携程研究院:跨境游限制融冰,2023年春节或打响中国旅业振兴第一枪

携程研究院 彭涵 2022-12-27 14:49:30

中国游客或将再次“拯救”亚洲旅游。

本文作者彭涵  系携程研究院  战略研究中心主任 

12月26日晚,国家卫健委印发对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”总体方案的通知,通知提及,优化中外人员往来管理,取消入境后核酸检测及隔离政策。来华人员在行前48小时进行核酸检测、健康申报正常且海关口岸常规检疫无异常者,可进入社会面。取消“五个一”及客座率限制等国际客运航班数量管控措拖。

这条午夜新闻,彻底点燃了中国旅游业者的朋友圈。作为疫情以来中国旅游受限最多的板块,跨境游的接近完全开放,可以说真正吹响了旅业复苏的号角。

2022年末中国“二级跳”惊喜放开跨境游

拉长时间线来看,截止10月中旬,世界共有100 个国家,完全解除因新冠肺炎疫情而设的旅行限制,约占所有国家的 45%;另外,90%的国家无入境限制,83%的国家入境免隔离,63%的国家入境免核酸。

彼时,中国的跨境管理政策还停留在“7+3”阶段:今年6月,国务院联防联控机制综合组织发布《新型冠状病毒肺炎防控方案(第九版)》,入境人员的隔离管理期限调整为“7天集中隔离医学观察+3天居家健康检测”,隔离时间缩短一半。

在2022年的最后一季度,中国用一次二级跳,迅速回归全球旅行的时代主题。

11月11日,“防疫新二十条”宣布,入境人员“7天集中隔离+3天居家健康监测”调整为“5天集中隔离+3天居家隔离”,并取消入境航班熔断机制。

12月底,跨境游限制迎来大结局:不再有落地核酸、入境隔离,持有48小时核酸阴性证明即可顺利入境。

这种变化,一方面是因为国家对疫情防控的态势把握,另一方面也和跨境人员流动需求逐渐旺盛有关。

可以看到,无论是10月中国开始密集增加国际航班、强调为外籍人员赴华提供便利,还是12月全国各地组织外贸企业包机去海外招商,直到国家卫健委宣布优化中外人员往来管理,国家整体在放宽出入境机制方面是伏笔千里、小步快跑、井然有序的。

这一开放进程,是国家响应民众和业界呼声的结果,回应了全社会的期待。

“阳康”或将掀起春节出境度假热

此前,市场上一直对跨境游放开有担忧的声音。众所周知,大疫三年对中国居民的资产负债表形成了一定的冲击,而且最近全国多地正处于冬季疫情感染的高发期。那么跨境限制放开之后,出境游一定会顺利复苏吗?

现在答案已经浮现。携程平台的相关数据显示,中国公民出境旅游的热情,还是立竿见影的。

携程数据显示,发布半小时内,携程平台热门海外目的地搜索量同比大涨10倍,出境(包含中国港澳台)机票、海外酒店搜索均达到三年来峰值。

多个疫情前大热的出境目的地,在2023春节时段的搜索热度开始显著增长。携程数据显示,中国澳门、中国香港、日本、泰国、韩国、美国、新加坡、马来西亚、澳大利亚和英国,成为搜索量增长最快的前十名目的地。春节出境跟团游产品的相关搜索量,猛涨6倍。

事实上,从近期旅游市场上的一些变化,就可以预知出境游放开后的反响。一个典型的例子就是海南旅游的复苏。

携程数据显示,12月7日至18日,目的地为海南的机票预订量环比上月同期增长68%,酒店预订量增长63%,租车预订量增长88%;团队游预订量环比上月同期增长22%,西沙群岛+三沙4日私家团、三亚自由行套餐、三亚+西沙群岛8日半自助游等产品较受游客欢迎。

在奔赴海南的旅客中,北京“阳康”人群成为了一大亮点。而且,北京本地游的复苏也在同时段有所体现,比如近期媒体报道的环球影城游玩项目重现排队长龙。这些现象都指向了,越过感染高峰、走向“阳康”的城市,其旅行消费力或许会迅速恢复,并且首先奔赴度假休闲目的地。

从近期的地铁客流量数据来看,除了北京,武汉、成都、重庆也都翻越了疫情感染高峰,本地消费初现烟火气;而江浙沪、广深则正在穿越高峰,还处于承压之中,但可以预见的是过峰只是时间问题。

在此背景下,出境游限制解除,叠加春节出行预订窗口期的打开,一波春节出境游热潮的到来就不足为怪了。

另外值得注意的是,2023年出境过春节的这部分休闲度假用户,其消费行为也许会起到示范效应,更快地打消市场上对旅游出行的观望心理。2023年中国旅游市场的整体复苏,或许就将在春节假期期间开启。

中国游客或将再次“拯救”亚洲旅游

一个冷知识是,尽管疫情以来中国出境游总量始终低迷,但出境游人均消费不降反升。携程数据显示,近半年来内地出境的机票及高星酒店人均花费,较疫前分别增长了64%和40%。

这一现象,与出境航班与酒店在供给侧的某些限制有关,也和海外旅游市场的复苏节奏关系密切。从全球维度来看,欧美放开国际旅行的限制普遍早于亚洲,欧美旅游市场也因此先一步复苏,叠加主要经济体的通胀水平上升,其机票、酒店价格也一路水涨船高。

中信证券研究显示,根据各国统计局和旅游局的数据,2022年8月中国游客入境美国、澳大利亚和新加坡的客流,分别恢复至2019 年的 20%、7%、4%。以美国为目的地的中国出境游复苏,明显高于亚洲各国。在此背景下,中国出境的人均机酒花费有明显上涨,就是可以理解的了。

当然,亚洲国际旅行复苏的滞后,也为中国目前出境游人群提供了更具性价比的选择。

携程数据显示,泰国、日本、韩国、马来西亚等国近半年的五星酒店价格,较疫前价格下降2-3成。例如,泰国、越南的五星酒店人均花费较2019年同期均下降20%左右;马来西亚五星酒店价格下降30%;日本韩国下降约两成。

从客群结构来看,2019年日本、韩国的入境游客中19%都是中国人,新加坡也有11%的入境游客来自中国。可以预见的是,跨境游限制的解除,将会在商务、留学、探亲等跨境需求之外,极大地刺激中国用户旅游度假的需求——由于目前的价格洼地效应,这也将带动亚洲国际旅行市场的快速复苏。

携程签证的数据,也再次佐证了这个趋势:12月7日至今,海外签证办理人次同比去年增长超12倍,新加坡、日本、韩国等亚洲国家的办签热度较高。

这也意味着,亚洲主要的旅游目的地,可能终于要迎来大疫三年后的“过年”了。心心念念的中国游客即将回归,将烟火气带回整个亚太。

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