复苏信号强烈,2023年旅游市场趋势预判来了

导游之家 2022-12-09 11:47:48

已有将近50个城市相继优化调整疫情防控相关措施。

近日,广州市、上海市、杭州市、深圳市、北京市等已有将近50个城市相继优化调整疫情防控相关措施,均宣布除养老院、医院、学校等特殊场所,其他公共场所均不再查验核酸检测阴性证明:

上海、新疆乌鲁木齐市、广东省深圳市等对各类公共场所、公共交通工具都不再查验核酸证明;

浙江省、江西省以及三个市宣布不再开展常态化核酸检测;

海南省海口、三亚、儋州、澄迈、东方等多个市县宣布对省外来(返)人员不再实施分类管理;

北京市进入商超、商务楼宇不查验核酸阴性证明,扫码即可进入。

近一个月,经历了“20条”发布,石家庄解封和静默反复摇摆,旅游人的心情在2022年末仿佛过山车。随着国内疫情防控产生的一些“颠覆性”变化,旅游业会有新的生机吗?

对此,中青旅研究院分别从基本形势、对旅游市场的有利和不利因素、2023年旅游市场趋势及消费趋势四方面做出了预判分析。

基本形势判断

1、中国疫情防控政策从“清零”全面转向“共存”,未来一段时间是地方防疫政策的剧烈调整期。

2、全国性统一防疫政策,很大可能性在2023年两会后公布,医疗资源储备和分配将是核心矛盾,抗原检测替代核酸检测成常态。

对旅游市场有利和不利因素

1、阻碍出行的客观政策性因素弱化,社会整体流动性,尤其是城市内部、省域内部的流动性得到显著释放。

2、由于未来一年是疫情的快速蔓延期,感染概率极大提升,人们的主观出行意愿降低。

2023年旅游市场趋势预判

1、对于国内游,对比欧洲市场,同时客观考虑中国市场存在两大特殊性:

其一,受政府政策变动影响较大;

其二,居民消费力严重下降。

可以尝试预测:2023年上半年,中国整体处在疫情快速蔓延期,个人出行意愿受到较大抑制,旅游市场低位运行,上半年依然以城市周边的乡村游为主;2023年暑期,国内市场开始显著复苏,云南、贵州、新疆等长线旅游成为热点,但整体旅游市场依然保持中位运行;2023年十一,全年旅游市场达到一个高峰,旅游市场中上位运行;2023年冬季,海南、西双版纳的避寒游和吉林、崇礼的滑雪度假游成为突出亮点。

2、对于出入境旅游。2023年上半年,香港通关大概率开放;2023年下半年,入境商务游进一步放宽,小部分出境游目的地开放。同时考虑一客观因素:中国外汇储备趋紧,政府对于开放出境游积极性不会太高,入境游反而可能先于出境游放开。

2023年旅游消费趋势预判

基于以上判断,中青旅研究院对于2023年旅游消费做出趋势性预判:

1、大城市周边的乡村度假更加受到欢迎(私密场景、安全性高);

2、以云南、海南、新疆为代表的传统优势旅游目的地复苏强劲;

3、一批“小众秘境”型新兴旅游目的地崛起;

4、生态、户外型旅游目的地和旅行方式受青睐;

5、青年旅游成为主力军(思想更具开放性、体质更具优势);

6、老年旅游将在一到两年内受到整体抑制;7、旅游决策周期缩短,两周内决策成为常态,去大交通化、目的地成团、可无损全退的旅游产品成为主流。

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