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金融危机下的“旅游黄金周”

新华网 2009-01-25 16:57:00

从今年春节开始,我国旅游业更加关注国内市场的趋势明显,政府各个层面及旅行社纷纷行动起来。扩大国内旅游消费,客观上让更多人更多地享受到了国家旅游发展的成果。

       新休假制度实施以来的这个春节黄金周,由于碰上了金融危机而与以往不同。一方面市民的出游热情仍然高涨,出境游、国内游的繁荣景象超出预期。同时,受金融危机以及人民币升值的影响,与出境游的火热相比,入境游却不尽如人意,业务下滑趋势非常明显。

       记者发现,与国家扩大内需步调一致,从今年春节开始,我国旅游业更加关注国内市场的趋势明显,政府各个层面及旅行社纷纷行动起来,出台优惠措施让利于民,扩大国内旅游消费,客观上让更多人更多地享受到了国家旅游发展的成果。

当春节黄金周遭遇金融危机“寒冬”

       自去年我国开始实施新休假制度以来,传统的七天黄金周如今只剩下“十一”和春节,而今年春节黄金周又恰巧遭遇席卷全球的金融危机,让这个旅游黄金时节产生了诸多变数。记者采访发现,与当前很多国外游客捂紧钱袋,放弃出游不同的是,我国游客却在这个春节前后活跃起来。

     “春节期间出境游前几天就已经收团了,今年的情况很好,大大超出了预期。如果还想报团的话,只能等到正月十五以后了。”港中旅国际(山东)旅行社有限公司济南分公司的总经理陈军告诉记者,“今年的台湾游也特别火爆,借‘三通’直航的春风,春节期间山东报名参加台湾游的旅客早已爆满。”

      据了解,由于国际金融危机导致多种外币兑人民币汇率暴跌,燃油费下降,出境游价格大幅下降。据山东省中国旅行社的侯爱英介绍,“颇受游客欢迎的欧洲游,去年春节卖到1.3万元,今年春节报价仅为8千多,价格下降了近一倍”。与此同时,今年春节的国内游价格与往年相比也下降10%左右。因此,春节假期公民游市场相当的火爆,在大环境如此不好的情况下,市场反响甚至超过了去年同期。

       同时,海南、昆明、桂林、华东、厦门,以及港澳游仍然受到广大旅客的追捧。据山东中国青年旅行社的总经理刘登亮介绍,“尽管三十、初一去海南的价格比往年还高,但去那边旅游的人还是不少;港澳游也很火爆,价格方面尽管略有下降,但幅度很小。”

       与红火的国内市场相比,入境游市场并不理想,可以说真正地进入了“寒冬”。

       济南长城旅行社负责入境游的董旻昊告诉记者,“我们主要的客源市场,欧美,韩国,日本等市场全面下滑,与去年相比,游客人数下降了近50%。由于受金融危机冲击和汇率的影响,2009年入境游负增长的事实已经比较明确了。”同时,他表示现在国外客人要先看时局,才决定是否旅游消费。对于2009年的情况,他表示还没法估计,只能看全球的经济环境。因为对入境旅游外国团队来说,同样价值的旅游产品,人民币升值将使得此产品在当地的价格相对上涨,这在一定程度上会使国外游客放缓前往中国旅游的计划。

       而且,根据旅行社的操作模式,欧美等长线入境游一般以美元报价,要提前3到6个月,采取锁定汇率的方式,即结账时按照“当初的报价、当时的汇率”来结算。这样一来,人民币的升值就导致了旅行社利润的降低,甚至出现亏损。比如,某条旅游线路,3个月前对方按照1000美元向旅行社报价,3个月后人民币升值,但对方仍然只支付1000美元,旅行社的收入就缩水了不少。

“让利”拉动消费成黄金周国内市场主旋律

       由于入境游市场不乐观,各旅行社纷纷把重心转移到国内市场,趁春节黄金周之际,不管是推出低价路线,还是有奖活动,“让利”启动国内旅游消费成为这个春节黄金周的主旋律,旅行社普遍期望这个春节实现2009年的旅游的“开门红”。

      “我们旅行社现在已经把业务的重心放在了国内市场,把主要的精力放在国内游和出境游上,至于入境游,我们只能期盼世界经济形势的好转,因为利润已经很低,不过省内很多景点门票降价,对我们来说是好消息。”董旻昊说。

       据了解,尽管我国也受到了这次金融危机的冲击,但经济基本面保持良好。同时,国家和政府的大力支持也保证了国内游人数与消费增速不减。中央经济工作会议就把旅游消费定为2009年扩大居民消费的五大重点领域之一。各地政府也相应出台一些措施,启动旅游“救市”计划,以拉动旅游消费市场。

