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产品开发质量参差不齐,如何做出优秀的文创产品?

中国旅游报 潘铎印 2021-12-23 11:56:02

文创产品开发要把文化与创意结合起来,满足人们不断增长的文化消费需求。

虽然距离虎年还有一段时间,但带有虎元素的挂历、台历等各类文创产品都已陆续上市。虎元素产品极大丰富了消费者的选择,让人们提前感受到虎年春节的快乐气息。

随着物质生活水平的提高,人们越来越追求生活品质化、艺术化。文创产品是具有巨大市场需求空间、承载着独特文化符号和内涵的商品,受到广大消费者青睐。特别是在传统节日,文创产品集中推出,业界开发的文创产品不断满足人们文化消费需求,创造良好的社会效益和经济效益。文创产品以传统文化为底蕴,有利于弘扬和传承中华民族优秀传统文化。

今年8月,文化和旅游部、中央宣传部、国家发展改革委等部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》,为进一步保护传承弘扬中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化,深入挖掘文化文物资源的精神内涵,促进文化创意产品开发水平不断提升指明了方向。

各地各部门和景区通过挖掘特色文化资源,研发出一系列具有特色文化元素的文创产品,有力推动了文化产业发展和文化市场繁荣。

但也要看到,当前我国的文创产品研发市场还存在一些误区,如,一些文创产品的元素添加刻意做作、牵强附会;有的文创产品制作工艺粗糙,产品有品无质;有的盲目开发,追求高端,性价比失衡,以高利润率获取暴利,让消费者望价生畏;同质化严重,跟风效仿,一把“火”后,偃旗息鼓。

优秀的文创产品要有质感、有温度、有故事。实践证明,只有推陈出新、以人为本、品质过硬、内涵深刻、以文化人的文创产品,才能赢得消费者和市场的广泛欢迎。

文创产品要在“创”字上下功夫。传统文化是文创产品的灵魂,文创产品开发要把文化与创意结合起来,对文化元素进行个性化解读、诠释,找到传统与现代的结合点,使其适应当代消费者需求和偏好,满足人们不断增长的文化消费需求。

文创产品要在提升产品文化内涵和创意含量上下功夫。要深入挖掘文化内涵和文化元素,在文创产品中突出鲜明的传统文化特色,开发兼具文化内涵、科技含量、实用价值的文化创意产品,开发艺术性和实用性相统一、适应现代生活需求的文化创意产品。要充分运用创意和科技手段,注意与产业发展相结合,推动文化资源与现代生产生活相融合,让传统文化得到更广泛地传播,实现经济效益与社会效益相统一。

期待未来的文化市场,形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系,推出越来越有“意思”的文创产品,讲述出一个又一个精彩纷呈的中国故事,让人们在鉴赏、使用文创产品过程中沉浸于文化意境,享受更多乐趣。

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