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清明期间机票、酒店遍地“白菜价”,史上最具性价比假期出游?

21世纪经济报道 高江虹 李萌 2022-04-02 08:09:09

疫情多点反扑给旅游市场带来一定震荡。

作为开春后第一个假期,清明小长假素来是踏青出游的高峰。

在线旅游平台大数据显示,出行日期4月1日至4月6日的机票,经济舱平均支付价格为546元,同比去年下降近2成,今年清明假期机票为近三年最低价格。CAPSE发布的《2022年4月旅客出行意愿指数(TWI)分析报告》也显示,今年4月旅客出行意愿比3月显著下降,防疫相关政策是旅客不出行主因。

3月30日,在文化和旅游部2022年第一季度例行新闻发布会上,文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇重申严格实施跨省旅游经营"熔断"机制,要求清明假期将要出行的游客朋友不要前往中高风险地区旅游。

不过硬币的另一面,低出行意愿下,清明小长假仍有不少亮点待挖掘。21世纪经济报道盘整携程同程去哪儿途家民宿等平台的清明出游报告,发现本地游、周边游成今年清明市场主力,赏花踏青游备受游客青睐,不少小众旅游地热度攀升,西部旅游成市场一大亮点。更重要的是,机票、酒店等产品价格较往年呈下降趋势,不少民宿低至百元“白菜价”,今年清明或成近3年来“性价比”最高小长假。

本地出游占主流 赏花露营热度高

疫情影响下,有出行计划的游客更倾向于选择本地或周边短途出行。去哪儿清明酒店同城订单占比一半以上,同程旅行清明小长假期间的酒店订单中本地订单占比超过60%。省内出行也迎来小高峰,截至3月28日的火车票预售情况表明,清明期间铁路省内出行游客占比达75%,同比2021年清明省内出行占比增长超两成。携程平台上本省景区门票、度假酒店等旅游订单占比过六成,途家民宿的省内订单占比高达7成以上,本省住客成为民宿主要客源。

大城市周边的精品酒店与民宿关注度也在走高,同程数据显示,清明小长假期间本地周边游热门城市TOP10分别为:广州、重庆、北京、成都、西安、昆明、苏州、武汉、长沙、杭州。上海受本轮疫情影响未能上榜。得益于周边游的热度,部分城市周边乡村民宿预订量同比有所增加。近郊旅行订单量攀升,去哪儿度假订单中,近郊旅游订单较去年同期实现30%的增长。

同时,随着部分地区近期疫情缓和,消费者被压抑的旅行热情得到释放,“反弹游”迅速带动了周边区域的升温。

3月21日深圳宣布多区恢复社会生产生活秩序后的当周,深圳用户清明假期旅游产品预订量环比上周提升718%,带动周边游订单较前一周提升48%,溢出效应明显。

由点及面,大湾区中,广州、澳门、惠州、汕头主要承接了深圳的外溢旅游需求,呈现出区域旅游经济循环的特征。南京、南昌于上周五宣布病例清零后,周末两天周边游订单环比均呈双位数增长。

根据近年来用户“清明节当天下单”占比不断升高的趋势,“反弹游”在特定地区的势能,或将于清明节期间得到进一步的显现。

清明正值四月初春,季节性显著的赏花游、踏青游备受青睐。婺源的油菜花、伊犁的杏花、林芝的桃花、毕节的杜鹃花主景区纷纷登上去哪儿热榜。

各大城市及郊区的公园、植物园也把握这一春季出游热点,推出专为清明设计的踏青路线。北京门头沟区、密云区文旅局先后推出了多条清明踏青游主题线路,海口文旅局也针对清明小长假市场推出了20多条主题线路,方便游客清明出游。

随着露营踏青这一新的出游方式逐渐走向主流,部分露营公园清明门票销量同比去年增长了2倍以上。携程数据显示,2022年清明节露营产品预订量同比增长超3倍;其中“一南(广东)一北(北京)”露营最热,广东露营产品订单量相比春节期间增长2倍。包含山野、自然、绿地元素的精致露营,成为出游新的热门之选。

小众目的地受青睐 西部市场成亮点

大城市热度依旧,“人少景美”的小众目的地也吸引了不少游客的目光。

同程旅行数据表明,清明小长假前夕,永州、乐山、衡阳、眉山、宜昌、泸州、黔南、汕头、揭阳和台州旅游关注度呈现逆势增长,成为黑马目的地。永州的零陵古城和上甘塘村,乐山的桫椤大峡谷和硝洞,都是年轻游客打卡的热门景点。

