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“凉资源”变“热经济”:本地游与跨省游齐头并进,旅游行业“趁热”复苏

南方财经全媒体 丁莉 梁施婷 2022-07-27 10:56:22

今年暑期持续的高温天气,迅速引爆了“避暑经济”。

在韶关泉水谷长3.8公里的漂流河道上,水波随高山流水跌宕起伏,浪花迸溅,长约一小时的漂流项目中,不少游客尽情体验夏季水上活动带来的清凉与刺激。近段时间,广东气温直逼40摄氏度,越来越多市民涌向河谷、海边、水上乐园甚至滑雪场求得“清凉一夏”,“凉资源”正在变身“热经济”。

同程旅行联合墨迹天气发布《2022夏日避暑玩法指南》(下称:指南),对今年全民避暑旅游发展情况进行分析,截至7月15日,以“避暑”为关键词的搜索量周环比上升了127%,水世界、漂流、森林等与避暑相关的关键词热度均大幅上升。与此同时,随着疫情逐渐平息,跨省避暑也正逐步回温,推动旅游行业复苏。广东作为全国最大旅客客源地,成为各地旅游宣传推介工作的重点关注对象,各地旅游局或重要景区加大在华南地区的旅游推介力度,并积极与当地旅行社达成深度战略合作项目,进一步刺激了民众的旅游消费欲望。

岭南商旅集团广之旅新闻发言人官键告诉南方财经全媒体记者,广之旅从6月份开始陆续召开了几场旅游热卖会,游客反馈良好,每场热卖会成交数额都在提升。

“持续高温”引爆“避暑经济”

据不完全统计,6月中旬以来全国范围内超8成城市陆续发布了高温预警,并突破史上最高气温纪录。

今年暑期持续的高温天气,迅速引爆了“避暑经济”,大家纷纷寻找与滑雪、漂流、避暑等相关的旅游方式。截至7月21日,去哪儿平台上“滑雪”相关搜索词热度较6月同期增长470%,相关产品预订量环比增长268%。

新浪舆情通大数据平台统计显示,七月中上旬,全网关于“旅游避暑”的讨论高达23.33万条。用户本地避暑需求旺盛城市与屡创高温记录城市高度吻合,同程旅行显示,广州位列居民避暑需求最为旺盛的10个城市之一。

南方财经全媒体记者采访获悉,今年暑假广东人的避暑出行多了不少“新玩法”。

官键告诉南方财经全媒体记者,不少广东居民选择前往吉林、宁夏等高纬度地区消暑。“吉林长白山作为滑雪胜地,以往是冬季旅游热门地点,但由于其夏季平均气温只有22度左右,今年也成为非常受欢迎的避暑选择。”官键透露,今年暑假期间,广之旅报名东北相关线路的游客人数,较去年同比增加超过30%。

热辣辣的夏天也吸引不少长者群体加入到暑期“养生游”中。

官键介绍,以往由于暑期作为旅游旺季,旅游人数多,价格也较高,老人往往会错开这一时期。但今年随着一些温泉景点推出“三伏浴”的概念,长者群体正成为这一养生旅游的主要群体。

除此之外,游轮也是暑期游玩的新尝试。“招商伊敦号” 游轮将通航厦门的跨省路线与前往海陵岛的省内航线整合在一起,跨省游与省内游交替进行,对不同客群的均具有吸引力,成为国内较为稀缺的旅游资源。

传统的“漂流”“海边游玩”“滑雪”等避暑项目也不乏众多捧场客,城市周边特别是高铁里程2小时交通圈内的综合性度假区、乡村(民宿、农家乐等)、大型主题乐园成为热门选择。

美团平台,广州长隆水上乐园名列广州地区必游人气榜单第一名,截至7月26日,达到249.4万热度,融创水世界、黄金海岸水上乐园等与水有关的景点同样榜上有名,美团还专门开辟了清凉玩水榜单、盛夏避暑榜、刺激漂流榜等一系列“暑期限时榜”。

