Passbook在移动支付领域的前景
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Passbook在移动支付领域的前景

来源:tech2ipo 2012-06-18 23:11:40

在WWDC2012上,最能吸引人眼球莫过于Passbook,这项服务的推出标志着Apple正式介入电子支付领域。

  在刚刚结束的WWDC2012上,或许最能吸引人眼球最有创新价值的莫过于Passbook,这项服务的推出标志着苹果正式介入电子支付领域。

  据Gartner的估计,2012年的移动支付总额将超过1715亿美元,移动支付的用户将超过2亿,从2011年到2016年移动支付将取得平均每年43%的增长速率。到2016年,移动支付将形成一个价值高达6170亿美元的巨大市场,而那时的用户规模也将暴增至近4.5亿。

  谁人不想在这样规模庞大的市场分得一杯羹。但苹果要想取得胜利的话,就必须面对Square和Google Wallet的竞争。

  在目前的移动支付市场上,Square有着巨大的优势。全美每天通过Square进行的移动支付量超过1100万美元,而Square可以通过支付行为获得2.75%的佣金,这意味着它每天的收入就有30万美元。而目前Square又在计划进行总计2.5亿美元的新一轮融资,这使得它能够更好地推动自己在市场上的影响力和用户体验。

  但是,对Passbook来说,另一个无法忽视的对手或许还有老冤家Google。

  Google Wallet当初发布时,公司高层许下各种美丽前景。但对Google来说,现实和理想之间总是有着不小的罅隙,虽然Google公司对Google Wallet寄予了厚望,但如今并取得如预想中的成绩。

  自发布之日到现在,支持Google Wallet技术的Android手机设备仅有5款,无论运营商或信用卡机构对Google Wallet的支持程度都不高。对碎片化内伤的Android来说,实在不能不说是一种无奈的讽刺。

  据统计目前大约有2.18亿部iPhone,将近6000万台iPad,而且这些数据还在不断增长,这就是苹果最大的优势,在这样的平台上推广自己的移动支付服务,无疑将比Square、Google拥有更大的优势。。

  将实体的票据数字化并进行统一的管理,基于LBS的Passbook或许正是沟通苹果地图服务和Siri之间不可或缺的桥梁,并且从网络走到线下,将网络服务和现实商家紧密地联系起来来为用户提供便利。

  在本次WWDC上,我们已经可以窥得苹果的思路,推出自有地图服务和Google Maps对抗,和Facebook的深度整合以打击Google+,逐渐在iOS搜索服务中减轻对Google的依赖,加大对中国市场的关注和重视。

  对苹果来说,在一个封闭的平台上推广移动支付,远比Google在零散的阵营内扩展Google Wallet要来的容易。而且,苹果的一贯强势也足以保证它在和运营商、银行合作拥有足够的话语权。

  这些都是苹果独一无二的优势,Google对此只有可望而不可即的遗憾。但这并不意味着苹果就能取得这场移动支付战争的最终胜利,它不仅要面对厚积薄发的Google的挑战,还要面对来自Square甚至PayPal的压力。

  Passbook最后到底是苹果通向另一个成功的pass卡,还是成为逐渐被时代和潮流所pass的征兆呢?

Passbook 移动支付 Square Google Wallet
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