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上月各国入境政策松动,国际旅企盈亏表现如何?

空间秘探 ABNData 2022-03-17 10:32:53

亚太多数旅游市场受春节假期的影响,入境游客和旅游收入均实现同比增长。

01

全球旅游业发展动态

2022年2月,全球各地区旅游业均呈现正向复苏态势,交通和住宿预订情况环比上月都有小幅增长。与疫情前的机票预订情况相比,本月中东、非洲、美洲仍是复苏最快的三大地区,平均同比2019年下降54%;而欧洲和亚太地区的复苏速度较为缓慢,分别同比2019年下降69%和下降89%。

从酒店预订情况来看,中东已经达到疫情前可比水平的一半,遥遥领先其他地区。位列第二的美洲虽然仍同比2019年下降67%,但是加勒比海的数据却尤为突出,相较疫情前的水平仅有4%的差距。该地区的休闲度假游市场已经开启了复苏加速度,而各大酒店集团也开始大力推进此地的一价全包品牌和软品牌的发展,如本月万豪国际集团旗下的遨途格和启缤精选在加勒比海就迎来了双店连开。

© 2022. Asian Business News Data

 此外,月内各国入境政策出现松动。2月22日,欧盟放宽外部旅客入境规定,来自14个国家的旅客即使没有接种新冠疫苗也可以进入欧盟。此次管控的解除,将会为一直复苏乏力的欧洲旅游业带来新的增长势头。除了欧盟以外,加拿大和英国也宣布进一步放宽入境限制,合力助推国际旅行的全力回归。但值得注意的是,即使英国大力欢迎国际游客的到来,但是脱欧税改的政策或将让其旅游经济的回暖以及免税市场的占额都略逊于其他欧盟国家。根据GlobalData的预测,英国将从2019年的38亿美元(近30亿英镑)降至2025年的11亿美元(9亿英镑)。

02

亚太(中国)市场发展动态

2月,亚太多数旅游市场受春节假期的影响,入境游客和旅游收入均实现同比增长。根据中国澳门旅游局的春节统计数据,澳门总入境旅客逾11万人次,同比上升25.4%,酒店平均入住率为63.8%,同比上升15.2%。另外,去哪儿网也显示,假期内赴澳门的机票预订量较2021年春节增长两倍。但反观中国香港,受冠病疫情防控措施影响,2月的抵境旅客人数只有2626人次,年比下跌52%,其中近七成是内地旅客。

来到中国大陆,2022年已是各省提倡“原地过年”的第三年,相比前两年的春节,今年由于防疫政策日趋成熟,加上冬奥会带动冰雪游持续走热,国内旅游市场出现了相当规模的返乡和跨省出游,跨地区人口流动相比去年大规模增长。据交通运输部消息,春节假期全国铁路、公路、水路、民航发送旅客1.31亿人次,比2021年同期增长33.0%,其中铁路3077.5万人次,公路9169.0万人次,水路311.8万人次,民航501.0万人次。

今年春节假期,无论是国内旅游出游人数还是总收入均相比去年呈小幅下跌趋势:全国国内旅游出游2.51亿人次,同比减少2.0%;实现国内旅游收入2891.98亿元,同比减少3.9%。

截至2月8日,共有20个省市发布春节旅游数据。与2021年相比,13个省市旅游总收入上涨,福建、海南、青海、湖南、四川等10个省市增幅在10%以上。7个省市收入超百亿,其中江苏省旅游总收入最高,与去年基本持平。河南、广西、甘肃、北京、贵州5个省市则有不同程度的跌幅。在收入上涨的几大省市中,上海的表现一枝独秀,在春节假期间接待游客1098.36万人次,旅游总收入177.21亿元,均同比增长一倍以上。

制图:亚洲旅宿大数据研究院;© 2022. Asian Business News Data

03

国际旅企盈亏表现分析

2月,国际旅游企业陆续公布了第四季度及2021年财报情况。在统计的9家企业中,8家归属净利润相较2020年均实现正向增长,2家企业为扭亏转盈,4家企业的亏损也得到大幅收窄。在线旅游市场和主题公园市场的复苏情况较为乐观,其中Booking集团11.65亿美元的净利润使之完成了一波超大幅度的扭转,同比增长1874.58%。与之相反的是邮轮市场的一片灰暗,监测内3大集团只有2家实现了小幅度的同比利润增长,而诺维真邮轮也在疫情影响下出现连续两年的巨额亏损。

