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在线旅游行业洗牌在际 五大类型瓜分市场份额

2006-07-12 搜狐IT 2006-07-12 15:50:00

世界旅游组织早在2001年的报告中便已预期全球旅游电子商务将连续5年以350%以上的速度增长;而行业类型方向,将不会再出现一枝独大的局面,市场已经细分为五大类型,分别是:在线旅游服务商、传统旅游服务商线上分支、在线旅店预定服务商、传统航空公司自营以及在线旅游搜索引擎。随着美国旅游在线市场第一阵营中Expedia.com第一季度财报的公开,其大幅度下降的利润及大踏步减少的市场份额,真实的反映了全球旅游市场的现状:国内外在线旅游服务商代表了网上旅游产业的初级阶段。

   世界旅游组织早在2001年的报告中便已预期全球旅游电子商务将连续5年以350%以上的速度增长;根据美国CRG研究公司的统计数据,2002年全球旅游业电子商务销售额突破630亿美元,占全球电子商务总额的20%以上;经过几年的网络培育时间,市场开始成熟,大的在线旅游服务代理商、航空公司、酒店都在不停的推出新的信息以及提供功能更好的服务。
   目前,世界主要旅游客源地约1/4的旅游产品订购是通过互联网实现的。在美国,市场飞速的扩张,在线旅游机票和酒店订购业务,占旅游预订业务的份额从1999年的6%上升到2004年的23%。
  一、全球在线旅游行业的走向及前景
  Jupiter Research研究报告称,美国的在线旅行市场在2005年有620亿美元的规模,占美国旅行总体市场的26%,而到了2009年,在线旅行市场规模将达到910亿美元,占旅行总体市场的33%,即美国旅游服务约1/3都将在网络上进行!
  而行业类型方向,将不会再出现一枝独大的局面,市场已经细分为五大类型,分别是:在线旅游服务商、传统旅游服务商线上分支、在线旅店预定服务商、传统航空公司自营以及在线旅游搜索引擎。 
  随着美国旅游在线市场第一阵营中Expedia.com第一季度财报的公开,其大幅度下降的利润及大踏步减少的市场份额,真实的反映了全球旅游市场的现状:国内外在线旅游服务商代表了网上旅游产业的初级阶段。而新一代在线旅游搜索引擎则在用户选择好旅游项目之后,可以把用户直接送到供应商的网站,完成旅游服务的购买。这些搜索引擎可以比较价格并参考许多旅游服务提供商的费用,其按CPM/CPC/CPA等的广告收入模式,极大提高了供应商的广告性价比,因此可以很好的降低消费者的旅行开支。 
  二、中国在线旅游产业,新模式带来的“更多选择,更低价格”
  而在中国,根据中国国家旅游局公布的统计数据显示,2005年整个中国旅游市场规模达到7700亿元。目前国内网上旅游年交易额已达到40亿元至50亿元人民币,仅占整个旅游市场规模的1%。由此可见,中国在线旅游市场发展潜力非常巨大。
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