广州酒店患上“广交会依赖症”?

第一旅游网 2012-05-09 15:19:55

原本被寄予厚望的春季广交会,今年的销售情况并不理想,房价与往年相比甚至出现了“负增长”。

  5月5日,第111届广交会闭幕。对于广州酒店业来讲,一年中的第一个“销售黄金月”就算过去了。近两日,多家星级酒店的负责人开始陆续轮流休假。然而,为了忙广交会,清明、五一都没放假的他们,假期过得并不开心。广州某五星级酒店总经理向笔者表示,向集团许下“4月营业额突破5000万元”的承诺将落空,全年业绩也可能受到影响。

  广交会历来是广州酒店业的晴雨表。笔者从广州多家星级酒店了解到,原本被寄予厚望的春季广交会,今年的销售情况并不理想,房价与往年相比甚至出现了“负增长”。在这样的情况下,有的酒店开始忧虑全年的销售业绩,有业内人士则担忧广州酒店业是否已患上了“广交会依赖症”。

  酒店每年约1/3收入来自广交会

  据了解,历年来广交会对广州酒店房价影响明显,4月和10月的平均房价均高出全年平均价50%以上(2002年10月除外,为45.90%)。尤其是一些高星级酒店,两届交易会期间的营业额占全年营业额的三分之一左右。据悉,去年东方宾馆的营收为3.1亿元,两届广交会所带来的营收就将近1亿元。

  日前,笔者电话联系多家星级酒店,试图了解今年春季广交会期间各大酒店的经营状况,却都没有得到正面的回答。有酒店负责人表示不便透露,另有一些则以“广交会刚刚结束,目前还未掌握各部门的情况”为由未作答复。

  客房价格回落

  虽然广州广交会威斯汀酒店总经理车炳新表示“行业内整体入住率受到了全球经济危机的负面影响,相信不会十分明显”,但种种迹象表明,刚刚结束的广交会期间,广州酒店业的日子并不像往年那样好过。

  作为白金五星级饭店,广州花园酒店今年的情况“大不如前”。笔者了解到,该酒店4月28日那天最低房价为882元,另加15%服务费,销售人员算了一下说:“1014元就能搞定,且客房充足。”

  在广交会休会期间,亚洲国际大酒店的高级客房650元/间夜,东方宾馆豪华客房898元/间夜,基本执行“平日价”。房价依然坚挺的是广州香格里拉大酒店和广州富力丽思卡尔顿酒店,在携程网上的最低预订价格分别为3320元和2530元。

  据了解,今年春季广交会期间,广州酒店的房价与平时相比普遍翻番,但与去年“普涨2至3倍”相比,还是有所下降。

  市场竞争激烈是主因

  有业内人士分析,这与今年广交会的整体情况有关。广交会新闻发言人刘建军曾提到,在当前复杂多变的国际环境下,今年春季广交会遇到了外需不振、成本上升、融资困难、贸易摩擦等不利因素。

  但据广交会组委会公布的官方数据显示,第111届广交会累计到会采购商近21万人,来自213个国家和地区,比第110届同期增长0.23%,比第109届同期增长1.23%。很明显,此届广交会客商数量稳中有升,但为何没能带动广州酒店价格飞涨?

  广之旅电子商务总部副总经理苏颖珊分析说,自亚运过后,广州的酒店资源剧增,如四、五星级酒店就增加了20多家,床位也增加到了近1万个,供应充足成为抑制价格疯涨的重要原因。

  广东省酒店行业协会会长杨小鹏表示:“据我所知,羊城星级酒店春季广交会期间的收入是一片惨淡。10年内,广州五星级酒店总数从5家涨到了20多家,其急剧扩张已开始背离行业正常发展态势,客源的增长速度完全跟不上酒店扩张的步伐,再加上今年的总体经济形势和广交会的颓势,降价在所难免。”

  广交会不是唯一黄金期

  目前,广州酒店业亟须从“依赖广交会”的状态中走出来。会展业与酒店业并不是简单的上下游关系,会展的发展有助于拉动酒店的营业额,反过来,酒店的规模同样会增加对会展的吸引力。

  事实上,随着广州国际地位的提升,越来越多的国际性展会在广州举行。虽然广交会还是数一数二的大展会,但却已不是唯一的机遇和黄金时期。可以说,广州的展会经济已初具规模,这对酒店来讲,相当于生意的“蛋糕”变大了。有酒店人士表示,广州的酒店应该调整策略,以对待广交会的态度,去开拓其他展会的客源市场。

  杨小鹏认为,面对越来越激烈的竞争格局,广州酒店业需要“自主疗伤”:从行政角度看,政府有必要将部分职能转移到协会等机构;从企业方面看,酒店不修炼好内功和提高收益管理能力,迟早要在残酷的竞争中吃大亏。(文/郭光明)

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