主题公园陆续恢复开放,游客却没有急着“回来”

每经头条 杨卉 2022-12-12 13:52:48

开园对游客的吸引力有多大?

一度时刻准备着暂停营业的主题公园们,终于可以先把心“揣回去”了。随着近期全国疫情防控措施优化调整,广州长隆欢乐世界于12月9日恢复运营。加上近期宣布重新开放的上海迪士尼乐园,位于北上广的几座重要主题公园均已开门迎客。

12月9日下午,《每日经济新闻》记者从在线旅游平台去哪儿处获悉,12月7日至12月8日,该平台上主题乐园相关门票销量环比12月5日至12月6日增长近八成。

不过,也有主题公园下游厂商负责人介绍,恢复以来的经营情况和效益,目前还没有出现没有期待中的爆发式增长。

在多位从业者及业内人士看来,目前消费者观望情绪重,尤其是占比较大的亲子客群。同时,随着一些游客消费意愿降低,游乐作为非刚需品,能分到的家庭消费预算也有明显下降,预计从消费信心恢复到转化为实际效益,还需要一段时间。元旦、春节或迎来一个小高峰,有望恢复至疫情前的80%。

中国主题公园研究院院长林焕杰表示:疫情前随着乐高等国际IP的进驻,主题公园在国内得以快速扩张。疫情出现后,那些已经确定在国内落地的大型主题公园会按部就班地推进,但此前的投资扩张计划预计会有明显放缓,资本需要1~2年的时间观察国内文娱市场及政策变化。加上地产的现状,大型文旅产业也需要重新去研判建设方向。复苏、淘汰、洗牌将取代扩张成为接下来一至两年内主题公园的主题。

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陆续恢复营业后,全国主题乐园门票销量涨八成

根据广州长隆旅游度假区官方微博通知,广州长隆野生动物世界、广州长隆欢乐世界、广州长隆飞鸟乐园于12月9日恢复运营。加上此前恢复运营的上海迪士尼乐园,位于北上广的几个地标型主题公园均已重新开门迎客。

开园对游客的吸引力有多大?从数字上看,“瞬时”刺激效果相对明显。

12月9日下午,《每日经济新闻》记者从在线旅游平台去哪儿处获悉,截至12月9日12点,该平台上广州长隆旅游度假区门票销量已赶超前一日,环比前日同时段的门票销量增长两倍。其中,亲子票约占三成。预计本周六(12月10日)将迎来第一波游客入园高峰。

同样的情况还出现在不少主题乐园身上。

12月6日晚,北京环球度假区官方微博发布消息称,12月7日起,所有游客进入北京环球影城主题公园和北京环球城市大道无需查验核酸检测阴性证明。消息发布后,截至12月8日12点,北京环球影城门票预订量环比前一日同时段增长2倍;12月7日,上海迪士尼乐园宣布于8日重新开放,消息发布当日,去哪儿平台上迪士尼相关门票预订量环比前一日增长5倍,销量可媲美今年暑期旺季的单日销量。

从全国的数据来看,在十条进一步优化落实疫情防控的措施提出后,12月7日至12月8日,去哪儿平台上主题乐园相关门票销量环比12月5日至12月6日增长近八成。

门票预订增速最高的前五家主题乐园分别为:上海迪士尼乐园、北京环球度假区、深圳世界之窗、三亚亚特兰蒂斯水世界、云南民族村,其门票销量增幅均达一倍以上,上海迪士尼乐园门票增幅最高,达22倍。此外,主题公园们在元旦档期也收到了不少订单,预计将在元旦等节假日迎来入园高峰。

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观望情绪下客流尚不理想,预计春节元旦将有反弹

能开业固然喜悦,但相比起预订,客流量目前并未如想象中的那般膨胀。

“目前经营情况和效益其实不太好,刚刚恢复营业,来玩的游客还是少,期待中的爆发式增长是没有的。”12月9日晚,一家主题公园下游厂商负责人通过电话向《每日经济新闻》记者表示。

