锦江之星百元品牌年内开业 首批定四城市

第一财经日报 2008-08-20 14:18:00

锦江之星总裁徐祖荣19日透露,细分的品牌价格定位在90~130元一夜,将以完全有别于“锦江之星”的独立品牌运作,目前基本选定了上海、宁波、武汉和南昌作为第一批试点该新品牌的城市。

  锦江之星总裁徐祖荣19日透露,细分的品牌价格定位在90~130元一夜,将以完全有别于“锦江之星”的独立品牌运作,目前基本选定了上海、宁波、武汉和南昌作为第一批试点该新品牌的城市。

  徐祖荣表示,考虑到市场潜力巨大,锦江之星很久之前就有了推出细分品牌的想法,当时的计划是推出一个略低于锦江之星的百元左右经济型酒店和一个略高于锦江之星的中端商务酒店。

  “经过一段时间的考察和准备,我们发现现在市场上涌现出太多中端或者精品商务酒店,而真正意义上的百元以内酒店反而不多,尽管格林豪泰推出了贝壳、丽星邮轮也试点了99元‘我的客栈’,但我们希望做出与众不同的真正回归商业本质的百元左右经济型酒店。”徐祖荣表示,锦江之星的百元新细分品牌不会以“锦江之星某某”这样的名称出现,虽然目前还不便透露具体的名字,但绝对是非常独立的名字,该新品牌主要针对学生、背包客和一些中小商务客等,可是也有别于针对背包客和学生的青年旅舍,不会做与青年旅舍那样共用部分住宿设施的客房,所有的客房依然是独立的。

  《第一财经日报》在采访中了解到,为了能够更好地研发这款新产品,锦江之星特意设置了一个用作试验基地的样板房,不断地变换油漆颜色、内部摆设和整体模式等,希望可以合理节约成本,并同时满足针对性客户的需求。

  “目前,对于这个新品牌,我们在宁波、武汉和南昌都已经选定了具体的门店,就等在上海确定一个具体门店后,就可以整体启动装修、系统等工作,今年年内,第一批百元系列新品牌酒店就会正式开业。”徐祖荣透露,现在全国锦江之星的平均价格在150~200多元一夜不等,而新品牌的平均价格大约在90~130元或140元左右一夜。

  谈及新品牌的运作方式,徐祖荣表示,企业内部会有一个平台系统,同时借助锦江之星已有的相关优势进行对新品牌的运作,而新品牌将任命一位独立的品牌总经理,负责整体运作事宜。“目前锦江之星全国330多家酒店,其中开业220多家,我们希望2010年达到600家,开业400家,此后可以发展到1000家。”

  中国经济型酒店发展到现在,经历了启蒙、平淡、受资本追捧、回归理性、部分企业出现危机纠纷等阶段,如今更多的投资者已经比较理性看待对经济型酒店的投资了,在此背景下,更多的企业开始从一味追求数量,转变到寻求服务和产品上的突破,而细分品牌是一种策略,格林豪泰此前推出中端格林公寓和百元贝壳酒店,汉庭也分中端酒店和经济型快捷两大主打,所以业界认为,锦江之星要发展并稳坐行业前列位置,也需要提升产品,其细分品牌就是进取之举。

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