中国旅游业机遇与挑战

民生证券 2009-03-23 11:14:18

尽管2009年的旅游业充满了不确定因素,但也蕴涵着许多机遇,国际投资家吉姆罗杰斯先生曾预言“在未来20至25年中,中国的旅游业将有巨大发展。”

  国际投资家吉姆罗杰斯先生曾预言“在未来20至25年中,看好中国的农业和旅游业,中国人有300多年未外出旅游,现在是该旅游的时候了,中国的旅游业将有巨大发展。”

  结合中国当前的经济形势,正如中共中央总书记胡锦涛在中共中央政治局会议上强调,“越是困难的时候,越是要坚定信心。”关于今年的经济工作,要坚持扩大内需为主和稳定外需相结合,采取更强有力的措施扩大国内需求特别是扩大消费需求,以拉动经济增长。

  从世界范围内对比各国消费,中国民间消费显然偏低,只占GDP的三分之一强,而韩国、日本甚至印度、巴西都占50%以上。商务部副部长姜增伟最近表示,在特殊的条件下采取特殊的办法,地方政府 发放消费券拉动内需是一项比较可行的选择。3月1日,杭州旅游部门面向上海 市民发放13.5万份、总面值达900万元人民币的“杭州旅游消费券”。消费券遭到上海市民哄抢,场面一度混乱。旅游消费是敏感性强、恢复能力强的消费,完全有可能成为消费政策刺激下率先启动的消费。从事旅游业的张学武委员介绍,“旅游业可以直接带动六七个相关产业。游客们要住,能够带动酒店业;要吃,可以带动餐饮业;要行,可以带动交通业;要购物,可以带动零售业等等,以上海为例,上海旅游业的最终产品率约为56%,还大于房地产业,远远高于其他第三产业。

  尽管2009年的旅游业充满了不确定因素,但也蕴涵着许多机遇,值得我们去期待和把握:

  第一,“奥运效应”将长期存在,北京奥运的成功举办,在全球范围内掀起了“中国热”,这种潜在需求将有可能随着国际旅游的复苏而日渐浮出水面。

   第二“八大计划”将刺激旅游消费。为了配合国家扩大内需政策的需要,确保旅游业发展,国家旅游局陆续提出了“国民旅游休闲计划”、“全国乡村旅游倍增计划”、“地震灾后旅游恢复重建计划”、“藏区旅游发展推动计划”、“旅游服务质量提升计划”、“入境旅游发展计划”、“上海世博会全球推广计划”、“全国十万导游培训计划”等一系列计划。

  第三“低价旅游”将刺激旅游需求。在金融危机的影响下,许多酒店客房、景区门票和航空公司机票的价格都出现了大幅下降,国内游、出境游的总体价格都与以往相比下降了许多。

  第四“六十大庆”将提振国民消费信心。当前,“信心比货币和黄金更重要”。2009年,我们将迎来建国六十周年大庆,全国各地都会围绕“六十大庆”开展一系列活动,这将有助于增强国民消费信心、丰富旅游活动、吸引入境游客。

  第五“台湾之旅”将成新的旅游亮点。值得一提的是,3月13日,国务院总理温家宝的一席话:“我真心希望能有机会到台湾去走一走、走不动就是爬,我也愿意去。”台北股市当日应声大涨,创去年11月6日以来的新高。特别是台湾旅游类股票大面积涨停。

  第六“上海世博”等活动将有可能形成“预热行情”。2010年我们将迎来“上海世博会”、“广州亚运会”等重大活动,这些活动的宣传以及围绕它们而进行的专门旅游营销将在2009年全面展开,这将有助于吸引国内外游客,形成“预热行情”。

  在全球金融危机不确定性因素影响下,2009年的旅游发展环境将依旧复杂,机遇与挑战并存。但是,在我国经济发展总体趋势没有发生根本改变的大背景下,我国旅游业无疑是战略投资者锁定的标的之一。

© 以商业目的使用环球旅讯拥有版权的内容,请遵循环球旅讯 版权声明 获得授权。非商业目的使用,请遵循 CC BY-NC 4.0

评论

请登录 参与评论

企业招聘

查看更多
微信扫码分享
打开微信扫一扫

微信扫码参与话题讨论