对此,林焕杰在12月9日晚间的电话采访中也表示,大型主题公园具备了开园条件,业界兴奋不已,不过近几日客流的恢复情况还不是很理想,预计到下个月,尤其是元旦和春节会有明显反弹。届时虽无法与疫情前的客流相比,但预计也可恢复至疫情前的80%左右。

位于迪士尼周边的上海朴宿花园民宿主程先生,对客流变化的感知要更细致。

根据他在12月9日晚间电话采访中的表述,确实看到上海迪士尼乐园内客流有一定增长,但基本以学生、本地客群为主。而民宿的客群主要是外地游客,因此无论是预定还是实际入住率,当前还没有太大的变化。

“现在大家还是在观望,预计观望还会持续一段时间,这个月是最难熬的。”程先生向记者表示,预计春节会有一波复苏,目前的需求还是以本地为主,如果消费者对当前形势的接受度较好,可能一个月甚至是半个月左右就会有明显恢复。

无动力亲子游乐设施供应商广州牧童康体设备有限公司商务经理谭银芝也在12月9日晚间的电话采访中表达了相似的观点。据她介绍,现状公众的个人防护意识其实是更好了,游客对出行还是十分谨慎。尤其是主题公园的主力客群——亲子群体,受多方因素影响,观望情绪更浓。

谭银芝还提出,疫情让一些消费者消费意愿下降,而旅游、游乐不是必需品,这会影响消费者选择。“目前大部分客户的预期是年后情况会有好转,有些定在年前开业的项目已经调到了年后。不过,信心增长要转化为实际业务量的增长还是没有那么快的,目前来看起码要过了年后,才会有一个明显的复苏。”谭银芝称。

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快速扩张之路被打断,业界需要休养生息

疫情对国内主题公园的影响不只在开闭园上。

9月20日,北京环球影城开业一周年。经历多次暂停营业后,其官微公布了开业一年的一组数字:累计超过1380万人次的游客在这里观赏了6.8万场以上的各类表演、演出,总时长达1.4万小时。值得注意的是,这1380万人并不是实际接待游客数量,而是观赏过演出的人次。至于具体的客流量,北京环球影城并未给出可参考数据。

进入中国市场的国际IP不止环球影城。公开信息显示,2019年以来,乐高乐园接连宣布了在四川、北京、上海等地的乐园落地计划;在此之前,迪士尼、环球影城等国际主题公园巨头先后落地中国,加速国内主题公园市场的扩张进程。

“2020年之前,国外大型主题乐园就纷纷开始进入中国市场,后面受疫情影响有一定滞后。但原本就计划在中国落地的项目步伐虽会放缓,却不会影响总体规划。本土品牌这几年的扩展热情也还可以,包括海昌、方特等都有一定的更新。”林焕杰称。

在他看来,受影响较大的是此前萌芽但还未落地实施的投资和扩张计划。“就算后续市场恢复,重新启动的投资也不会很快落地,资本至少需要1到2年的观望期,去观察疫情后国内文化旅游产业的复苏情况;观察后续的政策调整情况。加上地产过冬,大型文旅产业也需要重新研判投资和建设方向。”

除了研判市场,在林焕杰看来,这一至两年的休整期里,随着国际一流主题公园的先后落成,本土主题公园市场还可能会迎来一轮洗牌和调整。他提出,目前国内主题公园供给并不多,且同质化现象严重,疫情加速了文旅业洗牌。规划设计不到位、资金储备不足、经营能力较差的,尤其是原本为建楼而盖的公园项目,会加速退出。

至于未来新进入的主题公园会偏向何种方向,林焕杰认为:中华文化、传统元素+科技的结合将会越来越多。在“体验为王”的时代,未来主题公园内注重游客体验感的项目也会越来越多。仅有游乐设备,缺乏主题、文化、IP的项目会逐渐被市场淘汰。

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