2022中国旅游日：中国旅游有好消息吗？

2022年5月19日，是第12个中国旅游日。

去年此时，旅游业还沉浸在五一的复苏气氛中，正积极备战端午和暑期市场——距离7月“台风+疫情”无缝衔接的暴击，还有整整两个月的时间。

而今年旅游日前夕，行业间弥漫着一股麻木不仁的气氛。

无论是怒喷官方数据不精准，还是眼红其他国家的旅行开放，亦或是哀叹业者的生存之艰，那些爆裂的情绪已经释放了一轮又一轮，直到参与者身心俱疲。

这种状态很像是《杀死那个石家庄人》中的一句歌词：

如此生活三十年，直到大厦崩塌

云层深处的黑暗，淹没心底的景观

当然，黑暗不可能是生活的全部。

有一些声音微弱的好消息，正在破土而出。

好消息一：中国民航业喜提“百亿补贴”

第一个好消息来自于民航业。

5月16日，民航局组织国内航空公司召开视频会议，部署国内客运航班专项支持政策。此次支持政策可能会分为贷款和现金支持两部分，其中现金支持会补贴到航线。

这是官方媒体口径下的消息，而行业内则流传着细节更丰富的版本。据民航资源网消息，这次补贴有三大看点：

1. 补贴从5月21日开始，到7月20日结束，一直补贴到暑期旺季

2. 补贴目的在于让航司吃个定心丸，实现应飞尽飞、增加航班量

3. 补贴总额超过130亿元，来自中央财政补贴近100亿元

过去的两个月，经历了“空难+疫情”双重暴击的中国民航业，可谓是旅游业中的重灾区。

从4月的数据来看，全球民航航班客运恢复到2019年的71.4%，而亚洲则跑输大盘、只恢复到51.2%。

再细看的话，就会发现中国大陆民航或许是最惨的“吊车尾”，在4月整个亚洲都在放开出行的背景下，以一己之力拉低了地区的平均分。

否极泰来，中国民航业最终在跌无可跌的境地里，迎来了“百亿补贴”。

接下来中国民航会触底反弹吗？我们拭目以待。

好消息二：国内疫情峰值已过

从5月9日至14日这一周的数据来看，全国日均新增确诊病例 294 例，环比上周下降 20.5%；日均新增确诊+本土无症状病例 2229 例，环比上周下降 54.7%。

而拉长时间线来看，疫情形势好转的趋势更加明显。

近期，亚洲诸多国家如日本、泰国、新加坡放开出行限制，旅游市场喜迎复苏的新闻，屡屡撩动着国内旅游业者的心。似乎，中国已经沦为某种程度的孤岛。

但不必过度悲观。

从全球视角来看，亚洲普遍偏向慎重的疫情管控政策：华创证券研究显示，亚洲国家无论是在出入境限制，还是国内出行和社交管制，整体都比欧美要严格。

其次，亚洲诸国这一轮奥密克戎的传播爆发期，集中在2022年2-3月；而其从峰值回落的时段，刚好是中国国内疫情开始抬头的时间点。

细究亚洲国家旅行限制放开的节奏，也可以发现，4月出台的政策明显比3月密集更多。

说句大白话，不能光看贼吃肉，不看贼挨打。尽管对疫情防控程度的理解不同，但人家也是在疫情高峰回落之后，才逐步开放的。

当下国内疫情峰值已过，未来也将会逐步恢复正常，这是一个常识。

即使曾被悲愤吞噬、即使感受过彻骨的无能为力，我们也还是会与常识再次相逢。

好消息三：一大波雨露均沾将至？

近期，经济学界有一条新闻刷屏了：在巨咖云集的“2022清华五道口首席经济学家论坛”，北大黄益平教授提出不计一切代价救经济，一语博得满堂彩。

国家统计局数据显示，2021年最终消费支出对经济增长的贡献率为65.4%，已经是增长的中流砥柱。

而这次各个流派的经济学者们意见也非常统一：促消费意义重大，应该加大财政支出“直接发钱”，比如发放消费券。

这意味着，未来旅游业可能再迎来一波“促消费”下的雨露均沾。

事实上，财政补贴的消费券发放，在文旅领域不算稀奇。

截至 2022年4月，全国20个省市共计发放消费券金额超 34 亿元，主要涵盖体育、文旅、汽车、家电、零售、餐饮六大品类——其中文旅消费券的占比已经很可观。自2020年以来，国内已有40%的地级市发放过文旅消费券。

但这里有两个关键点：

一是鉴于中国较高的居民储蓄率，如果直接给消费者发钱，大概率这笔钱不会流入真正的消费市场，更遑论流入旅游消费，所以发消费券更有利于旅游市场。

二是各地政府已经积累了相当的发券经验，接下来如果财政补贴着重于此，旅游消费还会占有一席之地，可以得到更精准的支持。

事实上发券的效果怎样呢？这里也有一个案例。

国元证券研究显示，2020年3-4月广西曾两次发放消费券，其中4月发放的通用券（即不限制消费券的使用场景），拉动的新增消费金额在各个行业中均高于之前表现，并且对酒店景区消费的刺激尤为突出。

事实证明，消费券使用限制越低、折扣率越高，刺激效果就越好——再搭配一些用户众多、营销能力强劲的平台渠道，可能就会创造很高的核销率。

519中国旅游日前后，可以看到很多省市已经开始大力推广文旅消费券，一些在线旅行平台的营销活动也有了抬头之势。

以上都是好消息，是黑云深处透出的一丝微光。

它们可以点亮一部分的角落，但还不足以重燃整个旅游业的信心。有的业者还在继续前行，也不是因为看到了希望，而是不得不为之的惯性。

希望上述三个好消息，能稍微慰藉他们冰冷的心。

虽然从宏观层面来看，在“僧多粥少”的当下，旅游业无法得到太多政策上的重视与支持，但该说的话依然还要说：

不要等到孩子饿死了，才想着去喂奶。

请考虑给中小旅游企业发钱，解他们的流动性危机。

请考虑给不裁员、少裁员的大旅游企业发钱，减他们的负担。

愿我们都可以在花开之日再相见。