如家推新品牌“和颐”进军中高端市场

第一财经日报 2008-10-27 11:09:54

面对今年以来物业租金、原材料、人力成本等各项费用大涨的压力,中国最大的经济型连锁酒店——如家酒店连锁图谋进军中高端商务酒店市场,以有效地提升经营利润空间。

  面对今年以来物业租金、原材料、人力成本等各项费用大涨的压力,中国最大的经济型连锁酒店——如家酒店连锁(下称“如家”)图谋进军中高端商务酒店市场,以有效地提升经营利润空间。

  26日,如家CEO孙坚向《第一财经日报》透露,除了“如家”品牌之外,如家旗下新成立的“和颐”酒店品牌即将亮相,首家“和颐”品牌酒店将于今年12月份在上海开张营业。

  与之前以中低端商务人士为主要客源的“经济型”定位不同,按照四星级标准装修的和颐品牌酒店将会定位为“商务型酒店”,以服务中高端商务人士为主,住宿费用也将会明显高于如家品牌酒店。

  孙坚认为,目前中国的四、五星级等高端酒店还没有形成规模化和标准化,“和颐”将会抓住这一市场契机抢占中高端商务酒店市场份额。

  作为中国酒店业海外上市第一股,如家已在全国覆盖近90座主要城市、拥有连锁酒店400多家,形成了中国最大的连锁酒店网络体系。不过,如家成立6年来开设的所有酒店的住宿费用仅为“25美元左右/天”,这种价格便宜的经济型酒店在各项成本不断提高的现状之下,利润越来越低。

  如家今年第二季度财报显示,净利润为人民币750万元(约合110万美元),较去年同期有较大幅度下滑,去年第二季度如家的净利润为人民币2270万元(约合300万美元)。如家今年第二季度的酒店入住率为88.2%,与去年同期的95.2%相比出现明显下降;如家第二季度每酒店客房平均营收为人民币153元,与去年同期的174元相比明显下滑。

  向“中高端”商务市场进军的如家,目前在中国经济型连锁酒店行业中颇显孤独,因为如家的众多国内外同行正在加速推出更低价格的酒店品牌。

  汉庭酒店集团推出了定价为“每天99元/间”的汉庭客栈低端品牌,今年4月份开始格林豪泰开出99元/间的“贝壳酒店”,锦江之星宣布将会推出房价在90元至140元之间的低端品牌酒店,马来西亚丽星邮轮集团在杭州开出99元/间的“我的客栈”,大力抢滩中国经济型连锁酒店市场蛋糕。

  对于同行们的“低价路线”,孙坚持有不同意见。他表示,各项成本上涨之后,会对酒店业低端产品形成巨大的挑战,所以经济型酒店应该开始优化产品结构。由于开业6年来如家酒店积累的中高档商务客源也越来越多,所以,如家开始有了进军中高端商务酒店市场的计划。

     “和颐”这个品牌是否能够在未来发展中取得成功,孙坚目前并没有表现得“踌躇满志”,他谨慎地说,“和颐”品牌酒店是如家在酒店业商务模式上的一次创新和积极尝试,如家将会视其开张后的市场反应再决定下一步是否继续大力投入。

  格林豪泰酒店管理集团市场部资深经理郭伟龙却认为,低价酒店不一定没有发展前途,格林豪泰所开设的99元/间的“贝壳酒店”通过采购规模优势、精简人员等手段降低经营成本,在保证服务质量的前提下还是有利润空间的。

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