抖音酒旅数据报告:旅行类直播和短视频内容消费量整体呈上升趋势

巨量引擎城市研究院 2022-11-18 12:02:47

旅行类直播和短视频的内容量及内容消费量整体呈上升趋势。

根据文化和旅游部数据显示,国内旅游消费从2019年的5.73万亿元降至2020年的2.23亿元。但同时我们也看到,旅游业正在复苏,游客的旅游意愿也保持高位:2021年国内旅游消费达万2.92亿元,且2022年第一季度居民旅游意愿达85.32%。近期,巨量引擎城市研究院发布《跟随旅行者,洞见新机会——抖音酒旅数据专题报告》,从数据的角度出发,探索文旅行业。

在旅游业复苏的大背景之下,抖音上的旅行内容消费也保持着上涨的趋势。近1年来,旅行类直播和短视频的内容量及内容消费量整体呈上升趋势,并且在暑期旅游旺季呈现小高峰。

在大数据趋势之间,一些用户的细分需求也在发生着改变。近些年来,旅行不再仅仅是“出去走走看看”,更是一种通过“走出去”来满足人群需求的方式。亲子游、周边近郊游和露营都是近些年比较火爆和流行的旅行主题。以今年第一季度同比去年来看,亲子游、周边近郊游及露营的内容点赞量分别增加了78%、890%和128%。这些数字的涨幅显著,直观的表现了当下的旅行趋势。

走进游乐园,仿佛走进了另外一个单纯而美好的世界。从1955年美国加州兴建第一个现代大型主题公园开始,这种能给游客带来自由享乐体验的旅行地在世界各国风靡起来。随着上海迪士尼和北京环球影城的开业,乐园热潮在国内吸引了不同年龄、不同地域的游客。根据抖音数据显示,游乐园相关的POI打卡量全年位居高位,在国庆、春节、五一、暑期等节假日出现高峰。

抖音的旅行内容吸引了众多兴趣用户,根据巨量引擎城市研究院的报告显示,截止2021年年底,抖音旅行兴趣人群超2.7亿,比2020年增长14%。对旅行的喜爱让这些用户在抖音相遇,通过屏幕上的短视频和直播与远方的陌生人产生了奇妙的缘分。不同细分需求下的用户画像呈现出不同的人群特色,近郊/周边游更受女性和40+以上人群的偏爱,而露营则在男性和18-23岁年轻人群中TGI更高,女性和18-23及40+用户对游乐园的关注度更高。

 

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评论

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Nancy

当人们习惯了在短视频中,搜索和预定酒店或是目的地旅行时,抖音就变成了新的变现渠道。

2022-11-19
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豆汁儿咖啡老王:

理论上直播比视频真实,视频比照片真实,照片比文字真实,但也都不是绝对的。

短视频直播这些新形式,观众也要去伪存真,类似碎片化的展示手段,剪辑出来的特效有时也会投机取巧。

一句话,无论媒体载体如何变化,书籍也罢,数字化也罢,背后的良心才是最重要的。

2022-11-20

Nancy:

和ota一样,只是推广和变现渠道的一种,目前来看,手续费至少便宜点,但不论用什么手段去营销,决定成败的,始终是商家产品的品质。

2022-11-21

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