经济型酒店继续扩张 推进中高端布局

南方都市报 2012-05-11 11:02:39

国内经济型酒店第一季度强势扩张,发力进军高端细分市场。

  5月10日上午,国内两大经济型酒店7天和汉庭同时披露了2012年第一季度的业绩报告。

  财报显示,7天延续了过去几个季度以来的快速增长态势。第一季度净营收为人民币5 .45亿元,同比增长29.6%;调整后归属于股东的净利润为人民币2780万元,同比增长84.3%,这是7天自2010年第一季度以来连续九个季度持续盈利。相对来说,一季度受传统淡季及大量新开直营店影响,汉庭业绩进入爬坡阶段,账面出现940万元亏损。

  经济型酒店现两种发展路径

  根据公告披露,得益于规模化拓展,7天第一季度调整后的营业利润为人民币3220万元,2011年同期调整后营业利润为人民币1820万元,增幅达到77%.其中,直营店营业收入为人民币5.19亿元,同比增长28.0%;由于新增大量管理店,一季度管理店业务相关收入达到人民币5820万元,同比增长39.7%.

  此外,7天剔除期权激励费用后的EBITDA为人民币1 .15亿元,比2011年同期增长了56.4%.而第一季度剔除期权激励费用后的EBITDA率为21.0%,2011年同期为17 .4%.7天负责人表示,这意味着公司增长势头明显。

  2012年一季度汉庭营收总额为人民币6 .8 9亿,同比增长52 .9%,超过之前营收在6 .05亿至6.20亿元的市场预期。该公司一季度酒店经营EBITDA为人民币1.11亿,同比上涨50.8%,但其没有披露EBITDA率的数据。在酒店营收关键指标上,汉庭继续保持91%的高入住率,从而拉动R evP A R (每间可供出租客房收入)为156元,同比增9%,营业超过18个月的成熟门店RevPAR则为172元,居行业领先地位。

  不过,受传统淡季及大量新开直营店爬坡期的影响,汉庭出现账面亏损人民币940万元。记者了解获悉,截至1季度末,汉庭直营店比例高于加盟店比例,直营店比例约占52%.

  财报显示,汉庭2季度营收预计可上涨35%-38%达到7 .4亿至7 .55亿元,而7天预计在6 .3亿-6 .4亿元。

  扩张进军高端细分市场

  7天继续领跑扩张,一季度净增100家新店,其中包括6家直营店和94家管理店。截至2012年3月31日,7天共有1044家酒店投入运营,包括417家直营店和627家管理店。此外,7天还有189家酒店处于筹建期,该公司今年预计新开360家门店。

  今年3月,7天宣布准备推出公司的第二品牌,定位于打造高端客房产品的“Mini五星”项目。7天认为,目前高端酒店市场集中度较低,存在很好的发展机会。该公司已设立独立的子公司及管理层来运营新的酒店品牌。

  尽管汉庭一季度新增酒店只有36家,但记者留意到,该公司签约筹建店高达336家,其中加盟店227家,直营店有107家。“以往我们是以直营店为主,至多也是直营店和加盟店各半,但从现在开始,我们要加大加盟店力度。”汉庭董事局主席兼CEO季琦明确表示,汉庭加盟店数量预计将很快超过直营店数。而根据财报,汉庭2012年全年开店总量将达到260-270家,其中加盟比例超过50%.为此不难推测,余下三个季度汉庭可能出现爆发式扩张。

  记者了解获悉,在7天公布了“Mini五星”计划后,汉庭也调整了发展策略,除中端和大众化品牌外,汉庭接下来也将首次进军高端酒店市场。据季琦透露,汉庭已“相中”一些四星级和五星级定位的酒店项目,一旦成功,汉庭将成为从经济型酒店、中端酒店到高星级皆全的综合性酒店集团。

© 以商业目的使用环球旅讯拥有版权的内容,请遵循环球旅讯 版权声明 获得授权。非商业目的使用,请遵循 CC BY-NC 4.0

评论

请登录 参与评论
微信扫码分享