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“去哪儿”们:究竟会去哪儿?

南方都市报 2008-11-29 16:09:00

旅游垂直搜索引擎生于乱世。而透过预订巨头一家独大、通用搜索巨头不乏觊觎、同行近身肉搏的参差生态,关于旅游垂直搜索乃至垂直搜索引擎的未来也就有了更大的想象空间。记者在采访中发现,由于技术、资金等问题的掣肘,垂直搜索引擎创业者们最担心的是百度、Google这些通用搜索巨头。

  旅游垂直搜索引擎生于乱世。而透过预订巨头一家独大、通用搜索巨头不乏觊觎、同行近身肉搏的参差生态,关于旅游垂直搜索乃至垂直搜索引擎的未来也就有了更大的想象空间。

  携程”诉“去哪儿”:不只“侵权”那么简单

  日前,由于去哪儿网站对携程用户评论的抓取,让携程以一纸诉讼将去哪儿的“侵权行为”告上法庭。业内把携程与去哪儿对簿公堂,读解为旅游搜索网站冲击大型旅游预订网站流量的一起标志性事件。

  事实上,携程在旅游预订市场一家独大由来已久,无论市场占有率还是营收指标均占据近50%的网络预订市场份额,且其营收仍处于增长的态势。据携程本年度三季报显示,来自机票预订业务的收入同比增长33.4%;来自酒店预订的收入同比增长16.9%.

  不过,“后生”去哪儿也做出了突围的姿态。去哪儿方面表示,截至2008年8月底,去哪儿网站的月独立用户数破2400万,在旅游行业中尾随携程后位居第二。

  有不愿具名的分析人士指出,欲重新对行业格局进行洗牌,除了用合作伙伴的低价产品吸引用户外,旅游搜索引擎势必借助技术工具加以屏蔽,不为携程“做嫁衣”。

  但在目前旅游预订网与旅游搜索网都以机票和酒店预订为自身营收重头的背景下,旅游搜索引擎想改突破先前由携程制定的市场壁垒,仍是一项艰巨的挑战。

  搜索巨头:如果百度也做垂直搜索的事

  记者在采访中发现,由于技术、资金等问题的掣肘,垂直搜索引擎创业者们最担心的是百度、Google这些通用搜索巨头。

  目前,雅虎、Google等已在中国相继推出生活搜索引擎等服务,前者在三年前回归“搜索”后于今年6月向垂直搜索迈大步推出“口碑网”,后者则推出了火车票搜索服务。尽管二者在旅游的某些细分领域尚未与去哪儿们短兵相接,但在去哪儿、酷讯们尚未树立起令人信服的技术壁垒和市场壁垒前,谁敢断言这群财大气粗的搜索巨头们不会做同样的事呢。

  “目前最大的瓶颈还在于让更多网民了解旅游搜索这回事,让他们懂得怎么在搜索上找到性价比更好的机票酒店。”去哪儿CEO戴政表示,以目前中国1.3亿网民的数量来看,有一半的人访问去哪儿,才算构筑了自己的市场壁垒。

  “要是旅游搜索为他们带去了大流量,那么流失的客户与新进的客户群两者相抵掉出现正结果的话,形势就好转了。”艾瑞咨询搜索引擎分析师田欣表示。

  而人气恰恰是百度们的擅场。

  酷讯瘦身:要垂直更要专注?

  靠“火车票风波”火起来、最早提出生活搜索矩阵的酷讯骤然提出瘦身计划,未免让人始料不及。

  据报道,整个2006年春节期间将近100万人通过酷讯网买到了火车票,在每一项生活搜索都隐含着交易可能性的驱使下,酷讯提出生活搜索矩阵的概念,也将搜索触角伸向了衣食住行各个犄角旮旯。

  然而,今年6月,酷讯网宣布战略转型,重新定位为中文旅游搜索。转型后的酷讯将集中优势资源大规模发展机票、酒店、旅游线路、景点介绍、火车票等在内的旅游有所业务,而与此相关度较小的招聘、房产、家教、二手车、新车、租车、交友、比较购物、打折等业务则可能缩减或采取外包方式,也不排除与其他第三方垂直网站联合运营。这也意味着,瘦身后的酷讯与一上线就只专注“机票、酒店、度假和签证”搜索业务的去哪儿,竞争则愈加白热化。

  此时去哪儿已初步奠定自身在行业的龙头地位,艾瑞咨询《2008年第一季度中国网上旅行预订监测报告》显示,去哪儿以13.4%访问次数份额成为进入排名前十位的唯一旅游搜索网站,并在携程之后位居第二。

  “生活搜索的领域太大了,与其多掘数井而不及泉,不如老守一井。”酷讯CEO陈华此前对媒体表示,酷讯将集中精力与机票酒店的搜索领域。

  这与去哪儿市场部副总裁戴政的设想不谋而合:“只要做好用户出行链条当中的一件事(指机票酒店搜索)就够了。”

  为什么要专注旅游这块市场?这组中美对比数据也许能给你启示。据Hitwise发布今年4月美国旅行预订运营商市场份额数据,排名第一的Expedia仅占14%.与之相反的是,在国内携程以超过50%的营收份额远远甩开了其他竞争对手。

  业内人士介绍,与中国旅游预订网大打价格战不同的是,美国的航空公司的竞争更为激烈,“票价差异大,高价的航空公司自然退出市场。”而国内机票定价机制基本上被几大航空公司所垄断,使得价格浮动空间的竞争更大程度地集中于旅游预订网之间。但这对于不甘于搅局者身份的旅游垂直搜索网站们或许是机会。

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popo(游客)

不知所云,中国目前最少也有两亿四五的网民了。

2008-11-30
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