本土酒店发力在线营销 全力加强品牌建设

迈点网 2012-05-03 10:34:27

随着技术的发展以及对行业的深入实践认知,国内品牌已经在各种新兴营销场合斩落头角。

  近年来,随着本土酒店在求取“真经”路上的不断积累,众多国内品牌已经在在线营销等信息场合崭露头角。

  品牌建设成本土酒店瓶颈

  据行业人士表示,我国酒店业仍停留在品牌建设的初级阶段。其在“品牌定位、塑造高质量形象、品牌推广力度、建立民间权威机构引导本土酒店品牌建设”等等方面都需要作很大的努力。这样的推断当然是有据可依的。

  从相关的品牌指数来看,1月份国际酒店品牌风云榜TOP1是希尔顿,品牌指数为73.73,而国内酒店品牌风云榜TOP1是华天,品牌指数为19.91;2月份国际酒店品牌风云榜前10名的品牌指数数据平均值为56.37,而国内酒店品牌风云榜前10名的品牌指数数据平均值为13.48,这些数据都表明了国际酒店品牌在华影响力要远高于国内酒店品牌。可见国内酒店的在华影响力还有很大进步空间,品牌建设刻不容缓。

  再从营销方式来看,国际酒店品牌在网络营销、事件营销等方面都较为完善,多渠道、持续性、连续性、各渠道营销方案和品牌定位的一致性等方面都做的很全。而国内品牌的营销还多处于优惠促销、发布优惠信息等个体店的小型促销模式。无论从营销的系统性,强度,还是持续影响力等方面都比不上技术带来的革新力量。

  由此可见,国内品牌无论在品牌建设还是在技术革新带来的新兴营销方式上都还有很长的一段路要走。

  中高端酒店齐推在线营销

  当然,国内酒店品牌不会永远处于停滞状态,随着技术的发展以及对行业的深入实践认知,国内品牌已经在各种新兴营销场合斩落头角。

  4月24日,锦江国际集团宣布旗下锦江国际电子商务平台所属“锦江旅行+”“锦江礼享+”“锦江e卡通”正式全面上线发布。国内、出境、入境等旅游服务业都可以利用此网络平台分步骤、有计划地实现“机票+酒店”等实时在线产品的发布与预订、客户服务于信息交互。

  另外,近日,在线旅游媒体酷讯旅游网与知名高端酒店集团天伦国际酒店管理集团签署战略合作。天伦国际酒店管理集团麾下8家高端酒店将全年与酷讯的酒店金罗盘项目合作,发力在线营销。

  除此之外,北京的伯豪瑞廷酒店、红山瑞廷酒店、龙熙温泉度假酒店,沈阳的黎明国际酒店、天伦瑞格酒店,三亚的亚龙湾环球城大酒店等等多家酒店均发力在线营销,颇有不可挡之势。

  中低端酒店或成线上预订系统

  目前,中国90%以上的中小酒店预订还依靠游客自己上门的传统业务模式,要将如此庞大的线下业务转化为线上OTA预订,市场前景巨大。

  当资本市场和地产商不约而同将中国经济型酒店和中高端酒店推向鼎盛繁荣的时候,长期诸侯混战的中低端酒店市场也开始暗流涌动。继芒果之后,携程对独立运营的中小酒店预订平台松果网进行了战略投资,去哪儿4月正式上线客栈民宿频道,相继宣告进军中小酒店OTA(在线旅游)业务。

  “消费者之前对中小酒店有顾虑,认为品质相对较差,甚至有黑店。”青芒果旅行网运营总监高戈表示,OTA的作用就像一个筛子,把差的酒店过滤掉,同时将产品按顾客的需求不断细分。据悉,目前国外中小酒店OTA预订占比可达70%-80%。

  中国国内酒店无论在品牌建设还是在技术革新带来的新兴营销方式上都还有很长的一段路要走。(文/Jalinca)

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