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2022中国旅游日:中国旅游有好消息吗?

蓝渊笔记 老蓝 2022-05-19 10:13:21

今年旅游日前夕,行业间弥漫着一股麻木不仁的气氛。

2022年5月19日,是第12个中国旅游日。

去年此时,旅游业还沉浸在五一的复苏气氛中,正积极备战端午和暑期市场——距离7月“台风+疫情”无缝衔接的暴击,还有整整两个月的时间。

而今年旅游日前夕,行业间弥漫着一股麻木不仁的气氛。

无论是怒喷官方数据不精准,还是眼红其他国家的旅行开放,亦或是哀叹业者的生存之艰,那些爆裂的情绪已经释放了一轮又一轮,直到参与者身心俱疲。

这种状态很像是《杀死那个石家庄人》中的一句歌词:

如此生活三十年,直到大厦崩塌

云层深处的黑暗,淹没心底的景观

当然,黑暗不可能是生活的全部。

有一些声音微弱的好消息,正在破土而出。

好消息一:中国民航业喜提“百亿补贴”

第一个好消息来自于民航业。

5月16日,民航局组织国内航空公司召开视频会议,部署国内客运航班专项支持政策。此次支持政策可能会分为贷款和现金支持两部分,其中现金支持会补贴到航线。

这是官方媒体口径下的消息,而行业内则流传着细节更丰富的版本。据民航资源网消息,这次补贴有三大看点:

1. 补贴从5月21日开始,到7月20日结束,一直补贴到暑期旺季

2. 补贴目的在于让航司吃个定心丸,实现应飞尽飞、增加航班量

3. 补贴总额超过130亿元,来自中央财政补贴近100亿元

过去的两个月,经历了“空难+疫情”双重暴击的中国民航业,可谓是旅游业中的重灾区。

从4月的数据来看,全球民航航班客运恢复到2019年的71.4%,而亚洲则跑输大盘、只恢复到51.2%。

再细看的话,就会发现中国大陆民航或许是最惨的“吊车尾”,在4月整个亚洲都在放开出行的背景下,以一己之力拉低了地区的平均分。

否极泰来,中国民航业最终在跌无可跌的境地里,迎来了“百亿补贴”。

接下来中国民航会触底反弹吗?我们拭目以待。

好消息二:国内疫情峰值已过

从5月9日至14日这一周的数据来看,全国日均新增确诊病例 294 例,环比上周下降 20.5%;日均新增确诊+本土无症状病例 2229 例,环比上周下降 54.7%。

而拉长时间线来看,疫情形势好转的趋势更加明显。

近期,亚洲诸多国家如日本、泰国、新加坡放开出行限制,旅游市场喜迎复苏的新闻,屡屡撩动着国内旅游业者的心。似乎,中国已经沦为某种程度的孤岛。

但不必过度悲观。

从全球视角来看,亚洲普遍偏向慎重的疫情管控政策:华创证券研究显示,亚洲国家无论是在出入境限制,还是国内出行和社交管制,整体都比欧美要严格。

其次,亚洲诸国这一轮奥密克戎的传播爆发期,集中在2022年2-3月;而其从峰值回落的时段,刚好是中国国内疫情开始抬头的时间点。

细究亚洲国家旅行限制放开的节奏,也可以发现,4月出台的政策明显比3月密集更多。

说句大白话,不能光看贼吃肉,不看贼挨打。尽管对疫情防控程度的理解不同,但人家也是在疫情高峰回落之后,才逐步开放的。

当下国内疫情峰值已过,未来也将会逐步恢复正常,这是一个常识。

即使曾被悲愤吞噬、即使感受过彻骨的无能为力,我们也还是会与常识再次相逢。

好消息三:一大波雨露均沾将至?

近期,经济学界有一条新闻刷屏了:在巨咖云集的“2022清华五道口首席经济学家论坛”,北大黄益平教授提出不计一切代价救经济,一语博得满堂彩。

国家统计局数据显示,2021年最终消费支出对经济增长的贡献率为65.4%,已经是增长的中流砥柱。

而这次各个流派的经济学者们意见也非常统一:促消费意义重大,应该加大财政支出“直接发钱”,比如发放消费券。

这意味着,未来旅游业可能再迎来一波“促消费”下的雨露均沾。

事实上,财政补贴的消费券发放,在文旅领域不算稀奇。

截至 2022年4月,全国20个省市共计发放消费券金额超 34 亿元,主要涵盖体育、文旅、汽车、家电、零售、餐饮六大品类——其中文旅消费券的占比已经很可观。自2020年以来,国内已有40%的地级市发放过文旅消费券。

但这里有两个关键点:

一是鉴于中国较高的居民储蓄率,如果直接给消费者发钱,大概率这笔钱不会流入真正的消费市场,更遑论流入旅游消费,所以发消费券更有利于旅游市场。

二是各地政府已经积累了相当的发券经验,接下来如果财政补贴着重于此,旅游消费还会占有一席之地,可以得到更精准的支持。

事实上发券的效果怎样呢?这里也有一个案例。

国元证券研究显示,2020年3-4月广西曾两次发放消费券,其中4月发放的通用券(即不限制消费券的使用场景),拉动的新增消费金额在各个行业中均高于之前表现,并且对酒店景区消费的刺激尤为突出。

事实证明,消费券使用限制越低、折扣率越高,刺激效果就越好——再搭配一些用户众多、营销能力强劲的平台渠道,可能就会创造很高的核销率。

519中国旅游日前后,可以看到很多省市已经开始大力推广文旅消费券,一些在线旅行平台的营销活动也有了抬头之势。

以上都是好消息,是黑云深处透出的一丝微光。

它们可以点亮一部分的角落,但还不足以重燃整个旅游业的信心。有的业者还在继续前行,也不是因为看到了希望,而是不得不为之的惯性。

希望上述三个好消息,能稍微慰藉他们冰冷的心。

虽然从宏观层面来看,在“僧多粥少”的当下,旅游业无法得到太多政策上的重视与支持,但该说的话依然还要说:

不要等到孩子饿死了,才想着去喂奶。

请考虑给中小旅游企业发钱,解他们的流动性危机。

请考虑给不裁员、少裁员的大旅游企业发钱,减他们的负担。

愿我们都可以在花开之日再相见。

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豆汁儿 咖啡 老王

旅游安息日!

2022-05-19
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