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Facebook迎来生死对决:IPO成关键因素

艾瑞咨询 2012-01-05 22:24:43

2012年的进展将决定Facebook能否在十年后继续生存下去,以及Google能否在搜索市场以外取得进展。

  Facebook是全球最大的社交网络,Google则是全球最大的搜索引擎,二者在对社交网络以及相关广告市场的争夺还将愈演愈烈。

  尽管多数分析师认为Facebook今年仍将保持大幅领先,但多数人都同意,这场大战将在2012年进一步升级。这意味着Facebook和Google+都将推出很多新功能,并整合更多的第三方产品。

  “对Facebook而言,这是一场生死大战;对谷歌而言,则是为市场地位而战。”美国市场研究公司Enderle Group分析师罗布·恩德勒(Rob Enderle)说。他还补充道,2012年的进展将决定Facebook能否在十年后继续生存下去,以及Google能否在搜索市场以外取得进展。

  如果Facebook如愿在2012年上半年IPO,就将获得大笔现金对抗谷歌。

  “Facebook IPO备受关注。这将决定Facebook能否获得对抗谷歌所需的资源。IPO表现优异就将提升Facebook的地位;而如果IPO失败,Facebook就将败给更加专注的Google。所以一切都要取决于IPO的成功与否。”美国市场研究公司Moor Insights & Strategy分析师帕特里克·摩尔海德(Patrick Moorhead)说。

  Google发布Google+,成为了2011年社交网络领域最热门的新闻。该服务的外观与功能都与Facebook相似,用户可以通过这一平台发布状态更新、分享链接并上传图片。Google+刚刚上线就吸引了业界的广泛关注和大量用户。

  Google+尚未对Facebook构成威胁。咨询公司Gabriel Consulting Group分析师丹·奥兹(Dan Olds)说:“Google+去年在与Facebook的对抗中没有取得太大进展。尽管没人认为Google+能够击败Facebook,但我的确认为,多数的观察人士都相信Google+将构成更大的挑战。”

  但2012年的竞争仍将加剧,双方都将加紧吸引广告预算。奥兹说:“2012年不会出现淘汰赛,企业之间的进展将非常接近。”

  他补充道:“我认为Facebook在2011年获胜了。多数观察人士都预计,Google和Google+将抢夺大量的Facebook用户,并对Facebook造成冲击。但这并没有发生。Facebook保住了市场份额,甚至有所扩大。”

  摩尔海德则持不同看法,他认为Google2011年已经在社交网络领域取得了很大进展。他说:“Google终于推出了有吸引力的产品,但在互动性和触角方面还远远落后。”

  “Google明年将把Google+与所有产品整合,包括Android操作系统。Facebook将通过奖励项目吸引用户在‘时间线’(Timeline)中分享所有信息,包括吃喝、购物和工作体验,以及观看、阅读和收听的内容。”他说。

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