奥特曼“空降”本土乐园的流量密码

君之卿佐 齐藤茂一 刘卿 2022-10-11 12:01:06

第一部奥特曼在日本国内收视率约为40%。

奥特曼空降本土主题乐园,老牌乐园焕发新生机。7月30日,“全球首个奥特曼主题娱乐区”在上海海昌海洋公园正式启幕。同步推出的还有“全国首家奥特能量站”、“全国首个奥特曼电音广场”,后续还将有奥特曼主题酒店面世。“奥特曼的到来”给因为疫情停摆数月的上海海昌海洋公园带来了勃勃生机,公园甚至创造了单日客流超越上海迪士尼的好成绩!同时,“本土主题公园+国际IP”新模式的做法,也引起了业界的普遍关注。

目前,本土主题乐园为了寻求新发展,打造更强的竞争壁垒,纷纷走上IP的探寻之路。这期,让我们与熟悉日本动漫IP的齐藤茂一老师来一起聊聊奥特曼的流量密码。

01.原东京迪士尼运营高管与奥特曼

说起奥特曼这个IP,原东京迪士尼运营高管齐藤茂一老师感触颇多。他说:

其实,在我小时候,有位亲戚阿姨是奥特曼制作公司的董事。有一天,她说要让我见见我最爱的赛文奥特曼,就带我去了公司。当我们终于到达公司,看见摄影棚时,我喜出望外,但同时心情也很复杂。当时我大约六岁,电视上刚刚开始播放奥特系列的下一部《赛文奥特曼》,拍摄工作正在棚内进行。

记得在那里我看见了“真正的”赛文奥特曼,它几乎和一个正常成年人一样大小,让我感到十分失望。当时我还是个孩子,认为“赛文奥特曼真的存在”,所以参观的时候一直想:“啊?怎么比想象中小呀,真奇怪”“快点变身,变得高大起来吧”。

有句话说,如果你想毁掉一个男孩子的梦想,只需要轻轻在他耳边说一句:“这个世界上根本没有奥特曼。”棚内的参观对于当时才六岁的我来说,确实感到了失望。

另一方面,这次参观使我从小就对摄影棚内的“特殊摄影”产生了兴趣。在巨大的摄影棚里,创造出逼真的城市景观并进行拍摄,这种神奇的技术深深吸引了我。对我这个孩子来说,它看起来简直就像个主题公园。时至今日,我仍然喜爱高度还原的主题公园、微缩模型和塑料模型等。

以当时参观奥特曼摄影棚为契机,我爱上了这种“世界观”。迪斯尼乐园吸引我的原因也在于,它拥有美妙的世界观,能够将虚构的故事以无比真实的方式呈现。如果没有去参观奥特曼摄影棚,我可能就不会对迪斯尼乐园感兴趣,也不会从事这方面的工作。因此,可以毫不夸张地说,《奥特曼》对我的职业生涯产生了最大的影响。

02.奥特曼的影响力

奥特曼的影响力是无法估量的。

第一部奥特曼于1966年7月17日至1967年4月9日在日本国内播出,收视率约为40%,意味着每十个日本人中就有四个收看过它,当时引起了颇大的哄动。而2020年6月上映了奥特曼系列的第22部TV作品——《泽塔奥特曼》。在五十余年间,奥特曼的收视率以及受欢迎程度会有起落,但是创造却从不曾停止。对于一个八零或者九零后来说,很可能他的父亲以及他的孩子都是奥特曼的忠实粉丝。

在日本,那些奥特曼其影响的人,从之后的80年代起活跃于动漫和电影界,创作出了大量作品。这里就介绍一位代表性的人物:《新世纪福音战士》的导演庵野秀明。

庵野秀明从少年时代起就是奥特曼的忠实粉丝,上大学后,他与朋友一起自制了一部奥特曼电影,扮演奥特曼的就是庵野本人,他还设计了影片中出现的怪兽和宇宙飞船。之后,庵野秀明在吉卜力公司从事动画电影的制作工作,不久后成为了《新世纪福音战士》的导演。他还作为编剧参与了2022年5月上映的《新・奥特曼》的电影制作。这一切都足以证明《奥特曼》对于庵野秀明整个职业生涯的影响力。

03.为什么奥特曼系列无法被复制

20世纪80年代以来,奥特曼已在全世界100多个国家和地区播出。随着它的流行,各国也设计出了与奥特曼类似的IP,并拍摄成电视剧。然而,大多数剧集在大约两到三年后就结束了播出,其人气并没有持续很久。

那么,为什么只有奥特曼系列能够延续56年之久?许多人都感到不可思议。如果没有意识到其中的原因,就算创作出类似的作品,也一定不会顺利。

在奥特曼这种形式下延续作品内容,最困难的事情是什么?那就是“怪兽”的设计和开发。如果你和制作人交谈,他们会告诉你这比设计奥特曼更难。在电视剧中,每周都必须有新的怪兽登场。如果这些怪兽不够吸引人,奥特曼的故事就不会成功。也就是说,是否有能力每周开发出新的、有吸引力的怪兽,是非常重要的。仅仅设计与开发奥特曼这样的“英雄”并不算太难,难的是在几年内持续开发几十个、甚至几百个不同的怪兽和与之相配的故事。

其证据是,奥特曼系列中奥特曼的手办和玩具非常畅销,但怪兽的手办和玩具也一直卖得很不错。过去的孩子们经常收集奥特曼中出现的“怪兽卡”。而现在的孩子们依然为奥特曼卡片所疯狂,怪兽是不可或缺的趣味。

将本应是反派的怪兽也发展成受欢迎的IP,这种极高的企划开发能力正是它成功的原因。 仅靠奥特曼的人气,不足以让该系列畅销如此之久。研究奥特曼怪兽系列而制作出的《精灵宝可梦》也已在全世界获得极高人气。

04.在内心“安装”奥特曼

奥特曼系列以这种方式对许多创作者产生了巨大影响,但带给孩子们最大影响的却是另一件事——“变身”。

奥特曼系列中,当主角遇到危险时,就会变身为奥特曼,与怪兽战斗。当危机临近,不得不认真起来时,主角就会变身。在看了几十集这样的故事后,这个变身功能也被“安装”进了许多孩子的脑海中。尽管平时是个弱者,但在重要的时刻,就会在心中“变身”,成为强大的自己,去完成该做的事。这让孩子们相信“我也能变身!”,从而获得自信。

或许这就是奥特曼的“变身道具”在复习迎考期间非常畅销的原因。把它放在桌上,想集中精力学习的时候,就悄悄模仿一下赛文奥特曼的变身......它还有这样令人欣慰的效果。

走向社会后,我们会面临各种各样的问题。同样,在奥特曼系列中,也有各种危机和怪兽的出现。从那时起,奥特曼的创作者们就把怪兽作为类似于社会问题的存在进行呈现。这一点在《赛文奥特曼》之后的系列中表现得尤为明显。

所以,这个问题不是“怪兽=邪恶”那么简单。成年后再看奥特曼系列时,有时会“啊!”地恍然大悟。遇到困难时不逃避,而是选择变身,走上自己心目中正确的道路......即使成为了大人,这也是我们不愿忘记的事。

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