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春节旅游旺盛拉动内需显著

金融时报 2009-02-09 13:53:00

在全球金融危机阴影笼罩下,我国旅游市场抓住春节长假这一有利时机,为全年的旅游业绩开了一个好头。

  2009年春节热热闹闹的过去了。

  各地商场和超市的火爆场景显示出,金融危机并没有影响我国居民的消费热情;各地旅游景点的人气旺盛,也告诉我们百姓旅游意愿并没有因为金融危机而减弱。我们度过了一个名副其实的红火年。

  春节旅游开门红

  我国旅游市场新年出现新气象。春节期间,参观北京“鸟巢”和“水立方”的人络绎不绝,来自山东的杨女士告诉记者:“我们全家趁着春节长假,来亲眼看看奥运场馆。”像她这样选择异地旅游过年的家庭不在少数,这一现象为春节旅游市场注入新的元素,推动春节旅游市场不断兴旺。全国假日办的统计数据显示:今年春节黄金周期间,全国共接待游客1.09亿人次,比上年春节黄金周增长24.7%;实现旅游收入509.3亿元,增长23.1%。这表明牛年伊始,我国旅游业呈现出良好的开端。

  在经历了去年自然灾害和金融危机影响下的惨淡经营后,我国旅游业及时采取积极措施,力争“化危为机”,各旅行社纷纷抓住春节这一传统节日,推出各种具有特色的旅游产品,获得了很好的收益,旅游消费实现首月开门红。据纳入全国假日旅游统计预报体系的北京等19个重点旅游城市预测,黄金周7天,接待游客数量和旅游收入都将实现15%左右的增长。春节形成今年首个旅游高峰。

  春节旅游市场呈现出国内游火爆的局面。不仅传统的旅游热点继续升温,特色地域范围也不断扩大,而且新兴的旅游方式五彩缤纷。区域短途游、省内游、城市周边游十分火爆,许多地方的出游率不断上升。旅游成为我国居民欢度春节的重要选择。国内游的良好表现,充分证明了国内游是拉动我国旅游业增长的一个重要支柱。出境游市场平稳增长中有亮点,赴台游首度单日突破3000人次,整个黄金周超过13000多人次,成为出境旅游最大消费亮点。

  俗话说:“好的开始是成功的一半”。在全球金融危机阴影笼罩下,我国旅游市场抓住春节长假这一有利时机,为全年的旅游业绩开了一个好头。尤其是国内游的表现,在入境游受金融危机影响出现负增长的情况下,更加坚定了我们国内游足以堪当大任的信心。我们有理由期待今年的旅游业有个好收成。

  旅游拉动内需作用显著

  春节旅游市场的火爆,不仅让旅游业收入颇丰,更带动居民消费旺盛,有力刺激了内需。

  在目前复杂的经济形势下,内需成为拉动我国经济增长的重头戏。我国政府为拉动内需,实施了许多措施,着力扩大国内需求特别是消费需求。其中,旅游业被放置在突出的位置。今年中央经济工作会上,中央领导明确提出要大力发展服务消费和旅游消费,开发新的旅游消费热点。旅游在扩大内需方面起到了重要作用。

  旅游是综合性消费行为,具有很强的消费关联性,直接消费涉及交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等领域,派生领域涉及得更多。专家认为:“旅游业直接和间接影响的细分行业多达上百,据世界旅游组织测算,旅游收入每增加1元,可带动相关行业增收4.3元。旅游的乘数效应,将极大地带动居民消费。”从这次春节黄金周来看,不仅旅游收入增加,相关行业也受益匪浅。数字显示,春节黄金周期间,39个重点旅游城市监测的177家商业企业,共实现销售收入58.4亿元,比上年同期增长6.5%;监测的172家餐饮企业,共实现营业收入5.8亿元,比上年同期增长11.9%。这些数字充分说明了旅游在刺激消费,拉动内需中的重要地位,甚至有业内人士提出“消费拉动靠旅游”的口号。

  国内游将成为发展重点

  然而,当前国际国内的形势,对我国旅游业提出了挑战,我国旅游业面临着许多压力,尤其是高端消费市场,主要入境游“缩水”严重,甚至出现了“非典”以来的首次负增长,而且在当前全球经济尚未出现转变的预期下,国外居民旅游消费意愿依然受到影响,难以短期内回暖,我国入境游的状况不佳。另外,如果我国经济增长放缓,百姓收入降低,消费意愿减弱,也将直接影响局面。但是,金融危机也给我国旅游业带来机遇,如何迎难而上成为我国旅游业今年必须面临的问题。

  在目前的形势下,如何推动旅游市场的发展,刺激消费内需呢?这就需要从旅游的消费主体和客体等方面入手。

  一方面,要让人们不仅有旅游消费的能力,也要有旅游消费的时间。这一方面,要求提高居民的可支配性收入,更重要的是要完善目前我国的休假制度。中国旅游研究院副院长石培华建议强制实行带薪休假制度,试行领导干部休假信息公开发布。对试行带薪休假制度好的企事业单位,可以给予奖励补贴。还要鼓励实施灵活的休假方式。以此来扩大消费主体的范围。另外,还有考虑如何挖掘广大农民的旅游消费。另一方面,要充分抓住各种机会,推出各种层次的旅游产品,针对特殊人群贴身打造旅游产品,提高旅游服务水平。

  在目前的形势下,我国旅游业更应该大力发展国内游。国家旅游局已经针对金融危机提出“国民休闲计划”,以促使更多的市民参与国内旅游活动中,促进国内旅游市场发挥支撑我国旅游业发展的重要作用。也有业内人士建议:“要鼓励国家加大国内旅游宣传,鼓励本省人游本省,激发居民出游需求。”试想我国有13亿人口,只要其中的一部分人在国内旅游就是极大的客源市场。

  最后,要充分利用国家政策,尤其是应对金融危机、扩大内需的一系列政策措施,包括加大基础设施建设投资的政策措施;拉动消费的有关政策措施等等,加快旅游业的发展。
 

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