值得注意的是,OTA和迪士尼在第四季度的表现尤为亮眼。首先是Booking集团在该季度内完成了多起投资并购案,将酒店分销商Getaroom和欧洲机票业务合作伙伴Etraveli Group成功拉入自身阵营。而Airbnb的增长主要由于间夜量和ADR的双重增长所致,季度内的ADR为154美元,同比增长20%,甚至较2019年还上涨36%。而财报中还表示,第四季度有接近一半的预订间夜是入住7天及以上的,长期住宿成为Airbnb增速最快的类别。

此外,主题乐园巨头迪士尼在媒体和娱乐发行的收入大大超过乐园产品,分别为145.85亿美元和72.34亿美元。该季度Disney+的订阅总人数达1.30亿,同比增长37%,其中新增用户1180万。但从增长幅度上来看,主题乐园产品的恢复幅度更大,美国国内公园和体验的收入为48亿美元,同比增长222.36%。若未来国际旅行全面放开,国际游客还能为迪士尼的主题公园板块带来更多的效益。

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04

文旅企业人事变动频繁

2月,有5家重点监测文旅企业出现人事变动,涉及11位高管,其中多为总裁、董事和高管上任,且与企业战略发展相关。2月6日,东方园林的董事兼总裁刘伟杰先生因个人原因辞去其职务,公司总裁空缺期间,由公司副总裁刘晓峰先生代为履行总裁及法定代表人职责;2月11日,海南航空控股股份有限公司宣布,同意选举王英明先生担任公司董事长、法定代表人;2月14日,新华联宣布改聘杨云峰为公司总裁,选举刘华明为公司监事;2月15日,迪士尼任命了一名新高管迈克·怀特来领导公司的元宇宙战略,该员工具有雅虎等科技公司背景;2月17日,众信旅游宣布聘任冯滨为公司总经理及董事长;聘任张一满、郭镭、王春峰为公司副总经理;聘任郭镭为公司董事会秘书;聘任吕菊蓉为公司财务总监。

2月文旅圈人事变动的主要原因在于企业的新业务拓展、内部体制改革两大层面,例如迪士尼对科技背景人才的需求是为了大力发展元宇宙产业,而众信旅游的六位高层齐上任,则是在创始人冯滨的坚守下推动公司旅游业务的稳定和持续发展。

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05

文旅企业新增/破产/融资动态

企业新增方面,监测名录有2家旅企在2月有新动作。一是三峡旅游拟与万州汽运、赤甲文旅合资组建巅峰双峡旅游产品运营公司,扩展交通服务范围,经营奉节至巫山水路旅游船线路及相关配套服务。二是景尚旅业全资子公司拟投资350万设立控股孙公司杭州云上草原冰雪体育文化有限公司。本是山地旅游目的引领者的景尚此次借冰雪旅游之势拓展新业务,也是在积极的适应市场消费需求的变化。

企业融资方面,监测名录有3家旅企在2月有新动作。一是荆楚文化产业集团15亿元私募项目状态更新为“已反馈”。二是景德镇陶文旅5亿超短期债券将兑付,债券利率为4.95%。三是浙江旅游向股转公司递交挂牌申请,在申请挂牌的同时实施定向发行募资,均意指挂牌创新层。

企业破产方面,监测名录有1家旅企在2月有新动作。陕西旅游集团参股的陕西旅游饭店管理(集团)股份有限公司进行破产重组,而上月也传来与平凉崆峒山大景区正式分家的消息,三年前的改革改制并不成功。

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06

邮轮&航空市场动态

2月,大湾区邮轮市场获得多方政策支持,稳步推进邮轮市场复苏。2月23日,深圳市发布文体旅游发展“十四五”规划中指出,将建设中国邮轮旅游发展实验区,优化升级“海上看深圳”旅游项目,打造深圳海上旅游特色品牌。另外,香港特区政府下拨2千万港元支援游轮业,40,000名本地公海游游轮乘客、游轮公司及售卖有关行程的旅行代理商均可享受折扣优惠。

月内,国内两艘邮轮表示将开启巡航。继去年10月“招商伊敦号”邮轮完成从深圳蛇口出发的8天7晚“魅力南海之旅”之后,2月20日又在深圳开启3天2晚的第二次海上巡游。而另一艘本土高端豪华游轮“世纪凯歌号”也在2月22日正式宣布,将于4月开启首航。

