“丑出圈”的局长:希望“为文旅行业鼓鼓劲”

中国旅游报 曹燕 2022-11-08 10:05:49

是追求流量还是打造文旅IP?

“解局长带你游随州”——这是一个负责随州文旅宣传的短视频账号,湖北随州市文化和旅游局局长解伟是主要出镜人。近日,在推介随州当地的千年银杏谷景区时,解伟出镜扮作白衣侠士,在银杏树下舞剑、饮酒。解伟因造型出圈,在社交平台上被广泛热议。解伟表示,疫情对旅游业影响巨大,希望通过自己身体力行宣传家乡,为文旅行业鼓鼓劲,也让更多人了解随州。另外,如何将短暂的流量转化为长期的热度,是地方文旅宣传工作值得思考的问题。

鼓劲

解伟的白衣侠士造型,在一些网友看来是“丑出圈”。解伟回应称:“我们需要话题,需要宣传自己的家乡。只要能让网友觉得有趣,不怕我自己献丑、让人觉得好笑,能让大家知道有个随州、知道随州有这么多美景就行了。”

随州网相关负责人江峰说:“其实这个视频刚发出来的时候,网友就有一些差评。如果是从通常的角度考虑,发布者可能会删掉视频,但是解伟没有受到影响,并且主动在评论区回复了这件事的始末,并表明了自己的态度。”

造型为何翻车,事出有因。秋景短暂,当时要拍两个应季视频内容:一个是千年银杏谷,4A级旅游景区,是世界四大密集成片的古银杏群落之一。另一个是桃源村,3A级景区,也是全国乡村旅游重点村,生态资源优美。秋色明媚,千年银杏谷的银杏黄了,桃源村的柿子熟了。抓紧周末时间,解伟及拍摄团队需要辗转两地拍摄,时间紧迫是造型“翻车”的重要原因。

“每年11月,会有大量游客到千年银杏谷景区体验打卡,经常要限流,有交通管制。”江峰说,今年因为疫情,银杏谷冷清了很多。这也是解伟为什么利用周末休息时间,主动拍摄“解局长带你游随州”的原因之一,“宣传家乡, 为文旅行业鼓鼓劲,越是困难的时候,更需要信心。”

从今年5月开始,解伟及拍摄团队利用周末时间拍摄随州文旅内容,每条视频的拍摄都在8个小时左右。至今,“解局长带你游随州”已发布25条视频,涵盖了随州大小景区、非遗技艺、休闲场馆等,粉丝目前有3万多,视频播放量达2000多万。

敢拼

这不是解伟第一次走红。今年5月,解伟扮演原始人拍摄了一组宣传随州的短视频,其风格幽默搞笑,在短视频平台获得不少关注。他在自己朋友圈转发:“莫问美不美,敢问拼不拼。”敢拼的背后,还有对内容的锤炼, 解伟的普通话不是很标准,有时候给短视频配音,一条就要反复录制上百次才通过。

在中国政府采购网上,可以看到一份“随州市文化和旅游局‘解局长带你游随州’视频创作项目合同公告”,随州市文化和旅游局采购当地某科技公司的视频制作、文案等服务内容,“解局长带你游随州”短视频保持月度更新量3—4期,全年计划更新42期,价格为25.2万元。在江峰看来,25.2万元的价格,也就够买个户外广告牌。疫情之下,随州市文化和旅游局将有限的宣传费用都花在刀刃上。

平均下来,“解局长带你游随州”每期制作的成本在5000元左右。这也可以回答网友提出的,随州市文化和旅游局为什么不请专业演员来完成视频拍摄的问题。

解伟说:“之前,我们把当地多名网红请到一起开会,希望他们能形成一个矩阵共同推介旅游资源。拍摄时,发现风格很难统一。在同一个景区,美食网红总想着法介绍吃的,拍搞笑视频的网红总想着段子。我们只是想单纯地介绍随州旅游资源。”解伟还算了笔账,几个网红一起拍,拍一期要几万块。自己拍就两笔费用:他和工作人员往返费用,支付给拍摄团队的酬劳,勒紧裤腰带过日子,办公经费能省就省点。

一开始,解伟对于短视频宣传的态度就比较淡定:“万一火了,那就会有更多人知道随州;就算没火,点开我的主页,随州各景区啥样一览无余,也给游客省事了。”值得一提的是,尽管“解局长带你游随州”是随州文旅宣传的窗口,但是账号运营都是解伟自己在做,对于每条评论他基本都会一一回复。

沉淀

随州文旅宣传之路,未来应该怎么走,到底是追求流量还是打造文旅IP?江峰认为,“网红出圈,追求流量是短期效应,打造IP是一个长期沉淀的过程,打造一个被游客需要、认可并追随的文旅IP,是随州市文化和旅游局想坚持的方向。”

解伟作为文化和旅游局局长出镜,本身就自带光环。“解局长带你游随州”所有视频内容都集结于“来随州旅游的100个理由”中,就是希望以主要人物贯穿随州文旅的各个方面,不仅推介大小景区,更有生动鲜活的城市休闲体验。

随着解伟古风扮相出圈,很多网友也知道了随州千年银杏谷景区,是4A级旅游景区,是世界四大密集成片的古银杏群落之一,电影《刺客聂隐娘》的取景地;随州旅游资源丰富,这里是炎帝神农故里,改变世界音乐史的“曾侯乙编钟”出土于随州;随州还有很多景区:炎帝故里、大洪山、西游记公园、西游记漂流、田王寨、神农部落等。

随州曾出土曾侯乙编钟,是我国迄今发现数量最多、保存最好、音律最全、气势最宏伟的一套编钟。

谈及景区发展时,解伟说:“游客为什么来景区,是为了寻找美、寻找回忆,寻找新鲜的体验感。”从这个角度讲,“解局长带你游随州”短视频账号运营的初衷,也是敏锐捕捉到旅游消费需求的转变,寻找与游客特别是年轻一代消费者的情感连接。因此,才有了解伟的卖力演出,扮演侠客、唐僧、原始人……透过25期短视频内容,人们看到了一个文化和旅游局局长的诚意,也了解了随州作为旅游目的地的丰富多元惬意。

网络上,也有游客提出不同的声音:“随州这些景区看上去不错,但是谁会去大洪山、炎黄故里景区第二次呢?”这也是众多景区面临的尴尬现实——游客只来一次,二次消费后劲不足。

因此,解伟古装造型的出圈、“解局长带你游随州”的内容呈现,通过生动鲜活的短视频内容吸引游客“种草”随州只是第一步,随着流量的热潮褪去,要想长远打造文旅IP、培养回头客,随州旅游管理部门和景区还需久久为功,扎实挖掘当地的文化内涵、创新旅游产品,营造消费新场景,不断提升游客的体验感。

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