露营持续“圈粉” 追寻家门口的“诗与远方”

福建日报 2022-07-11 13:47:05

露营从“小众”变“顶流”,折射了现代人的新生活方式。

今年夏天,露营火了。从逐水营地,到山坡草场,甚至小区的草地上,帐篷散散落落地搭着,露营毯铺开,朋友圈似乎弥漫着一股“全民露营”风潮。话题“露营为什么突然火了”登上微博热搜,拥有超1.8亿的阅读量和超1万次讨论。

在城市郊野寻找诗与远方,短暂逃离生活压力,享受人与自然和谐相处,是露营人的一种向往。在疫情防控常态化背景下,出远门旅行不是很方便,近郊游的需求促发了露营的热潮。但也有业内人士表示,在露营火爆的背后,一些风险隐忧也亟需关注。

露营持续“圈粉”,刺激露营设备销量增长

今年以来,露营的盛况被人们戏称为“不放过一片草坪”,露营俨然成为最热门的休闲娱乐方式之一。

“露营让人‘上头’,今年以来几乎每个天气好的周末,我都会和朋友、家人一起露营。”“90后”青年王洁表示,营地像是“世外桃源”一般,能够让她沉浸式放松,短暂逃离城市和工作压力。

露营不一定要跋山涉水,营地的选择也不一定要远离城市。坐落于福州三江口的梁厝特色历史文化街区离市区不远,大量露营客带上露营设备来到这里,置身于江边广阔的绿地中,搭帐篷、放风筝、体验骑马乐趣。

“城市露营是家门口的微旅游和慢生活。节假日,这里的草甸都不够用,十分热闹。”“在上城市露营”负责人介绍,他们的团队由3个年轻创业者组成,在梁厝、三江口生态公园、东街口东百、琅岐海边等地都经营着露营场地。从去年9月创业到现在,这些露营场地已吸引了会员共600多组家庭,每个营地周末基本都处于满员状态。

位于福州“后花园”永泰县的千江月休闲农场,在今年“五一”假期,“几乎每天进场游玩都要排队”。农场负责人陈星旭说,节假日期间每日接待游客数量近千人,其中许多是冲着露营来的。

飞猪数据显示,2022年端午节期间,露营预订量环比增长超4倍。露营持续“圈粉”,刺激了露营设备销量的增长。以成立于福州的露营品牌Tawa为例,今年3月底以来销量提升明显,5月份仅电商平台销售额就达近千万元,卖得最好的是帐篷类产品。

游客忙着搭帐篷,企业忙着赶订单。天幕、帐篷等露营设备生产企业厦门维达利多旅游用品有限公司主理人林灿峰倍感振奋:“现在公司的5条生产线都在满负荷运转,公司5月份卖了约1万顶帐篷。”他说,消费者的购买需求越来越细化,折叠桌椅、睡袋等露营配套设备的需求同样高涨。

越来越多的新品牌进入露营市场,以期在高速成长的赛道分一块蛋糕。企查查数据显示,目前,全国约有6.1万家露营相关企业,其中约2.6万家企业是在近一年内成立。

其实,露营可以追溯到早期人类的游牧、狩猎、迁徙等活动中,但那时还没有现代露营使用的帐篷等设施,仅有棕叶、兽皮、毡布、竹片等材料临时搭建的野外住宿场所。那时的“露营”,也不以户外放松、旅游等为目的。

如今,露营从“小众”变“顶流”,折射了现代人的新生活方式。

许多露营客表示,自己每天生活在城市钢筋水泥的丛林里,很难有机会接触大自然的环境。而走进大自然的怀抱,是每个人潜在的本能欲望。许多时候,听惯了汽笛声等城市噪声,人总渴望走进自然,去听溪水淙淙声、空灵鸟啼声,感受微风拂面带来的清爽,“醉氧”于清新空气中。近郊的露营地,提供了“人在城中,城在绿中”的自然环境,大自然的安宁和纯净环境可亲可近可感。

同时,在快节奏的生活中,人们常囿于事务繁忙,身心无法得到彻底放松。城市道路川流不息,加班的夜晚不眠不休,压力常令人身心疲惫。这时,“天为被,地作床”的亲近自然方式令人短暂地从繁忙事务中解脱出来,偷得浮生半日闲。

