王洁平:露营,已成一种城市人们的生活方式

中国旅游协会休闲度假分会 王洁平 2022-10-24 09:30:00

自然、自在、舒适、品质,是露营消费者的共同诉求。

作者系 全国休闲标准化技术委员会委员、江苏省旅游协会副会长、无锡市旅游业协会会长 王洁平

“就地休闲,就近旅游,就时度假”。疫情防控常态化背景下,原本很小众的露营悄然兴起;刚过去的国庆假期里又火了一把。向往“诗和远方”,但又去不了远方;想着“逃离城市”,但又逃不了多远;但旅游休闲的需求终要释放。于是,城市人们纷纷走出家门,走进郊外,寻一处绿地,搭一顶帐篷,备上美食茶饮,享受户外休闲带来的自在时光,与大自然来一个亲密接触,让“诗和远方”就在触手可及的身旁。

“绿水青山芳草地,帐篷天幕煤油灯”……露营,深受城市人们青睐的原因,不止是一种适合时宜的休闲度假方式,还因为它是创造了一种生活场景。人们从城市出发,结伴扎营,沐浴阳光,眺望星空,放松身心,并一起活动,一起生活,在有限的时间里构建出新的社区生活;活动结束,纷纷收起帐篷,从露营的“沉浸式体验”中走出,回到城市的现实生活之中;且获得一份体悟:生活,不止眼前的苟且,还有诗和远方。

“见山见水见夕阳”,这是露营爱好者们对于露营地(目的地)的首要选择。在新消费的驱动下,各式露营模式应运而生。郊野露营,“见山见水见夕阳”,山水之间,湖畔林间,野奢野趣,别样体验;乡村露营,“见山见水见乡愁”,回归田园,亲近农村,“邂逅”四季,融进生活;景区露营,“见山见水见风景”,不仅可以沉浸式体验美丽风景,可以获得美好的户外休闲体验;城市露营,“见山见水见生活”,公园里,露台上,和城市文化亲密互动,与城市生活建立起一种亲密关系。不同的场景,不同的体验,不同的生活方式,生活可以如此多姿多彩。于是,产生新的需求:我们的城市、乡村、景区,能否提供更多的公益性或功能性露营营地,并各具特色,让它们成为城市人们“微度假”的目的地。 

年轻人、亲子游、“她力量”、“新中产”……构成露营消费的主流人群,且各有各的消费诉求和取向。近日无锡市旅游业协会在鹅湖玫瑰园露营基地举行了一场“露营微论坛”,露营经营者和露营爱好者一起话说“露营现象”,都提及一个“亮点”,即露营不仅成为年轻人的专利,成为消费主流人群的“微度假”生活方式,而且已经成为“亲子+家庭”、研学旅游的一种新的业态;成为同学会、联谊会、群友活动、联谊活动的首选场景,甚至许多单位的团建活动、文化活动和企业的商务活动都在选择“露营”的方式举行。足以可见,露营,正以旅游休闲的“新业态、新空间”,社区生活的“新形态、新场景”,适应和引导着旅游休闲和社区生活的新需求、新消费,以”不断实现人们对于美好生活的向往”,有着广阔和美好的发展空间和前景。

旅游资源无边界,旅游产业无边际,旅游生活无边框。随着旅游休闲生活需求的变化和升级,人们已经不再满足原先单一的“露营”。于是,“露营+”应运而兴。“露营+体育”,徒步骑行、登山越野、户外运动;“露营+演艺”,草坪音乐、文艺交流、露天电影;“露营+休闲”,下午茶会、咖啡点心、烧烤野餐;“露营+房车”,自驾、露营、房车,综合性营地,移动的旅游目的地;“露营+民宿”,田园、营地、民宿融为一体,乡村生活“一站式”体验;“露营+国潮”,国潮、文创、研学,沉浸式文旅,沉浸式场景,直把露营“玩出”了新花样、新体验……生活需求的多样性,催生出露营生活方式的多元化,这不正是“旅游+”的延伸、拓展吗。无疑,露营的兴起,正在驱动一场旅游休闲产业供给结构的创新和升级。同时,露营的兴起和持续发展正呼唤着产业链的配套和服务,如露营装备、露营用品、露营穿搭、露营拍照、露营美食、露营娱乐以及“智慧露营”和服务平台等;顺势推进“露营+”的产业融合,必将推动露营经营方式的变革和露营产业经济的的繁荣。 

