旅行社掘金高端游

广州日报 2008-04-23 14:29:00

新假期调整后,“五一”黄金周缩减成3天,同时却衍生出清明、端午、中秋三个“小长假”,一度被旅行社视为替代“五一”的“救命草”,纷纷加强中短线的建设。然而,刚过去的首个“小长假”清明,旅游市场却异常冷淡,出游总量仅比周末略升两成,并没有出现预期的“小黄金周”效应。这给旅行社敲响了警钟,3个“小长假”无法顶替一个“五一”成为不争的事实,于是,高端精品转而成为他们火拼突围的新方向。

  新假期调整后,“五一”黄金周缩减成3天,同时却衍生出清明、端午、中秋三个“小长假”,一度被旅行社视为替代“五一”的“救命草”,纷纷加强中短线的建设。然而,刚过去的首个“小长假”清明,旅游市场却异常冷淡,出游总量仅比周末略升两成,并没有出现预期的“小黄金周”效应。这给旅行社敲响了警钟,3个“小长假”无法顶替一个“五一”成为不争的事实,于是,高端精品转而成为他们火拼突围的新方向。
 
  三个小黄金周难抵五一长假
 
  据南湖国旅·西部假期统计,自2002年以来,该社的营业额和组团人数均以每年50%的速度递增,但今年以来增长速度明显放缓,到目前为止,组团人数增长为30%,营业额增长为20%,远不如预期。“小黄金周的‘黄金效应’缩水,3个小黄金周难抵一个五一长假。”南湖国旅·西部假期副总经理陈志超这样表示。
 
  在这种背景下,年休假渐成为旅行社突出重围的一个突破口,在注重休闲和体验的年休假旅行概念下,广东各大旅行社纷纷针对此主打高端游项目:南北极游高调亮相。
 
  旅行社转型备战“高端游”
 
  2008年上半年,广东旅游市场以前所未有的高速在短时间内陆续出现了美国游、中国台湾游和南北极游等高端精品新线,不约而同地成为旅行社的新宠儿。
 
  4月13日,南北极游亮相广东旅游市场,旅行社并向全国公开招募第一批“中国勇士”,作为全球首个旅行团破冰深入格陵兰岛、冰岛探险,报价高达79999元,掀开了广东高端游的新篇章。
 
  随后,美国加勒比海邮轮、夏威夷14天,报价34480元;美国动感夏令营14/15天,报价29900元……诸如这些高端线路开始出现在近日各大旅行社的出行计划表内。
 
  “受到节假日调整的影响,出游人数不足,‘量’做不上去就要从‘质’上入手。”陈志超说,“广东乃至华南是国内旅游消费层次最高的一块市场,广州旅行社过去太注重开发大众型的旅游线路,而忽视了对这块市场的挖掘。如果能将这块市场做起来,就能弱化节假日调整对广州旅游业造成的打击。”
 
  “谁先控制高端旅游市场,谁将在市场竞争中有更强的主动权。”陈志超表示,在整体不景气的大环境下,广东旅游市场上的传统出境游线路同质化严重,只有走高端品质线路,才能从瓶颈中闯出另一片天,所以我们更愿意加大高端游的推广力度。”
 
  “高端游”成广州大社突破口
 
  业内人士表示,高端线路都受名额和航班等多重因素的制约,不可能大规模推广,也不可能像传统线路一样大打价格战,其开发和名额的争取,更是建立在旅行社实力的基础上,中小旅行社根本无从参与竞争,做好高端线路决定了在整个出境游市场蛋糕的划分。
 
  与此同时,以前实行黄金周长假时,由于大型旅行社在机票、酒店、服务接待方面比较有优势,每到黄金周时,大社的优势地位就立马显现;而现在,“五一”缩减了,大型旅行社少了一个“突围口”,转战高端成了这些大型旅行社突围的关键。

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