“后奥运”效应波及杭州旅游市场

市场报 2008-08-19 14:18:00

8月底,杭州一家宾馆将接待26名西班牙运动员和教练员,奥运会结束后,他们将来杭州逗留2晚3天。这家宾馆的市场销售总监吴建国说,这几天还不断有奥运代表团来询价。

  8月底,杭州一家宾馆将接待26名西班牙运动员和教练员,奥运会结束后,他们将来杭州逗留2晚3天。这家宾馆的市场销售总监吴建国说,这几天还不断有奥运代表团来询价。

  “后奥运”效应波及杭州

  根据北京市旅游局近日公布的数据,北京奥运期间,大约有40万至45万游客入境来到北京,参加奥运会的世界各国工作人员及观看比赛的境内外观众共计有600万至700万人次,在结束参赛、观赛和报道之余,将有很多游客在各主办、协办城市以及全国各地旅游观光。杭州也有机会分一杯羹。

  在8月底,浙江省中旅及旗下杭州分社、浙江省国旅,都将接待一部分奥运团,他们主要来自欧美国家,有运动员、嘉宾、记者,还有观摩比赛的外国游客。目前,预报名的人数在100人左右。浙江省中旅总经理陈岩说,这些游客多数将在杭州逗留1晚2天,旅游内容中有游览西湖、灵隐,品龙井茶。

  不少旅行社对“后奥运旅游”充满信心。之前,杭州旅游形象广告早已走进了北京奥运村、各大楼宇广告、王府井商业街,杭州旅游线路的宣传单直接送进奥运村,摆在记者、运动员面前。杭州市旅游委员会主任李虹预计,奥运会主要赛事结束后,还将有更多的游客选择到杭州旅游观光。

  吴建国说,奥运团的消费内容包括单独开餐、到大堂吧消费,住宿期间,人均综合消费达到1800元,而一般的会议客人的人均消费只有1000元左右。“不算机票、购物、娱乐消费,奥运团在杭州的吃住行,人均消费将达到150美元。”浙江省中旅总经理陈岩说。

  旅行社大推新旅游产品

  为了抓住北京奥运后可能出现的“中国旅游热”机会,旅行社纷纷推出一系列新产品、新举措。陈岩说,借着奥运概念,今年下半年,旅行社将在印度PATA旅游展览会,以及日本、欧美市场上进行新一轮的大促销。

  从目前游客预报名的情况看,9月至12月,浙江省中旅及旗下杭州分社、浙江省国旅接待的入境游客将达到七八千人。一旦中国旅游热兴起,还将有更多的境外游客选择中国。

  为了让境外游客选择杭州,杭州市将以“新西湖”、“新西溪”、“新运河”为主题,向海内外宣传杭州和杭州旅游。目前,一条以运河沿岸水乡为目的地的“大运河、鱼米之乡”旅游线路,已计划借“后奥运”时期掀起的中国风,于今年下半年起向欧美市场推出。

  “后奥运”效应拉动旅游5至10年据中国旅游专家分析,奥运会对城市旅游具有“前七后三”的影响力,即奥运开幕前的7年、奥运结束后的3年,旅游市场都能受益。国家旅游局副局长张希钦说,后奥运效应对旅游的拉动将至少持续5年至10年。

   这些推测并非没有根据。1992年西班牙巴塞罗那奥运会、2000年澳大利亚悉尼奥运会、2004年的雅典奥运会,都是奥运效应经久不衰的例证。

  比如悉尼奥运会结束后,澳大利亚旅游协会在对11万名观看比赛的游客作的调查显示,有88%的人表示还会再次到澳大利亚旅游。于是,澳大利亚旅游局推出“后奥运战略”,举办一系列体育活动和其他活动,持续打造悉尼奥运的形象品牌。

  奥运期间,澳大利亚游泳选手索普勇夺金牌的游泳场馆,可以出租被用来举办各种形式的鸡尾酒会或商业午餐会,很受外国游客欢迎;2004年雅典奥运会,希腊旅游业享受到了“奥运后”的蛋糕,2006年,只有1100万人口的希腊接待了创纪录的1570万境外旅游者,使希腊在世界旅游版图上占据了一席之地。

  奥运会结束后带来的市场机遇,也加速发展了会展产业。巴赛罗那奥运会后,在这座城市召开的会议比上年同期猛增了129%;悉尼奥运会结束后,2001年至2003年期间有85场大型商业会议定在悉尼举行,人数达到11.4万人。

  受北京奥运会的影响,部分从北京移师到杭州的国际性会议,将延续到今年下半年。吴建国说,9月以来,国际性会议预订增多,其中,部分是上半年从北京移师到杭州会议的回头客。

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