        以山东省为例,这个省的旅游局日前向全省旅游业发出“抱团取暖、联合发展”的倡议,同时面向省内外游客,开展“游山东 过大年——春节旅游惠民”和“我们一起去山东过年吧”主题活动,出台以“八个百”为主要内容的各种优惠措施和丰富多彩的旅游活动。从19日开始,这个省的3A级以上旅游景区拿出5万张免费门票、特价门票,馈赠消费者;全省10个重点旅游城市的星级宾馆,共推出1000套免费客房用于奖励,并推出一批特价房提供给到山东旅游的游客。

         以拉动国内旅游的“让利”措施在其他省市如火如荼地开展起来。北京市假日旅游工作领导小组日前召开了2009年春节假日旅游工作会议,由北京旅游局提供的五万张重点景区景点门票将在全国范围内免费发送;而作为实施“国民休闲计划”的重要举措,“辽宁人游辽宁”活动的冬季游启动仪式,19日下午在沈阳举行;湖南省旅游局则在春节前通过抽奖的形式,将100万元人民币旅游消费奖励给湖南省内居民,鼓励湖南人游湖南。

       山东省旅游局国内市场开发处处长王春生表示,当前大力发展国内旅游从而保持旅游业持续稳定增长,已成为山东旅游业界的共识。陈军说,尽管2009年我国旅游业仍然面临严峻考验,但是国内游市场潜力巨大,随着国内航线燃油附加费的取消、成品油价格的小调,以及国内游价格的不断调低,春节黄金周及节后的小假期,公民游市场有望保持上升态势。

“惠民”政策让更多人享受旅游发展成果

       记者了解到,虽然春节黄金周国内旅游依然红火,但与往年相比,今年更多的游客选择中低档价格的线路出游,打起了精明的算盘,而各地采取的拉动内需,让利打折的措施正好让“精打细算”的出游人享受到了实惠。

      “往年我和家人春节都是开车出去自驾游,今年决定还是报团参加旅游,全家4口人,按照春节期间前往云南的旅游费计算,自驾游的油费、路桥费、住宿和吃饭的开销怎么也要1万多元,参加团队则只需要4000多元”,前来报名参团的戴先生告诉记者。

       在金融危机的影响下,很多消费者的花钱观念也发生了转变,由于对未来收入预期的不确定,让很多人花钱更理性了,甚至连那些一直把“花明天的钱,享受当下生活”当成金科玉律的年轻人也开始节俭起来。在一家泰国公司做外贸的刘女士对记者说,“金融危机影响下,我们的生意越来越少,每个领导都在喊‘经费不够’,‘我们要缩减开支’,于是我们的年终奖严重缩水,加薪也无望。原本我和男友打算春节去海南,现在为节约开支,就加入省内游的行列啦!”

       侯爱英表示,“很多中国人的消费一直恪守着这样一个观念,就是旅游要‘省钱,安全和放心’,特别是我们这些中年人,节俭惯了;但年轻人就不一样了,喜欢时尚,花钱大手大脚,我觉得现在这样反而对这些年轻人有好处,让他们也学会了节俭。”

       但记者发现,虽然游客花在旅游上的预算紧张了,但从旅游覆盖面上来讲,游客获得休闲的机会上反而有所增加。随着各地旅游优惠措施的实行,让很多以前不敢奢望旅游的老百姓,感到了实实在在的实惠。据刘登亮介绍,针对北京游,他们设计了三个方案,“北京豪华贵族游”,人均1000多元;“北京精华五日游”,人均800元,以及“品质四日游 京城过大节”,人均560元。越来越多的游客选择了最实惠的“品质四日游”。

       同时,国内航线燃油附加费暂停收取,大大降低了人们出行的费用。陈军说,“以往机票的价格占旅行总价格的近三分之一,如今国内燃油附加费的取消,对于带旺节后淡季市场也很有帮助。同时,这一政策反映了国家有关部门对刺激民航内需、改善民生的愿望。”

       降价优惠让更多的人享受到旅游业发展成果已成为我国旅游界的共识。在中国旅游业改革开放30年会议上,国家旅游局局长邵琪伟也表示,我国旅游业要坚持贯彻“以人为本”的理念,努力实现旅游发展成果让人民大众共享。

       山东省旅游局副局长王元生说,在金融危机下企业应担当起应有的社会责任,如果每个旅游从业主体都能够让出一点利,积少成多就能形成巨大的消费拉动力。旅游需求是民生需求的重要组成部分,只有让更多的普通群众有机会享受到旅游业发展的成果,才能保障旅游市场稳定健康发展,才能实现在金融危机下的旅游业“让利不让市”。

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