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剧本杀出现关店潮?年轻人的宠儿为啥也会不吃香了?

21世纪经济网 江瀚 2022-04-07 15:25:08

2019年中国剧本杀市场规模超百亿元,同比增长68.0%。

据每日经济新闻4月3日的报道,3月的一天,李言忽然在微信上收到了一家剧本杀店客服发来的消息,随后几天,客服陆续发来一些拼单信息。这让李言感到意外,毕竟在2021年剧本杀最火爆时,玩家往往要提前一周预约,才能玩到黄金时间段场次。

从快速扩张的市场宠儿到转让关店,短短3年时间不到,剧本杀似乎很难听到新故事了。启信宝数据显示,包含个体户在内的剧本杀&密室逃脱相关企业存续总数量从2019年的1931家,增长到2022年的3025家。但另一方面,企业注销数量也逐渐增长。资本也开始趋于冷静,2019年~2022年,相关领域的投融资金额均呈现下降趋势。

作为时下年轻人最喜欢的娱乐方式之一,“井喷式”暴发的剧本杀也曾一度站上资本的风口。过去一年,影视、游戏、文旅等行业企业纷纷涌入,芒果TV、腾讯、爱奇艺也全面布局剧本杀赛道,试图抓住年轻人。2021年,爱奇艺曾推出三档剧本杀综艺;腾讯游戏发布会上发布的约60款产品中,“社交新宠”剧本杀也占据了一席之地。

艾媒咨询数据显示,2019年中国剧本杀市场规模超百亿元,同比增长68.0%,预计2022年剧本杀市场规模将达238.9亿元。

说实在看到剧本杀出现关店潮,让人最大的感觉其实这件事是意料之中的,我们到底该如何看待剧本杀大规模关店这件事情呢?

首先,我们要明白剧本杀为什么会大规模的崛起,最核心的原因是发展到了一定阶段之后,对于年轻人来说传统的一些娱乐方式,实际上越来越难以满足年轻人的需要,所以在这样的大背景之下,以剧本杀为代表的新型的娱乐方式开始逐渐走红,剧本杀从某种意义上来说,就是一种比较有特点的新型的娱乐方式,所以站在这样的一个角度出发,剧本杀的走红,最核心还是大家可以通过剧本杀这种形式进一步的获得更有趣的娱乐,而进入了新时代之后,对于大部分的年轻人而言需要的是更加新颖的玩法,剧本杀无疑就承担了这样的角色。

其次,剧本杀虽然承担了这样的角色,可以说在一个市场的风口之上,但是整个市场其实依然处于一个良莠不齐的状态,市场上,由于风口出现之后,大量的人一拥而上,实际上重复的建设和重复的投资非常多,比如说一个城市如果他并不大的话,特别是中小城市,到底需要多少的剧本杀的供应,在短时间内可能因为风口的原因,市场上的需求量会很大,但是一旦市场逐渐进入平静状态之后,需求就会开始锐减,那么对于当前的剧本杀供应来说就会出现问题,因为不需要那么多的剧本杀的店来提供服务了,最终的结果就是这个市场之上开始出现了一大堆问题,然后就是大规模的市场洗牌,其实当前就是市场洗牌的一个结果。

第三,对于整个剧本杀的产业来说,当前其实就是一个发展的转型阶段,站在市场发展的角度分析,一方面国家在出手进行大量的规范,各地市场都出现了新正在推动剧本杀产业的长期可持续发展,另一方面市场在大规模的进行市场洗牌,对于整个市场来说只有真正合规的企业才有长期发展的可能性这个时候很有可能会出现二八分化,只有真正在市场上取得长期市场竞争力的公司才有可能最终生存下来,而最后在市场上留下的很有可能就是一些比较有名的大型企业。

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