航空板块,2月7日,美国规模最大的两家超低成本航空公司精神航空和边疆航空对外宣布合并意愿,若合并成功,将成为美国第五大航空公司,并将改变美国航空运输业的市场竞争格局。这两家廉价航空巨头在本月内公布的2021年财报也显示,营业收入已恢复至疫情前水平,精神航空在2021年第四季度的收入同比2019年还增长1.8%。廉价航空是疫情阶段复苏速度最快的一个板块,两家企业市场份额的高度整合或将刺激美国本土旅游业的加速复苏,但也将为其他竞争对手带来不小的价格压力。

而国内的廉价航空巨头也在月内出现新动作。2月23日,春秋航空在NFT中国平台发布航空业首批限量NFT数字藏品,发行5款,每款20枚,全球限量100枚。航空业在数字经济和艺术的探索由春秋航空拉开了帷幕,通过对品牌IP的运营以及自身技术的研究,航空业也将在其他旅游板块的影响下开启数字化产品的转型。

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媒体 / 搜索关键词

#ABN指数分析#

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综述:2022年2月,文旅企业的搜索指数和新媒体指数同处于高位,监测均分达到60.24、95.64。

搜索指数:搜索热度TOP10,分别是张家界、美团、华侨城、复星旅文、携程集团、宋城演艺、曲江文旅、融创文旅、君亭酒店、华谊兄弟。本月搜索热度攀升主要由于春节业绩情况、人事变动情况、业务新签约情况。如万达文化集团在北京平谷签约大型文旅项目、众信旅游六位高管上任、华侨城进驻长沙等,一度登上垂直搜索热度第一。

媒体指数:媒体指数呈小幅上升趋势,主要得分集中在大众官网、垂直网站宣传以及头部财经纸媒的宣传,得分TOP5的品牌分别为是万达文化集团、复星旅文、首旅集团、浙旅投、恐龙园集团。本月的媒体稿件中,关键词出现2-3次的有冰雪旅游、乡村旅游、免税、春节出游、元宇宙、民宿火爆。

新媒体指数:新媒体指数呈现积极增长趋势,春节、元宵以及情人节的特别企划为这些文旅企业赢得不少的关注。指数TOP5分别为微信、抖音、微博、小红书和B站。如拈花湾文投旗下的拈花湾·禅意小镇企划了一场“元宇宙·探索中国式浪漫”元宵活动,三峡旅游在宜昌举办的焰火晚会以及无人机表演,中免的线上新春购物节和企业红包封面等。

投资人指数:在中央一号文件、邮轮和民宿政策出台以及资金援助的情况下,各大旅企在人事、内部体制和战略部署都有重大动作。总体来说,投资人指数处于中高位,平均得分为51.9。

#ABN榜单品牌综合分析#

乡村旅游促发民宿、康养品牌机遇 |2月乡村旅游成为热议话题,有三大典型案例涉及到国家政策、市场需求、未来机遇层面。在此基础下,乡村旅游市场在乡村振兴的基础下正在提质扩容,打造崭新格局。

政策层面,2月22日,中央一号文件正式发布,主要围绕在聚焦产业促进乡村发展,扎实稳妥推进乡村建设等重点内容。文件中针对旅游业明确提出“开发休闲农业和乡村旅游精品线路,完善配套设施”“加强农村资源路、产业路、旅游路和村内主干道建设”“根据乡村休闲观光等产业分散布局的实际需要,探索灵活多样的供地新方式”。另外,对于乡村土地产权问题,文件中业明确提出了“完善盘活农村存量建设用地政策,实行负面清单管理,优先保障乡村产业发展、乡村建设用地”“根据乡村休闲观光等产业分散布局的实际需要,探索灵活多样的供地新方式”等内容。文件发布三天后,国家乡村振兴局正式挂牌,乡村振兴开始具体落实到实操阶段。

同时,上海市政府常务会议原则在2月21日同意《关于进一步促进上海乡村民宿健康发展的指导意见》并指出,上海发展乡村民宿,可以满足市民文旅休闲消费新需求,也是未来打响“上海旅游”品牌、振兴上海郊区农村地区的关键载体。要进一步推动乡村民宿规范发展、能级提升。发挥得天独厚的多元文化优势,推动文化与民宿深入融合。鼓励多方主体共同参与,注重引入高端开发运营主体,更多开发研学、商务、休闲度假等高附加值产品,增加消费粘性,提升体验。引导乡村民宿在重点区域集聚发展,确保安全和品质,打响上海精品乡村民宿品牌。