去哪儿数据以同比酒店预订间量增幅统计,西双版纳、伊犁、林芝、毕节、喀什、哈密、大理、丽江、黔西南、阿勒泰成热度蹿升最快的城市。远离城市拥挤与喧嚣,前往小众目的地品尝特色美食,感受独特人文风情成游客度假新趋势。

根据热度城市名单不难看出,由于受本轮疫情影响较小,西部地区在今年清明成为游客出行新选。携程数据显示,2022年清明小长假,西部旅游订单总量占到了东部旅游的67%,而2021年这个数字只有33%——东西部旅游市场的差距大幅缩小;从整体订单量的同比恢复来看,西部旅游的恢复也领先东部旅游近20%,属于本次清明出行中受冲击最小的区域旅游市场。

从住宿预订热度来看,西部城市优势也非常显著。携程全国清明出行住宿预订热度增幅榜TOP10城市为:德阳、泸州、娄底、达州、广安、株洲、遂宁、内江、广元、南充,其中八座西部城市榜上有名。途家民宿同比去年同期预订量增幅来看,阿勒泰成民宿预订量增幅最高地区,四川的遂宁、广安、德阳、攀枝花等增幅也较高。西部旅游市场成为2022年清明的一大亮点。

而对于局部疫情较严重无法出行的游客而言,云上踏青赏花则成为其替代选项,跟随向导“云游四海”受到游客欢迎。

携程于今年启动宝藏向导图鉴计划,通过直播、短视频等形式,将本来只能在线下体验到的历史讲解、特色体验等通过携程及外部内容平台进行分享。数据显示,清明节前一周,相关内容浏览量已经超过上月同期200%。「花样踏青季」、「住进春日·赏花季」等主题直播间热度环比上周提升170%。

据统计,跟着向导云旅游的观众主要来自华东区域。预计当地疫情结束后,这一地区的观众将成为本地直播相关旅游产品的主要客群。

机票住宿价格走低 个性化住宿产品受年轻人欢迎

春季,疫情多点反扑给旅游市场带来一定震荡,今年清明,各类旅行产品价格都是近年来小长假的低点。

同程数据显示,今年清明小长假期间机票均价较去年同期下降近4成,为近3年最低点。小长假期间广州飞往成都的机票均价仅285元,北京飞往杭州的机票均价仅为229元,而去年同期这两条航线机票均价分别为906元和496元。城市周边度假酒店的价格也较去年同期下降3成左右。

民宿价格同样呈现了下降走势。途家数据表明,相比今年春节期间,各大热门城市的清明民宿预订均价都有30%-50%的下浮,部分高端民宿出现了百元房间,民宿平均预订价格较去年下降18%,今年可能是“最值”清明。住宿主推“性价比”,对游客吸引力增加,起到了对消费的带动。

清明小长假期间,部分乡村住宿价格仅为春节期间一半,吸引到了较去年同期一倍以上增长的预订量。大理、成都、丽江、重庆、舟山、广州、北京、三亚、北海、上饶的乡村住宿预订量最高,设计突出、特色鲜明的民宿广受游客欢迎,精品民宿订单量增长超过50%。

整租院子、独栋别墅民宿的需求依旧坚挺,每晚预订价格在千元以上的城市包括:北京、杭州、三亚、苏州。其中,北京清明期间独栋别墅的每晚预订价格较去年同期上涨了15%,显示了高净值人群本地游需求对周边高端民宿的带动效应。

游客对于住宿产品的需求则向个性化、多元化方向发展,主题酒店、“小而美”酒店、精品民宿成为携程清明热门酒店类型。

电竞酒店、亲子酒店、宠物酒店、情侣酒店与民宿成为同程2022清明假期热门酒店搜索词TOP5。电竞酒店是95后乃至00后度假的热门之选,亲子酒店和宠物酒店则由于小长假携家人、宠物的家庭出行增多,因而搜索热度出现明显增长。针对这一出游趋势,平台也推出了相应个性化住宿产品,同程于清明前夕全新上线了电竞酒店、宠物酒店专题,提供覆盖全国各大目的地的超过数万家宠物友好酒店,满足多元化消费群体的出行需求。

携程研究院高级研究员谢晓青认为,此次清明假期,无论是西部旅游爆发、深圳反弹复苏、大众化本地游、云旅游,均呈现了大众旅游消费需求不会消失,只会暂时累积、或者转化的现象。在用户偏好愈加细分、复杂的形势下,旅游发展模式更应当从以往的资源驱动向创新驱动进行转变,旅游产业链精耕也将迎来更大价值。

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