汉庭提前完成千店布局 进军三四线城市

凤凰财经 2012-03-22 10:44:16

汉庭宣布已完成1000家门店签约工作,提前完成千家门店布局,2012年将重点开发中西部酒店市场,并有选择性地向三、四线地级和县级市进军。

  3月20日,国内经济型连锁酒店集团-汉庭酒店集团发布消息表示,公司已完成1000家门店签约工作,提前完成千家门店布局,为未来发展打下坚实基础。汉庭表示,2012年底计划至少覆盖120个以上的中国城市,除在东部沿海地区继续完善网络布局外,还将重点开发中西部酒店市场,并开始着力拓展地县级城市市场。

  千家店背后的西北样本

  记者了解到,近两年汉庭已明显加快了门店发展步伐和在全国城市的布点能力,尤其在中西部和西南地区发展尤为迅速。以西北重要的商旅城市西安为例,汉庭在2008年刚刚进入西安,至2011年初开业共有11家门店,每年平均新增3家门店,发展较为平缓。但2011年汉庭的开店数已经发生了惊人的变化一年内汉庭在西安就新增15家门店,使得门店总数增至26家。预计在2012年底,门店数将超过40家。

  同样在新疆,汉庭的发展也可以用飞速来形容。此前,汉庭在新疆并没有门店,但今年汉庭计划在自治区首府乌鲁木齐一年内就开出10家门店。

  提及发展增速的原因,负责开发工作的汉庭高级副总裁金辉对记者表示,近两年来中国经济的快速发展和旅游市场的持续繁荣,以及国家制订《国民旅游休闲纲要》等相关利好消息的不断推出,有理由判断在未来几年,中国的酒店住宿领域会进入另一个发展高峰时期。另一方面,汉庭的发展也进入了成熟时期,一些我们还在观望的城市,市场已经逐渐培育成熟,汉庭适时进入可以说是正逢其时。

  进入三四线城市

  有选择性的向三、四线地级和县级市进军,也进入了汉庭管理层和开发部门的视野。根据记者的调研发现,仅陕西一省,汉庭已经完成了汉中、榆林、咸阳、阎良等地县级市的门店网络布局,陕北重镇延安也有望在今年开出第一家门店。至今年底,汉庭在榆林将有4家门店同时营业。

  对于汉庭向三、四线的发展战略,金辉称这是出于多方面的考虑,近两年来二三线城市甚至是四线城市消费潜力是最常被提及的话题。中国普通民众的消费能力在大幅提升,尤其二、三线城市的消费增长势头明显。而随着当地居民和商旅客人对于品牌认知程度的提高,具有高性价比的全国知名酒店品牌就会成为他们的住宿首选。

  此外,金辉还表示,有选择性的进入三、四线城市满足汉庭的市场和门店布局需求。汉庭有意愿继续整合三、四线城市中的单体酒店。

  汉庭酒店集团执行董事长、CEO季琦表示,汉庭将在2015年达到2000家门店规模,并将在2-3年内进入高星级酒店领域。“汉庭在创立之初就定位于成为世界领先酒店集团。在2011年排名中,汉庭已经进入世界前25名的行列,明年料会进入前20。“季琦表示。

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