在近两年日渐红火的“露营现象”中,我们看到露营凭借其在地化、短途化、微度假化,以及聚集性低、消费便捷、体验性强等优点,正在成为休闲度假新消费的热门。同时,我们看到随着人们对于生活品质要求的提升和网红经济的驱动,精致露营逐渐成为消费者更为追捧的生活方式。

精致露营,就是人们在大自然中自在悠闲地享受惬意而具品质的短时“露营生活”。当下大体有两种方式:一种是讲究自备装备、用品食品,如同“家庭迁居式”的露营;一种是选择自己喜欢、设施配套的固定营地,如同“拎包入住”式的露营。不管那种方式,本质上都是一种把“食住闲娱”和生活美学延展至户外的生活方式。

自然、自在、舒适、品质,是露营消费者的共同诉求。这就是精致露营的核心内容。精致露营,首先,露营目的地的生态环境要优越,和城市森林、城市生活建立起一种差异并和谐的关系。其次,露营目的地的设施、服务要配套,如膳食、供水、厕所等,让露营生活更加方便、舒适。再次,露营目的地卫生、安全要保障,如防疫情、防蚊虫、防意外事故;还有清洁、干净等;没有健康、安全,何以品质生活。更重要的是,露营目的地的管理、服务要规范。

全国休闲标准化技术委员会在推进露营建设、管理和服务的标准化,制定了《休闲露营地建设与服务规范》,不少地方也相继出台了露营营地管理和服务规范;只有实现露营地建设和服务的标准化、规范化,才能实现露营的健康、持续发展,让露营“走得更远”;才能营造出具有品质的露营生活,让人们“玩得更好”。当然,精致露营,不等于“高价格”;而是需要“定制式”,根据不同的消费需求,做出性价比高的优质露营产品和服务,进而让消费者为品质露营生活体验和获得“买单”。同时,还要探讨四季适宜的露营生活,比如从深化文旅融合入手,结合二十四个节气的文 化、习俗和生活方式,创意性地营造“花开四季”、各具特色的露营生活体验。

精致露营,不仅是露营产品和服务的迭代升级,更是人们对于美好生活生活的向往、需求。从一个时期的“露营现象”来看,还要破解两个问题。一是个性化。在精致化中,突出个性化,破解同质化;在营地、主题、内容、方式等方面深化文旅融合,创造多姿多态的露营生活方式,以满足人们多样化、品质化的消费需求,且引导露营生活的新消费,开拓露营经济的大市场。当下,“沉浸式文旅体验”已成潮流,如果以沉浸式体验的思路,创新露营的体验方式,把”露营”做成一个沉浸式体验的生活场景,那不但能让露营生活更加精彩,还能有效地促进露营生活的综合消费。另一个问题是“文明露营”。假期过后,不少地方反映,露营活动一结束, 草坪上垃圾遍地、一片狼藉,周边绿化和设施亦遭损坏……为此,倡导和引导消费者的“文明露营”,培养文明的露营行为和生活方式,显得和加强管理、规范同样重要。精致露营,美好生活体验,需要消费者和经营者共建共享,一起做美丽生态的守护者、美好生活的创造者,让人与景(境)实现最美的双向奔赴。 

 “近处风景,在地生活”,“轻休闲,微度假”……这不仅是防控疫情常态化背景下催生的人们旅游生活的新消费;而且也是旅游休闲产业转型升级的新动能。所以,“露营”,作为“近处风景、在地生活”和轻休闲、微度假的典型业态,不仅当下红火,还会成为今后一种永续的旅游消费、旅游生活的常态。因势利导,创新创造,把露营经济做美,把露营生活做好,实现永续发展。既可以引导和激励疫情防控常态化背景下的新消费,更可以成为撬动旅游产业复苏进行时和实现新发展的一个“力点”,以不断满足和实现人们对于美好生活的向往。

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