宜昌经济型酒店探寻突围之路

第一旅游网 2011-12-08 09:07:56

近几年,在宜昌街头,悄然出现了一批连锁、快捷酒店,比如如家、速8、7天等。数量的激增使它们面临着前所未有的竞争,它们该如何面对?

  近几年,在宜昌街头,悄然出现了一批连锁、快捷酒店,比如如家、速8、7天等。它们以独特的建筑风格、快捷的服务、便宜的价格迅速吸引了市民的注意。数量的激增使它们面临着前所未有的竞争,它们该如何面对?

  经济型酒店悄然兴起

  前不久,在宜昌市区某事业单位工作的小刘突然发现,她的“7天”会员卡在宜昌也有了“用武之地”。小刘爱旅游,所以办了一张7天连锁酒店会员卡,可以享受住房打折优惠。前不久,她发现宜昌也有了7天,这让她感觉很欣喜。

  同时,快捷酒店也成了市民休闲娱乐的场所。三五朋友小聚,水吧、酒吧,或者一些休闲馆,都是比较合适的去处,然而,一些市民却热衷于去酒店。“开个标间或钟点房,门一关就是我们的天下了。”市民郭先生说:“在房里,朋友之间可以畅所欲言,玩牌、上网、洗浴、休息,不过百十块钱。”

  有关数据显示,目前宜昌全市各类宾馆饭店床位总数近6万张,主城区共有各类饭店559家,房间总数1.81万间,床位总数3.12万张。其中,星级饭店37家,其他各类住宿设施(含快捷酒店、商务酒店、旅馆、招待所、度假山庄等)522家。

  得益于旅游业的快速发展

  对于经济型酒店为何如此迅猛发展,有关人士表示,这是宜昌旅游业发展带动的结果。一家旅行社工作人员介绍说,外地来的团队游客一般都要求住星级酒店,但随着自驾旅游团游客的增多,一些服务较好、安全快捷的经济型酒店也成为他们的首选。

  笔者从宜昌市旅游局关于抢抓汉宜高铁开通机遇调研报告中了解到,今年宜昌预计接待国内外游客超过1800万人次。据测算,汉宜高铁年接待游客量250万人次以上,到2012年,宜昌市年接待游客总量将达到2200万人次以上,日均接待游客量将达到5万人次以上。由于多数游客选择住在宜昌主城区,届时城区床位缺口较大。目前在旅游高峰期,城区就经常出现中低星级宾馆、经济商务酒店床位一床难求的情况,高铁开通这种状况会进一步加剧。

  “快捷酒店的兴起,是对现有星级酒店服务的弥补和填充。”宜昌市旅游局一工作人员介绍说:“未来,宜昌还将大力发展中档酒店、商务酒店、快捷酒店和家庭旅馆,以满足市场需要。”

  酒店坦言日子难过

  面对日益增多的经济型酒店,不少从事酒店行业的人士表示,竞争压力较大。

  莫泰168宜昌发展大道店店长刘昌奎坦言,当时总部在全国选址布点,考虑到宜昌的旅游城市定位,决定在宜昌开店。但在莫泰168系统中,宜昌店的生意并不算好。在他看来,宜昌还算不上是商务城市,作为旅游城市,也还有所欠缺。

  宜昌快捷酒店业的季节性特别强,黄金周期间一房难求,暑期等旺季也不愁生意,但淡季则比较难过。“淡季本地客人要占到近5成的比例,不过在本地客人这一块,本地快捷酒店优势更明显。”刘昌奎说,与本土快捷酒店相比,连锁品牌拥有全国性的网络和数量巨大的会员客人以及品牌影响力,“大量游客进来后,首选酒店应该还会是全国知名品牌。”

  本地的经济型酒店天王天的负责人也表示,由于各种成本上升,酒店的生存比较困难。宜昌旅游旺季一般在7、8月份,其他时间生意都不怎么好,不少经济型酒店都将当日的房价通过电子显示屏显示。就他们酒店来说,淡季房价一般在每间120元左右,就算是节假日也不到300元。该负责人表示,他们目前已在和携程网联系,希望通过网络预订来增加客源。

  业内人士指出,现有经济型酒店有不少是由原来的事业单位和国有企业的招待所改造而来的,装修后就直接换上商务经济型酒店的招牌,盲目追求市场时尚,迷失了定位方向,也造成了其在竞争中的不利地位。

  如何谋得一席之地

  有专业人士指出,由于对经济型酒店的标准还没有权威界定,致使经济型酒店遍地开花,竞争无序。

  三峡大学经管学院副教授王琼海认为,经济型酒店需要明确和细分自己的市场定位,比如,瞄准学生群体、商务人群、司机客源等某个细分市场,展开深化的特色服务,创建自己的差异化优势。王琼海举例说,比如青年旅社定位于自助旅游者,而如家则定位于商务旅行者,不同的定位使得他们在酒店设施配备和服务项目等方面都有很大不同。

  对于经济型酒店而言,其优势在于价格,面对竞争,它们面临着涨价还是不涨价的艰难选择。如果不涨价,就需要在自身成本上进行节约,如减少一次性用品的使用率、减少人工成本的支出等。另外,要集团化发展,形成合力才能在市场竞争中取胜。

  王琼海还表示,旅游饭店星评标准并不涵盖经济型酒店,导致经济型酒店的规范化程度不高。适时适度地对经济型酒店进行规范已成为保障经济型酒店健康发展的当务之急。(文/王程、高炜)

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