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今年昆明旅游紧盯国内市场

昆明日报 2009-02-27 10:10:00

昆明市旅游局相关人士表示,从一月份的入境旅游接待情况看下降幅度还在增大,预计这种趋势短期内难以得到扭转。今年昆明旅游紧盯国内市场。

  “由于各种原因,昆明旅游发展在今后一段时期内还将受到影响,入境旅游还会延续去年年底以来的下降趋势。”昆明市旅游局相关人士表示,从一月份的入境旅游接待情况看下降幅度还在增大,预计这种趋势短期内难以得到扭转。但部分客源市场也出现了一些好的发展势头,显示出旅游市场在危机中挑战和机遇并存。抓住机遇打好新年度宣传促销攻坚战将对我市争夺全国入境旅游市场份额产生重要影响。

  旅行社在面对入境市场萎缩的情况下,仍然按往年的进度,对员工进行旅游服务、市场营销等一系列有关业务的培训,同时把目光转向国内旅游市场,以加大出境和国内游的促销力度来拉动业务量的上升。各景区(景点)正在硬件设施上加强建设,苦练内功,树立品牌,以吸引游客。

  一月国内游客增长35.07%

  据昆明市旅游局信息处统计显示,2009年1月昆明市接待游客总数为267.19万人次,同比增长33.94%,旅游总收入14.52亿元,同比增长2.41%。其中接待海外旅游者3.94万人次,同比下降14.20%,旅游外汇收入974.58万美元,同比下降27.77%;接待国内游客263.26万人次,同比增长35.07%,国内旅游收入13.74亿元,同比增长4.90%。

  海外游客依然下降,去年我市接待海外旅游者70.06万人次,同比下降1.79%,12个月中有7个月海外游客都处于同比下降。而与此同时,接待国内游客数量持续递增,并一直保持着15%—35%的增幅,成为拉动游客总数增长的主要动力。“虽然海外游客在昆明接待游客总量中所占比重不足5%,但是海外游客的流失依然对我市的旅游收入及发展带来一些影响。”昆明市旅游局相关人士说。

  “非常明显的就是欧洲游客,今年比去年同期至少减少了3成。”云南海外旅游总公司出境游部门的陈先生说。昆明市旅游局信息处董荣告诉记者,一月份,昆明市海外旅游者人数总体呈下降趋势,从各大洲市场来看,欧洲市场下降幅度最大,降幅13.05%,其次是亚洲市场,下降6.42%,美洲和大洋洲市场则有小幅增长。

  从客源国和客源地区来看,几个主要客源市场的由于市场份额和下降幅度都比较大,对昆明市的入境旅游造成明显影响,如台湾市场一月份接待游客5219人,同比下降54.8%;韩国市场接待4302人,同比下降61.98%;泰国市场接待3364人,同比下降13.57%。

  然而在海外市场总体出现下降的同时依然能看到部分主要客源市场却出现了增长,例如在去年一直呈下降趋势的香港市场,本期同比出现了较大增长,共接待旅游客4797人次,同比上升46.61%。作为亚洲主要客源市场的日本、马来西亚、新加坡都分别出现了6.81%、157.38%、65.47%的增长,特别是新兴的印度市场,随着昆明至印度加尔各答航线增加了航班密度并更换了机型,航空运力有较大幅度增加,以旅游为目的旅客人数日渐增多,一月份印度来昆明旅游的游客数量为1700人次,同比增长541.51%。此外,越南、缅甸两个新兴市场虽然所占市场份额不高,但是增幅明显,分别增长了10.93%和156.83%

  “综合其他情况分析,在去年一系列危机的影响下,昆明市旅游发展在今后一段时期内还将受到影响,入境旅游还会延续去年年底以来的下降趋势。从一月份的入境旅游接待情况看下降幅度还在增大,预计这种趋势短期内难以得到扭转。但是目前在扩大内需的前提下,昆明旅游也将目光盯在国内,将继续着重打造旅游品牌项目、加大景区内涵、加大宣传促销,以吸引国内游客、省内游客包括昆明游客游昆明等。国家为拉动国内旅游市场,制订了‘国民休闲计划’,该计划包括奖励旅游、福利旅游、修学旅游等。平时没有时间或者消费能力低的市民是直接的受益者。”昆明市旅游局相关负责人表示。

  旅行社瞄准国内游

  各旅行社不约而同地按往年的进度,对员工进行旅游服务、市场营销等一系列有关业务的培训,同时把目光转向国内旅游市场,以加大出境和国内游的促销力度来拉动业务量的上升。

  昆明风光国旅总经理朱伯威很有信心地告诉记者:“2009年我们力争在去年的基础上保持20%的增幅,达到引客30万入滇旅游的目标。”2009年全球大环境将继续对旅游市场造成巨大冲击,入境旅游市场将面临更加艰苦的发展环境。

  朱伯威认为,危机危机,危险中必然有机遇,旅行社依然会以不懈的开拓保持住入境市场份额。国家旅游局对全国旅游消费市场进行的抽样调查显示,今年具有旅游消费需求的游客占到了受调查人数的96%。去掉经济因素,全国至少有2亿人在2009年愿意出游,旅行社、景区(点)应该将更多的时间和精力用在新产品的开发和营销上。其次,中国是受世界经济危机影响最小的国家之一,我们的消费信心没有受挫。只要还有消费信心,今年的旅游消费一定会保持稳步的增长。

  今年入境市场将继续走低,在市场低迷时期,旅行社应该做好现金管理,扬长避短;控制成本,保企业生存;调整产品结构,细化客户市场;休养生息,蓄存能量,针对入境游的特点,调整入境收入的利润标准;让国内游带动经营走出困境。

  采访中许多旅行社负责人都表示,2009年把工作重点从入境游转移向中国公民旅游特别是国内旅游。在力保东南亚、日本市场不断线,利用昆明至台湾直航包机,加大台湾游市场开发的同时,调动一切资源保住入境旅游业务。

  昆明风情国旅董事总经理辛江认为,今年的旅游市场上国内游将成为最大的亮点,而云南人赴台游又将掀起一股出境游的高潮。国家也出台很多扩大内需的措施,对促进国内旅游市场将起到很大的带动作用,加之2009年各地政府、旅游企业、景区景点、酒店纷纷出台招揽客户的优惠政策,这对明年的旅游也起到一定的推动作用。

  昆明景区景点大练“内功”

  危机是企业的常态,形势好时抓住时机增加经济实力,形势不好时要增强企业的抵抗能力。今年景区景点苦练内功,利用扩大内需的政策,全力做好市内游、省内游和省内周边游市场。昆明各大景区负责人均表示,在危机面前,信心比金钱更重要。
石林今年将完成幻多奇白天项目,该项目分白天游览和夜间游乐两大部分,投资总额为29亿元。

  昆明旅游业将充分利用好市场低潮期,变被动为主动,抓住时机把旅游服务设施的提升改造与招商引资工作相结合,加快旅游新项目的开发建设工作,力争使昆明旅游业以一个全新的形象迎接新的发展机遇。

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