顶级奢华酒店喜达屋掀起在华开店狂飙

南方都市报 2008-09-19 22:47:00

在经济阴云笼罩的大格局下,顶级奢华酒店的大佬们却意欲在华狂飙突进。“我们刚在北京签下集团第100家店,未来2-3年将在中国新开57家酒店”,本周二,喜达屋中国及台湾地区运营高级副总裁钱进在沪接受采访时透露,尽管国内遭遇雪灾、地震等多个突发事件,但喜达屋集团在中国的酒店90%以上都完成了预期业绩指标,毛利率也保持在50%左右。

  在经济阴云笼罩的大格局下,顶级奢华酒店的大佬们却意欲在华狂飙突进。

  “我们刚在北京签下集团第100家店,未来2-3年将在中国新开57家酒店”,本周二,喜达屋中国及台湾地区运营高级副总裁钱进在沪接受采访时透露,尽管国内遭遇雪灾、地震等多个突发事件,但喜达屋集团在中国的酒店90%以上都完成了预期业绩指标,毛利率也保持在50%左右。

  喜达屋狂飙突进只是国际酒店巨头的一个缩影,它的背后尾随者众多———打造迪拜7星级帆船酒店的奢华酒店集团朱美拉启动新的扩张计划,目前正在北京、澳门、香港、广州等城市选址。而希尔顿集团则将以4倍速度扩张中国区酒店,并将引入继“康拉德”之后又一奢华品牌。

  “这句话是真的,奢侈品牌并不容易受经济大环境影响”,真是如此吗?最新数据显示,全美奢侈品消费今年第二季下降20%,消费者奢侈品消费信心降至近5年来最低,但愿这些奢华酒店巨头在华有迥然不同的好运气。

  2010年前9新品牌入华

  “今年上半年,我们已感受到了经济不景气的气氛,但既定的开店计划不会改变”,在上海人钱进看来,目前,国内对国际酒店的品牌需求仍然强劲。

  “我们之前也曾做过经济型连锁酒店市场调研,但我们的核心优势还是集中在豪华酒店市场”,钱进透露,此前一个月,喜达屋刚刚在北京签下第100家酒店的合同,按这个速度,未来2-3年内其将在中国新开57家酒店。其中,旗下品牌“喜来登”充当主力军,将开出22家;福朋酒店品牌尾随其后,将开12家。

  除此之外,威斯汀、W饭店、瑞吉酒店等喜达屋集团旗下奢华品牌均将在多个城市粉墨登场。

  钱进透露,到2020年,中国每年估计将输出1亿多人次境外旅行,为目前的三倍多,从而成为全球首屈一指的境外旅行来源地。

  喜达屋谋划细分市场事务,定于今年11月左右在北京推出其精品服务品牌雅乐轩(aloft)。此外,集团旗下最后一个尚未进入中国的Element酒店,目前也在筹划进入中国,在2010年前,旗下全部9个品牌将全线入华。

  3年在粤开8家店

  作为在华增长最快速的奢华酒店品牌,喜达屋触角已伸入中国二三线城市。

  “未来3年,我们将在广东开出8家店”,目前,除了广州天誉威斯汀酒店已经低调迎客外,在喜达屋未来3年新开业酒店的计划中,广州东圃福朋喜来登、粤海喜来登酒店、喜来登花都度假酒店均在名列中。

  此外,喜达屋旗下倡导“不是饭店是社区”的奢华品牌W饭店也将落户广州珠江新城CBD,目前已与开发商签订了合同。在喜达屋开店的名录里,中山、顺德均有计划在列。钱进分析说,珠三角巨大的客源是一个不容忽视的市场,同时,中山、顺德经济仍有相当活力。

  其中,两个全新品牌“雅乐轩”和“Element”以及新生的福朋喜来登集团酒店品牌,将成为未来增长的主要动力。这三个品牌正在成为珠三角众多房地产新增物业争抢的宠儿。

  奢华酒店大佬颠覆慢牛形象

  除了喜达屋外,其他多个奢华品牌酒店集团也在颠覆慢牛形象。

  在出售了57家位于欧洲的酒店之后,法国雅高去年在华一举签下62家新酒店,计划到2010年开业或进行建造的酒店数目提升至180家以上;洲际目前在中国拥有71家酒店,预计到今年年底将有125家酒店开业,希尔顿则将以4倍速度扩张中国酒店。

  而即将开业的上海璞丽酒店350美元一晚的平均房价迅速被顶级酒店大佬朱美拉汉唐新天地超越,朱美拉负责人透露,“我们将在亚太区开出13家顶级奢侈酒店,其中中国将开5家。”

  此外,新加坡悦榕集团在发展别墅型产权式酒店“悦榕庄”之后,首家城市酒店将于今年在京开业。

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