经济型酒店千店时代 起点或拐点?

第一旅游网 2012-04-11 18:09:05

7天酒店、汉庭相继宣布旗下酒店规模已达到1000家,跨入千店时代的经济型酒店业,如何才能让服务和门店量真正成正比。

  日前,经济型酒店两大巨头7天酒店、汉庭相继宣布旗下酒店规模已达到1000家,至此,加上如家,经济型酒店已有3个品牌门店过千。尽管7天酒店、汉庭表明了不同的品牌战略,但其努力扩张的雄心却与如家并无二致。 

  7天酒店:提升会员体验

  2005年3月15日,7天酒店在广州北京路开出了第一家分店。2012年初,在成立7周年之际,7天酒店第1000家分店在成都开业。它是目前为止行业内用最短时间实现开业店规模超1000家的品牌,其分店覆盖了全国近150个主要城市。

  自成立以来,7天酒店的分店网络扩张速度一直收到关注:在成立前3年以每年近400%的增速发展,随后一直保持着行业领先的增长率;2009年之后一直保持行业最快的扩张速度,2009年、2010年新开店总数位居行业第一。其于今年3月9日发布的2011年年报显示:7天酒店在2011年全年新开店376家,继续保持单年新开店数行业第一的纪录。

  前不久,7天酒店7周年庆典活动上,7天酒店董事会联席主席郑南雁表示:“在7天酒店迈入千店规模之后,如何提升会员入住体验,是我们最为关注的事情。未来7天酒店将继续关注会员的核心需求,打造优质的睡眠空间。”记者了解到, 7天酒店始终将主要精力和资源都集中于满足会员的核心需求,持续在“洗好澡、睡好觉、上好网”等能够直接提升会员体验的方面加大投入。

  汉庭:优先布局中西部

  作为内地第一家多品牌的经济型连锁酒店集团,近两年汉庭明显加快了门店发展步伐和在全国城市的布点能力,尤其在中西部和西南地区发展尤为迅速。以西北重要的商旅城市西安为例,汉庭在2008年刚刚进入西安,至2011年初开业共有11家门店,每年平均新增3家门店,发展较为平缓。但2011年一年内,汉庭在西安就新增15家门店,使得门店总数增至26家,预计在2012年底,门店数将超过40家。

  在新疆,汉庭的发展也可以用飞速来形容。此前,汉庭在新疆并没有门店,但今年汉庭计划在自治区首府乌鲁木齐1年内就开出10家门店。

  提及发展增速的原因,负责开发工作的汉庭高级副总裁金辉对记者表示,近两年中国经济的快速发展和旅游市场的持续繁荣,让人们有理由相信在未来几年,中国的酒店住宿领域会进入另一个发展高峰时期。“汉庭的发展也进入了成熟时期,一些我们还在观望的城市,市场已经逐渐培育成熟,适时进入可以说是正逢其时。”

  有选择性向三线以下城市进军,也进入了汉庭管理层和开发部门的视野。根据记者的调研发现,仅陕西一省,汉庭已经完成了汉中、榆林、咸阳、阎良等地县级市的门店网络布局,延安也有望在今年开出第一家门店。至今年年底,在榆林将有4家汉庭门店同时营业。

  对于汉庭向三线以下城市的发展战略,金辉称这是出于多方面的考虑。近两年来二三线城市甚至一些三线以下城市的消费潜力引人关注。中国普通民众的消费能力大幅提升,尤其二、三线城市的消费增长势头明显。而随着当地居民和商旅客人对于品牌认知程度的提高,具有高性价比的全国知名酒店品牌就会成为他们的住宿首选。

  记者了解到,汉庭计划2012年底将至少覆盖120个城市,除在东部沿海地区继续完善网络布局外,还将重点开发中西部酒店市场,并向地县级城市延伸。

  竞争的起点或是发展的拐点

  迈入千店时代的7天酒店、汉庭都没有将扩张的脚步放缓的迹象。郑南雁表示:“7天酒店有望于2014年达到2000家分店的规模,远期希望能达到6000家分店的规模。” 他认为,目前国内经济型酒店行业仍然处于快速发展阶段,7天酒店快速发展分店网络,符合国内经济型酒店的市场发展需求。

  汉庭酒店集团执行董事长、CEO季琦则表示,汉庭将在2015年达到2000家门店规模,并将在2-3年内进入高星级酒店领域。

  一位资深行业专家告诉记者,3个品牌的分店规模超过1000家,不仅仅是数字的更迭,更重要的是经济型酒店行业的竞争从此进入了一个新阶段,这或许是竞争的新起点;占领经济型酒店市场后,这些品牌的目光有向中高端市场聚焦的趋势,又或许又是一个发展的拐点,究竟如何发展,还需拭目以待。(文/李玲)

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