需求层面,今年春节全国各地的乡村民宿与去年相比呈现大幅上涨趋势。途家民宿的春节数据显示,北京周边民宿的预订量同比2021年超过了2倍,主要围绕着密云,怀柔以及延庆这类的周边游的乡村民宿,而价格也维持在1500元至4000元之间。而木鸟民宿的数据也显示,除了双奥之城北京的民宿预定火爆,重庆玉峰山、三亚西岛等多个乡村民宿集群表现亮眼,订单量同比增长40%,客单价同比增长137%,实现量价齐升。

机遇层面,与乡村游经常交叉叠加的康养旅游市场展现出了极大的发展空间。在全球范围内,健康经济占 GDP 总额的 5.1%,全球消费者每 20 美元中大约有 1 美元用于健康。根据全球康养研究院(Global Wellness Institute)在2月公布的全球健康市场排名,除了起步较早的美国仍旧是迄今为止最大的市场,中国已经以6830亿美元的价值位列第二,是同在亚太地区的日本的两倍。中医药康养、运动康养、温泉康养等多种类型的康养旅游,需要的是旅游资源的深度挖掘,而这也是发展乡村旅游的重要资源和独特卖点。从目前来看,千亿的本土健康市场不仅仅是旅企着力发展方向,更是乡村旅游质量和规模上一大探索。

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冬奥带火多地冰雪游产业链|国内冰雪经济正在崛起,冬奥会和国家政策的双重推动,让人们看到了“冰雪游”这片文旅产业的新蓝海,及其市场前景广阔的发展红利。

2月6日,美团的春节数据显示,戏雪乐园与冰雪嘉年华的线上访问热度较2019年同期飙升了642%,北京、广东、江西、上海、重庆、云南等地的冰雪类场所的线上访问热度较2019年同期提升100%以上;同程旅行的数据也显示今年春节期间,全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%,冰雪运动景区更受游客青睐,在预订冰雪运动类景区的人群中90后和00后占比过半,青少年成为了冰雪运动产业的中坚力量。

产业热度催生出新的冰雪项目,融创“雪世界”将落户在合肥市肥西县,将打造以冰雪运动、潮流商业等为核心主题的地标级冰雪文旅商贸综合体项目;武汉黄陂“超级滑雪道”也于去年底完成全部的桩基施工,预计2024年上半年试运行,该项目主打冰雪概念的设施旅游,将填补该区域的旅游项目空白,并利用黄陂空港、高铁等区位优势辐射全国。

冬奥会为南方冰雪经济带来了巨大的“流量窗口期”,让“冰雪游”在全国多点开花。原本“靠天吃饭”的产业依托南方经济发达地区的实力生存发展,越来越多的冰雪项目及投资向南方逐渐转移,并因为冰雪项目多在城市周围,利好周边乡镇,将给消费转型升级背景下的县域经济提供如带动本地就业、招商引资等大量的发展机会。可以预见的是,未来冰雪产业将会与文旅地产深度绑定,致力于缩短雪季与非雪季的经营差距,达成全年四季均衡发展,构建更全面、完善、更有活力的冰雪体育新生态,成为推动全国城镇化进程的重要动力。

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四大旅企业务线新探索 | 2月,海内外4大旅游企业对旗下业务线展开了新的探索,辐射住宅、酒店、娱乐和航空四大领域。一是住宅领域,迪士尼计划推出其首个住宅社区业务“迪士尼故事生活”,地址位于美国加利福尼亚州科切拉谷的Rancho Mirage,物业类型包含庄园、独栋住宅、公寓以及专供55岁以上居民使用的区域,并提供购物、餐饮、娱乐、酒店、俱乐部会所等周边商业区域。虽然迪士尼表示是对住宅和商业经营性的综合性业态进行运营成功移植进其中,也会是一项新的挑战。

二是酒店领域。作为本土乐园巨头的华强方特成立酒店管理公司。其实去年4月,华强方特的首家熊出没酒店就已经在天津市滨海新区迎来开业。酒店板块作为该IP在动漫、大电影、舞台剧及文创产品后的又一探索,将在此次酒管公司的成立之下,形成更完善的上下游产业链。

三是娱乐领域。碧桂园文商旅集团与KTV品牌“纯K”达成长期战略合作协议,双方将共同探索商业发展新模式,集团旗下商业项目将通过引入线下体验空间和内容、融入电竞直播、演唱会连线、潮牌IP联名等元素,在商业体验空间中开启符合未来消费趋势的全新体验式消费空间。