此外,露营也有利于加强人与人之间情感的联结。“露营是为了享受朋友和亲子之间的欢聚时光”成为不少人的共识。飞猪端午露营订单数据显示,露营消费群体中,“90后”年轻用户和“80后”亲子人群占比接近九成。

“朋友间的聚会选择露营,是因为可以有一个完整的聚会时光,把久未见面的大家聚在一起,彼此之间感情也变得更好了。”今年参加过好几次露营聚会的王洁说。

亲子需求也是露营快速崛起的因素之一。随着露营市场的发展,露营“+”出了丰富多样的活动,如亲子露营就融合了烧烤、农家乐、儿童游乐场等传统亲子场景。一位带着孩子露营的家长介绍,一场露营就能户外“遛娃”一整天,“比较省心”。

还有人认为,露营是疫情防控常态化背景下近郊短途游的新形态,大量中长途旅行需求转化为城市游、周边游。“憋了太久出来晒晒。”过去三年,露营客刘先生几乎取消了所有跨省旅行,露营让他“在熟悉的场景里寻找旅行的感觉”。

“外出旅游有时候走马观花,露营反而能驻扎在一小块地方深入体验。”“在上城市露营”负责人介绍,他们的团队提供“拎包入住式”露营方式,让旅行从大众观光转变为轻量式、富有体验感的休闲活动,“露营成了一种穿破旅行垂直圈层的文化符号”。

高成长性背后,需要把牢发展方向

除了亲子活动之外,露营地常提供“露营+剧本杀”“露营+相亲”“露营+户外运动”等新颖的消费形式,“体验式露营”呈现出快速增长的趋势,组合出更多细分品类的消费场景。

现在,“露营+”正让露营变得越来越动态。露营“+”登山、攀岩、骑行等户外运动体验,或是“+”户外昆虫小课堂、音乐会等拓展体验,都在增加露营玩法的丰富度。笔者查询各类在线旅行平台的露营产品,发现旅游商品也增加了露营体验,如厦门游套餐新增了海景露营、海边K歌等行程。

这说明,露营已成为旅游商家转型的方向之一。福建中旅假期国际旅行社销售张先生表示,今年以来,传统旅行产品销量较去年低,而露营相关商品的销量反而增长迅速。销售情况较好的产品从线路游、目的地景区变成了露营的组合产品。

福建师范大学旅游学院副教授姜倩表示,露营热给传统的旅游商家带来商机。“逛景区可能两个小时逛完就走了,但是如果有深度露营体验,将延长游客在景区的停留时间,从而刺激相关消费。”在姜倩看来,中国的露营市场还处于成长期,仍有非常大的发展空间。有市场研究者判断,“若按中国有1.5亿规模的常态露营人口来保守计算,市场规模可达每年1500亿元”。

高成长性背后,需要把牢发展方向。

姜倩提醒,露营是户外活动,露营者要遵从人与自然和谐相处的生活理念,组织者也需要遵守相关法律法规,对营地和露营设施进行合理规划。对露营者来说,在户外露营享受大面积草地的同时,要注意避免发生火灾等安全隐患。

福建省立医院皮肤科主任张丹群提醒,夏季蚊虫活动频繁,尤其是在露天草地野营露宿期间,特别要做好防护工作。出发露营前要准备预防蚊虫的药物,尽量穿着长袖、长袜。如果被叮咬,可以适当用一些艾洛松软膏等外用药物。一般来说,普通蚊虫叮咬的毒素是酸性的,可对症用一些碱性的药物涂抹中和。热带或者比较原始的野外,小虫子毒性比较大,治疗不及时、不彻底可能诱发皮疹等,建议返回后找专业医师进一步诊疗。

此外,开放式露营可能对环境造成一定压力。姜倩表示,露营狂欢之后,可能留下一地生活垃圾。如果缺乏相应管理,随处乱扔的垃圾将破坏美好生态。她提倡进行“无痕露营”,不要让露营活动对环境造成不可逆的伤害。

同时,从管理的角度出发,姜倩建议,景区度假区要对露营地进行统一的管理,完善水电配套、洗手间、淋浴房等,并在露营地的选址上,注意选择安全的地方,避开容易发生滑坡的地方。

福州市园林中心有关负责人表示,目前,中心正在研究露营相关细则,涉及露营地点推荐、疫情防控、环境卫生、市民安全等各方面内容。值得一提的是,由于市属各个公园的地理条件各不相同,现阶段各公园是否允许市民露营,市民还需具体咨询公园管理机构。

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