市青少年国庆节音乐会”,引导游客深入了解百年光辉历程,同唱红色经典,共祝新中国生日快乐。

此外,包含民宿体验的乡村旅游也是国庆热门体验。驴妈妈数据显示,特色酒店或民宿度假、为一餐美食赴一座小城、山水名胜打卡、美丽乡村游是国庆周边游的人气热门。

广州市文化广电旅游局数据显示,国庆假期广州市乡村游接待市民游客570.20万人次,同比增长31.52%,占假期接待游客总量的49.44%。具体到村,从化区莲麻村游客量同比增长48%,溪头旅游村的游客量是去年同期的2倍。乡村精品民宿预订率超过九成,菁木山舍、田缘花舍、稻喜湾民宿等网红民宿更是一房难求。

除了广州,佛山、清远、惠州、韶关一带的乡村民宿同样人气高涨。清远民宿体验成为其中的热门之选,清城区的月景湾民宿国庆期间早早便预订满房,清新区的知行民宿、三季稻民宿、止林民宿等入住率超九成以上。

主题乐园受追捧,营收模式仍有创新余地

主题乐园的火爆亦成为广东省旅游业复苏的一个缩影。

随着北京环球度假区9月20日开园,其他国内主题公园被带动成为游客的选择,沉浸式、主题化、个性化需求不断增强。尤其在亲子游中,类似广东长隆那种配套设施完善的亲子度假型主题乐园更成为热门选择。

去哪儿网数据显示,广州长隆成为全国接待人次最多的主题乐园,国庆假期国内Top50主题乐园总出票量较2020年同期增长近2成。支付宝刚刚发布的国庆报告显示,景区消费人次对比上个月增长超9倍,主题乐园成为国内景区消费最活跃的项目。

与迪士尼、环球影城等“主题公园+IP+酒店”的运营模式相比,本土主题公园以“主题公园+旅游+地产”运营模式为主,导致本土主题公园的营收模式较为单一。

据行业数据,国际主题公园的收入占比30%是门票、30%是零售、40%是餐饮住宿,其周边配套消费的占比大于门票收入是国际主题公园的经营常态。可见,主题园区不再是唯一的核心竞争力,通过主题娱乐设施的带动,创造出核心层、积聚层、衍生层等相互承接的产业链条,二次消费才是主题乐园盈利的关键。

此外,主题乐园还会带动区域消费市场。美团数据显示,从今年元旦至今,平台上度假区周边5公里范围内的新开业餐厅、新开业酒店,数量分别是1067家和170家。游客的涌入也对度假区周边生活服务产业起到了消费带动作用,按摩、推拿、艾灸等成为平台上增长明显的品类。

围绕园区的溢出效应,积极完善主题乐园周边的消费设施配套,探索通过新技术创作新IP、新业态、新模式是未来国内主题乐园的新趋势。

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