汉庭CEO季琦:汉庭加盟店将超直营店

第一财经日报 2012-05-07 17:22:25

季琦的回归代表了汉庭进入“二次蜕变”期,汉庭已开始收编中端连锁酒店。

  回归汉庭CEO职位后,一直隐在幕后的季琦又回到台前。

  近日,其接受记者专访时透露,自己的回归代表了汉庭进入“二次蜕变”期,汉庭已开始收编中端连锁酒店,未来将形成四大系列品牌,并首次进军高端酒店市场,且从现在起加盟店比例将超过直营店。

  季琦透露,除了中端和大众化定位,汉庭接下来还将首次进军高端酒店市场,汉庭已“相中”一些四星级和五星级定位的酒店项目,一旦成行,汉庭将成为从经济型酒店、中端酒店到高星级皆全的综合型酒店集团。

  在季琦看来,自己回归到CEO位置,标志着汉庭的“二次蜕变”,即从经济型酒店公司转型为全覆盖定位酒店集团。为明确“汉庭”的经济型酒店品牌与公司全覆盖定位是两回事,季琦甚至启动了一项更名计划,即今后“汉庭”仅以品牌名称存在,酒店集团不会再叫“汉庭”。若一切顺利,集团会在今年年内更名,“汉庭酒店集团”的称呼将成为历史。

  “集团的名字可以与麾下品牌名称没有任何关系,比如雅高酒店集团麾下的高端品牌是索菲特、四星级是诺富特、经济型是宜必思,但雅高与麾下品牌名称都不同,我们也完全可以这样。”季琦表示。

  汉庭开始提速加盟式扩张。“以往我们是以直营店为主,至多也是直营店和加盟店各半,但从现在开始,我们要加大加盟店力度。”季琦透露,其对加盟商的最新计划是直营店与加盟店的考核会一致,以前很多加盟店不会将账目统一交给总部管理,从现在起假如加盟店将账目统一上交管理,则总部会进行成本控制管理,帮助加盟店提高利润。

  目前,季琦制定了自己的三个五年计划,第一步是2012年,集团的整体签约门店达到1200家,2016年是第二个五年计划,届时门店数量预计达2600家,超过60%为加盟店,到第三个五年计划,即2021年时,门店希望达到4000家。“上市时汉庭的市值大约是7亿~8亿美元,现在也差不多,我预计到我实现第三个五年计划时,汉庭应该有100亿美元市值。”

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