四是航空领域。在线旅游公司Hopper对巴黎的科技初创公司Smooss进行收购,以深入推进公司直接向航空公司销售金融科技产品的计划,并在此过程中进一步拉近与法航荷航集团的合作伙伴关系。Smooss主要帮助法航荷航和其他公司提高辅营收入,当航班受到影响不能按时起飞时,帮助旅客找到替代解决方案。通过整合Smooss团队,Hopper扩大其分销能力的目标开始逐一实现,正成为Booking和Expedia 极具竞争力的对手。

这种发展多业态、多盈利点的业务外延增长模式,是多数企业探索转型之路上寻求的共通点。但于此同时,也有两个问题需要警惕:一是短期内若未能实现盈利或将面临转型动力不足、结构单一的困境;二是探索过程中过于倚重新业务是否会导致主业逐渐缺乏竞争力,多手同抓并非易事。

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旅企员工体系搭建遇困 |2月10日,Booking集团的旗舰子公司Booking.com宣布将在全球裁员2700人,计划将几乎所有的客服业务外包。这家荷兰公司在全球拥有14个客户中心,未来几个月将把其中的12个交移到企业服务供应商迈睿集团。在此过程中,被裁员的数千名员工将有机会加入这家在全球拥有6.7万名员工的企业服务供应商。此次并非Booking.com的首次大规模裁员,2020年该公司就曾表示将在全球范围内最多裁员25%,相当于4000多人。而OTA领域的裁员风波在该年就曾蔓延过一次,Expedia集团裁员12%(约3000名员工)、Tripadvisor裁员25%、Airbnb裁员1900名。2022年的裁员风波是否会再次袭来,还要看头部OTA企业如何把握住业务扩张和人工成本之间的平衡。

来到国内,沉浸式餐饮文旅品牌文和友在月内也开启了新一轮的裁员工作,有部门被裁人数超60%以上。据多家媒体报道,此次被裁员工主要涉及长沙文和友的沉浸式剧场项目、南京文和友项目(继长沙之外在广州和深圳之后的第四个城市项目),而裁员理由为“项目暂停,人员优化”。

消减成本,裁员不断。员工体系搭建遇困很大程度可以反应企业在业务上的下一步发展方向。Booking希望在保证用工灵活性的同时扩大其更多的产品范围;相反,文和友希望将项目在异地扩张的水土不服问题先解决,找到对应风格的运营模式,再考虑人员配置等问题。

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生活服务刺激本地旅游 |2月24日,阿里巴巴公布的新一季财报将饿了么、高德、飞猪首次组成同一矩阵,三大公司形成的生活服务板块板块阵型进一步确立。财报中,以“到家+到目的地”为框架的板块战略正在不断明确和深化,2021自然年,生活服务板块的年度活跃消费者达到约3.72亿,单季净增长1700万,生活服务订单量季度同比增长22%。基于“到目的地”的场景,高德地图及飞猪订单量增长显著,高德在去年国庆假期创下了日活跃用户超过2亿的纪录。数据增长的背后,是阿里本地生活在战略上的改革以及业务上的调优和合作联动。

阿里的“外卖+酒旅”业务与早一步入局的美团“到店+酒旅”业务正式形成对擂,他们所抢占的是国内庞大的本地生活服务市场,而这极具潜力的万亿市场中,还有抖音、快手、哈啰等新军的加入。2月23日,哈啰出行注资100万成立新公司,经营范围包括旅游业务和酒店管理。

在疫情常态化的情况下,本地游和周边游仍然是主要消费趋势。美团的数据也显示,50公里以内和100-300公里这两个物理区间是游客出行需求最旺盛的区间。从生活服务和本地游高度重合的情况来看,两大市场在相互刺激和相互反哺,形成的空间扩容以及客群增长,将会吸引文旅企业之外更多外来军来抢占这两条并列赛道。

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优质度假产品仍是主力需求 |2022年春节假期期间,监测名录里的复星旅文集团在中国的核心业务录得卓越的业绩表现,均大幅超越去年同期表现。尽管多地出现疫情反弹,但复星旗下的多项休闲度假产品均显著超越行业水平。入住率上,Club Med北大壶和长白山两家度假村春节七天的平均入住率近90%,三亚爱必侬棠湾度假公寓的七天平均入住率约97.9%。营业额上,复星整体水平较上年增长超过50%,三亚·亚特兰蒂斯的营业额同比增长46.1%,而托迈酷客平台营业额同比增长107%和国际玩学俱乐部迷你营实现同比增长208%。此外,受亲子客群欢迎的玩学俱乐部的学员人次和客单价分别较去年同期增长118.3%和41.1%。