反季滑雪正成为避暑旅游的新潮流。例如,广州热雪奇迹(原融创雪世界)推出“冰箱宝宝少年营”亲子夏令营等一系列活动,吸引游客前往冰雪中躲避高温。

来自飞猪平台的数据显示,随着气温升高,“反季滑雪”预订量增长越发迅猛。相比户外38℃以上的高温炙烤,-6℃的室内滑雪场冰爽至极,在室内外温差超过40℃的情况下,滑雪场内必须穿羽绒服才行。广大网友们笑称,“在室内滑雪场滑雪可算得上避暑‘最高段位’了。”

旅游消费热情有望在今夏释放

每年6月至8月是韶关泉水谷景区的漂流旺季,最多时单日游客量超过4000人。据了解,自2015年开业以来,泉水谷景区游客量逐年增加,旅游发展还有效带动了当地农土特产销售和餐饮、住宿业的增长。

近年来,泉水谷所在的邓坊镇也积极在“漂流带”片区重点发展住宿餐饮、观光采摘产业链,流转闲置农房发展农家乐、民宿,推进“文化+旅游”的深度融合,进一步提升景区联农带农富农作用。

清远也是广东暑期出游的另一个重要目的地。清远市古龙峡景区依托大峡谷、大森林、大瀑布的独特地形地貌,立体开发了大瀑布群、国际漂流、网红河谷等五大项目组团,吸引众多游客。2021年,清远全年旅游总收入达111.4亿元,同比增长22.5%,远高于其GDP增长水平,成为重要的地区经济拉动力。

避暑游的复苏带动了避暑目的地消费的恢复性增长,城市夜间经济受到拉升作用尤其明显。

天河路、琶醍、广州塔……进入暑假,广州各地夜经济快速升温,丰富多彩的夜间活动,点亮了城市消费新活力。

美团数据显示,7月以来,广州夜间堂食订单量环比增长16%,其中,饮品店的夜间堂食订单量增速最快,环比增长35%。“边熬夜边养生”是广州人独特的夜生活方式,7月以来,广州滋补养生类饮食的夜间堂食订单量环比增长33%,此外,受高温影响,全市体育场馆迎来夜间预订热潮,夜间游泳订单量环比暴涨229%。

“广州是一座活力四射的城市,随着越来越多消费者加入夜生活,广州夜间消费活力持续迸发,为本地实体商户创造市场新增量,带去复苏新动能。”美团相关负责人介绍,“从平台数据看,广州的餐厅、便利店等各类商户均主动延长了营业时间,催热了城市商业氛围。”

同程旅游数据也显示,超过80%的用户认为避暑游最不能错过当地城市的夜游;19时至22时是众多游客选择打车出行的高峰期,这一时间段正是各地景区夜场、夜市的黄金时段。

官键认为,随着疫情渐趋平稳,疫情对于居民的出游阻碍减少,游客出游选择增多,这带动了跨省出游的回温。把握暑期旅游出行的黄金时间,湖南开展了“首届湖南旅游发展大会惠民助企文化消费券活动”,全国旅客均可通过携程APP参与消费优惠券补贴活动,消费券补贴金额达到200万元,覆盖湖南全省范围内A级景区、星级酒店、旅游线路等产品。

官键还介绍,宁夏、贵州、云南、黑龙江、江西等地对于广东的游客推出了多项的优惠政策和补贴,令广东在当地旅游享受实惠。

早在7月10日,广西旅游协会组织两地90余家旅游企业开展了2022粤桂夏季旅游产品对接会。广西依托奇秀的自然山水、神秘的边关风情、优质的康养休闲等资源,向粤港澳市民推出了“秘境山水逍遥之旅”“中越边关探秘之旅”“长寿福地养心之旅”3条夏季旅游精品线路。

官键表示,跨省游客单价更高,跨省游能够在暑假平稳开展,对于旅游行业复苏至关重要。未来,针对广东旅客的出游也将更多条线路布局。“暑期结束后,九月份,我们会再推一波淡季旅游,到时候长者又将接棒成为出游的主力军;接下来也是十一黄金周的关键节点,我们也会围绕此进行一系列策划。”官键说。

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