复星旅文的生态系统涵盖度假村、旅游目的地以及服务解决方案三大种类,从春节表现来看,三大类无不展现强劲的增长势头。其实在本土休闲度假市场,复星旅文一直是高品质产品的模范产出者,此次优异成绩的背后不仅仅是广大客群对于该品牌的认可,也是消费升级下对于优质旅游产品的看重。据马蜂窝大数据显示,选择五星级酒店的游客高达55.3%,“过冬胜地”三亚的奢华度假酒店是长途出行游客的首选。从目前的现象看,游客会考虑将互动性、体验性的产品特点作为优先考虑的选项,价格因素已不会很大程度上牵制消费者的行为。因此,高品质体验和服务才是休闲度假产品的内核和价值,从交互体验到沉浸式体验、再到生活方式体验,未来的优胜者将在不断的发展和革新过程中找到属于本国的旅游突破口。

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城市消费升级,旅企的二次“创业” |2月,有3家企业签署了文旅项目的协议,但其战略部署均带着二次进军的目的。2月10日,华侨城在长沙望城区签下了华侨城欢乐海岸PLUS项目、华侨城大型文化旅游综合体、云母山高端主题度假酒店等项目,总投资额高达180亿元。值得注意的是,此次是继1997年长沙世界之窗开业之后,华侨城的第二次进驻。其次是万达文旅,2月24日在北京平谷区签订了4项重量级合作协议,包括平谷万达广场、万达锦华酒店、平谷摇滚马拉松赛、金海湖文旅小镇合作项目。最后是复星旅文,在2月9日签约上海金山区将打造滨海国际文化旅游度假区,计划布局超五星级度假酒店、滨海艺术中心、海洋特色美食街、滨海会展中心、冲浪冒险岛、音乐岛等重点项目。

城市更新为长沙、北京和上海这三大城市带来的最大改变的是旅游消费的升级。本身扎实的景区资源和游客体量一直是传统文旅的两大优势,在此基础上,这些城市开始尝试打造文旅消费新场景。华侨城在长沙的二次“创业”,不乏是对长沙这个热门新一线旅游城市的大力看重。

其次,万达与北京签署的重量级合作,也是对于在2017年打包出售13个文旅项目的集团来说一次新的“华丽回归”。于北京而言,体育休闲旅游是它的一次城市更新。因此,万达文旅选择再次进入人们的视野,将马拉松赛与酒店和文旅小镇相结合,也是在当地特色的契合下于北京的新部署。

第三,复星旅文在上海的项目,也正好响应了上月上海文旅局制定的细化版城市更新战略目标。各大热门旅游城市在创新型的文旅企业促进下吸引了大批年轻旅客的回头,可以说转变的同时,文旅企业也在其中打开了新一轮的发展格局。

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共享办公进入多商业板块|2月14日,携程宣布将在全公司推行混合办公制度。该制度为每周有1至2天,符合条件的员工可自行选择办公地点,既可以是家里,也可以是咖啡厅或者度假酒店等。疫情影响下,多数海外科技公司逐渐将远程办公的境况形成出一种更加常态化的模式,而携程作为国内首家实际推行混合办公制度的企业,正在引导国内更多企业将其作为一种选配甚至是标配。

在混合办公产生的效应下,共享办公的市场发展或将迎来了新一轮高潮。2月酒店板块有两大企业在共享办公领域出现新动作。一是雅高集团旗下的共享办公品牌Wojo表示将扩大其站点范围,延伸至火车站、机场、商场等地。该品牌其既可作为雅高旗下酒店内的一个空间,又可独立运营。二是美利亚酒店集团推出共享办公品牌Out Of Office,首个站点在西班牙萨拉戈萨的怡思得酒店亮相,包含36个公共工作区和可容纳90人的模块化会议空间。此外,星巴克在去年12月也在上海推出了首家共享空间概念店,设有近100个座位,被划分为四个区域,分别是沙发区、休闲区、半开放式的单人办公区以及收费会议室。混合办公和共享办公在中国都是新的开端,在相应的绩效管理制度以及薪酬福利制度完善的情况下,这种能够灵活工作的生活方式将衍生出一个新的细分市场。而它所面对的庞大本土办公客群,将给予那些小而美且更融入生活的空间,如中高端酒店、咖啡店、购物中心、书店等。

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